高山中东出海项目传播策划.pdfVIP

高山中东出海项目需求

一、背景：

魏牌高山MPV于2月出口至阿联酋，将在3月中下旬交付车辆。承接出口，

打造大，以高质量海外出口反哺提升国内知名度；

二、目标：

通过高品质品鉴会，邀约中东名流高净值人群参与，与当地车商、居民互动，与埃

尔法特百万级产品同框，打造围观、高山中东出口特话题，以高山代表汽车最高水

准话题打造，在国内社媒端具备话题讨论。

三、信息及要点：

战略车型：汽车高端定位产品国际，代表最前沿的造车技术。

1、魏牌汽车的高确定位产品，让全球用户体验到领先的新能源技术；

2、魏牌汽车是新能源消费者全场景用车价值的者。

3、全球首个新能源高端MPV专属平台，更展活、更安全、更舒造。

涵盖PHEV、BEV等多种新能源动力系统:兼容车长4900-5500mm的灵活调整，涵盖B、

C、D级MPV车型。平台高强钢占比超94%。该平台产出的MPV车型，在装配五连杆悉

架、135千瓦后桥电机的基础上实现全平地板，从而达到空间利用效率最高、驾乘舒适性最

佳。

产品力:领先的产品力，是混动MPV标杆产品之一。

1、四驱旗舰：高奢空间、高能动力、高定舒造、强安全、强智能，全球首款零健康座

舱认证的MPV车型；

2、行政加长：全球最大空间尺寸、首搭“H4性能版”、堪比劳斯系斯的动态星空等顶、豪

华双开门压缩机冰箱、专属六座电动独立座椅、全球顶级Harman/Kardon豪华音响系统。话

题打造:#被中豪围观的MPV#、#魏牌在海外有多火#等等。

四、投放预算及时间：

总预算100万，时间：3月23日-4月30日。

五、资源方向及类别：

时政、财经类，财经、类等、小红书流量达人等。

六、内容维度方向：

1、依托品鉴会活动体验，借助名流、高奢人群的参与背书，强化高山在海外备受

追捧；

2、基于迪拜当地的人文、地标打卡等特色内容，植入高山的产品露出，形成具有话题

性以及社交转发价值的系材；

3、以汽车魏牌高山为代表的自主品牌高端产品出海，代表汽车最高水准，赢得海

外认可，激发国民爱国自豪情怀。

【物料】有哪些？能够给的

23号下周三签批~

【品牌向+产品向】

【】

品鉴会：从容跨海，鉴高山

◼预热期：品鉴会前3~5天

➢策略：

魏牌全平台发布迪预热产品场景及海外调性，展示高山四驱旗舰的强产品力，

放出魏牌高山已抵达中东的话题噱头，为后续品鉴会做流量铺垫。

➢示意与目的：

以高山穿越迪拜绮丽风景动态体验+打卡流量地标静态体验为基础，形成独具中东特色的视

觉冲击，从而突显魏牌高山旗舰级奢华行政MPV的形象，打造具有争议性的高山出海中东

的Socail话题，产出社会转发价值的素材。

➢匹配：矩阵

➢话题：:#越过与公路，高山依旧从容#

◼活动期：品鉴会活动周期

➢策略：

邀约1-2家时政、财经解读品鉴会素材，打造魏牌高山在中东备受欢迎，且

是是混动MPV行业标杆之一的话题，并让车马类转发或产出相关素材，持续提升话题

热度。

➢示意与目的：

依托高品质品鉴会活动，借助名流、高奢人群的参与背书，通过展示高山行政加长版的

超大空间、顶奢用料等内饰画面、打造魏牌高山备受中东高净值人群追捧青睐的话题，进而

形成魏牌混动MPV是行业标杆之一的流量洪流，持续流量热度

➢对应：时政、+车马类

➢话题:：#共鉴高山，出海中东仍是标杆#

◼延续期：品鉴会活动后5~7天

➢策略：

通过邀约财经、流量大号解读素材高山与百万级MPV同框素材，引出高山的强产

品力及越级品质，激发民族荣誉感，转发评论热潮，进一步推动流量热度。

➢示意与目的：

与当地车商、居动体验魏牌高山，促成高山行政加长与埃尔法、LM等百万级MPV同

框被围观的视觉反差感与话题争议性，打造高山高定位的产品属性，强产品力形成高山代表

最高制造水平