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摘要
随着互联网经济的飞速发展，以及5G技术的普及和影响，网络购物越来越成为大众生活中不可取代的购物方式之一。自2016年起，电商直播开始了快速的成长与发展，以其独特的引流与带货方式成为了电商营销的主流。本文研究着重关注绽妍品牌于快手平台所施行的直播营销策略，全面剖析了绽妍品牌在快手平台的直播营销现状、策略及效果。研究发现，绽妍品牌在快手平台直播营销过程中存在诸多问题，具体包括互动形式缺乏多样性，难以充分激发用户参与热情；内容同质化严重，缺乏独特竞争力；用户反馈处理不及时，影响用户体验与满意度；转化率不稳定，销售业绩波动较大；复购率低迷且分享意愿弱，不
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