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2025年演出经纪人演出项目风险评估与市场调研专题试卷及解析1

2025年演出经纪人演出项目风险评估与市场调研专题试卷

及解析

2025年演出经纪人演出项目风险评估与市场调研专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在进行演出项目市场调研时，以下哪项不属于宏观环境分析（PEST分析）的

范畴？

A、政治法律环境

B、经济环境

C、社会文化环境

D、竞争者环境

【答案】D

【解析】正确答案是D。PEST分析是宏观环境分析的经典模型，包括政治（Political）、

经济（Economic）、社会（Social）和技术（Technological）四个方面。竞争者环境属于

产业环境分析或微观环境分析，是波特五力模型等工具分析的重点，而非宏观环境。A、

B、C均属于PEST分析的构成部分。知识点：市场调研方法与环境分析模型。易错点：

考生容易将宏观环境与产业环境（或微观环境）的范畴混淆，特别是将“竞争”这一关键

市场要素误归为宏观环境。

2、演出项目风险评估中，因主要艺人突发健康状况导致项目取消的风险，属于以

下哪一类？

A、政治风险

B、运营风险

C、人员风险

D、财务风险

【答案】C

【解析】正确答案是C。人员风险特指因项目核心人员（如演员、导演、主创团队）

出现健康问题、合约纠纷、行为失范等不可控因素而给项目带来的风险。艺人突发健康

状况是典型的人员风险。政治风险涉及政策法规变动；运营风险涉及场地、设备、流程

执行等环节；财务风险涉及资金链、成本控制、票务收入等。知识点：演出项目风险分

类。易错点：考生可能将艺人问题视为影响项目运营的整体问题，从而误选B。但风险

分类要求精准识别风险根源，艺人本身属于“人员”要素。

3、在对某城市进行演唱会市场潜力评估时，以下哪个指标最能直接反映当地观众

的消费能力？

A、城市人口总数

B、人均可支配收入

2025年演出经纪人演出项目风险评估与市场调研专题试卷及解析2

C、高校在校生人数

D、机场年旅客吞吐量

【答案】B

【解析】正确答案是B。人均可支配收入是衡量居民购买力和消费水平的核心指标，

直接关系到观众是否有能力购买价格不菲的演出门票。A选项人口总数代表了市场规

模，但未体现消费能力；C选项高校在校生人数是特定消费群体的分析，不具普遍性；

D选项机场吞吐量反映了城市的开放度和流动性，与本地居民消费能力无直接关联。知

识点：市场调研中的关键指标。易错点：考生可能混淆“市场规模”与“消费能力”两个概

念，错误选择A。

4、演出经纪人在进行项目可行性分析时，对“项目与当前社会主流价值观是否存在

冲突”的考量，属于以下哪个维度的评估？

A、技术可行性

B、经济可行性

C、社会文化可行性

D、组织可行性

【答案】C

【解析】正确答案是C。社会文化可行性评估主要考察项目是否符合目标市场的文

化习俗、道德伦理、宗教信仰及主流价值观，是否会引发社会争议或负面舆论。题目所

述内容正是这一评估的核心。技术可行性关注技术实现；经济可行性关注成本收益；组

织可行性关注执行团队和资源。知识点：项目可行性分析维度。易错点：考生可能将“社

会”一词宽泛理解，将其与经济或组织因素联系起来，但此处特指文化与价值观层面。

5、在制定演出项目风险应对策略时，为大型户外音乐节购买因恶劣天气导致的取

消险，属于以下哪种策略？

A、风险规避

B、风险减轻

C、风险转移

D、风险接受

【答案】C

【解析】正确答案是C。风险转移是指通过合同、保险等方式将项目风险的潜在损

失部分或全部转移给第三方。购买保险是典型的风险转移手段。风险规避是放弃或改变

项目计划以消除风险；风险减轻是采取措施降低风险发生的概率或影响；风险接受是主

动承担风险，不采取特殊措施。知识点：风险管理策略。易错点：考生可能认为购买保

险是“减轻”了损失，但“减轻”侧重于自身采取措施降低影响，而“转移”是将财务后果转

嫁出去。

6、对