新疆文旅融合宣传叙事话语分析.pdfVIP

第46卷第5期喀什大学学报Vol.46No.5

2025年10月JournalofKashiUniversityOct.2025

DOI：10.13933/ki.2096-2134.2025.05.009

新疆文旅融合宣传叙事话语分析

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张全生，周筠，窦荷

（1.新疆师范大学a.中国语言文学学院；b.国际文化交流学院；新疆,

2.新疆职业大学公共教学部，乌鲁木齐，新疆乌鲁木齐830000）

摘要：本研究以2023—2025年新疆旅游发展大会推出的代表性宣传片为研究对象，从叙事内容、视角、结构、

情感表达四个维度展开分析。研究发现，新疆文旅融合宣传已形成“主体多元、内容深植、媒介迭代、情感共振”

的四维话语体系，叙事逻辑从“资源展示”逐步升级为“价值认同”，呈现出从宏观全景到地域差异再到情感共鸣

的演进特征。但当前叙事仍存在主体协同不足、文化符号转译浅层化、媒介体验链断裂等结构性问题。据此，本

研究提出优化策略：强化“官方—民间—市场”主体协同，释放民间叙事动能；深化文化转译，构建历史与现实的

意义联结；完善“线上线下”媒介闭环，提升体验质感。研究旨在为推动新疆文旅产业高质量发展、创新边疆叙事

范式提供理论与实践参考。

关键词：文旅融合；叙事话语分析；旅游话语

中图分类号：F592.7；G127.45文献标志码：A文章编号：2096-2134（2025）05-0059-08

一、引言增长极，激活区域发展动能，推动经济高质量发

展。本研究以近年来新疆维吾尔自治区旅游发展

2023年8月26日，习近平总书记在听取新疆

大会发布的系列宣传片为对象进行分析，通过提

维吾尔自治区党委和政府、新疆生产建设兵团工

炼宣传作品中所展现的话语特征，揭示新疆文旅

作汇报时强调，要加强正面宣传，展现新疆开放自

宣传的话语现状。

信的新面貌新气象，多渠道多形式讲好新时代新

疆故事，有针对性地批驳各种不实舆论、负面舆话语分析始于1952年美国结构主义语言学家

论、有害言论。要加大新疆旅游开放力度，鼓励国哈里斯发表的《话语分析》一书，他认为话语分析

[1]理论的目的是从语言符号系统的角度来深入研究

内外游客到新疆旅游。2024年8月29日，新疆维

[3]

吾尔自治区党委常委会召开会议，会议强调要立话语的内在含义及其所被赋予的意义。随着应

足资源禀赋和产业基础，做强做优做大文旅产业。用范围的不断拓展，旅游话语分析也逐步成为研

同时提出将文旅产业纳入产业集群系列，把原有究热点。

的自治区“八大产业集群”扩展为九大产业集群。国内旅游话语分析研究开始较晚，赵德芳通

这意味着文化旅游业在新疆的产业发展布局中，过梳理文献，分析总结了国外旅游话语分析的研

被提升到前所未有的高度。新疆将在更高层面、究维度、研究内容及研究方法，指出旅游话语分析