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摘要
伴随互联网技术的迅猛发展，新媒体的诞生大幅改变了电子商务的营销模式，社交电商凭借社交媒体平台，以内容营销、社区互动和用户举荐为核心，促成了信息传播跟消费决策的深度契合，本文把小红书当作研究对象，探究新媒体环境下社交电商平台的营销手段，查看其在社交媒体营销、内容营销、影响者营销与数据驱动营销等方面的应用实例，意在梳理其成功的相关经验，并思索平台运营过程中面临的挑战。
本文采用文献分析与案例分析的方法，对小红书的营销模式进行系统剖析，小红书以UGC（用户生成内容）和KOL（关键意见领袖）营销模式为依托，采用持续输出高质量内容加上精准的社群运营策略，增进了用户信任度以及购买转化率，在社
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