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2025年互联网营销师动态定价与大数据应用专题试卷及解析1

2025年互联网营销师动态定价与大数据应用专题试卷及解

析

2025年互联网营销师动态定价与大数据应用专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在动态定价策略中，企业通过分析用户历史行为数据（如浏览时长、购买频率）

来调整商品价格，这种定价方式主要依据的是？

A、成本导向定价

B、竞争导向定价

C、需求导向定价

D、价值导向定价

【答案】C

【解析】正确答案是C。需求导向定价是根据市场需求和消费者行为来调整价格，题

干中提到的用户历史行为数据正是需求分析的重要依据。A选项成本导向定价仅考虑

生产成本，B选项竞争导向定价关注竞争对手价格，D选项价值导向定价侧重于产品价

值感知，均不符合题意。知识点：动态定价策略分类。易错点：易将需求导向与价值导

向混淆，需注意前者关注行为数据，后者关注主观价值判断。

2、大数据在动态定价中的核心作用是？

A、降低生产成本

B、提升广告投放精准度

C、实现实时价格调整

D、优化供应链管理

【答案】C

【解析】正确答案是C。大数据技术能够快速处理海量用户数据，支持动态定价的

实时性需求。A选项与生产相关，B选项属于广告营销范畴，D选项涉及物流管理，均

非动态定价的核心功能。知识点：大数据在营销中的应用场景。易错点：易将大数据的

广泛用途与动态定价的特定功能混淆。

3、以下哪项不是动态定价的潜在风险？

A、用户信任度下降

B、价格歧视争议

C、库存积压减少

D、竞争对手快速反应

【答案】C

【解析】正确答案是C。库存积压减少是动态定价的积极效果而非风险。A、B、D

均为动态定价可能引发的负面问题。知识点：动态定价的优劣势分析。易错点：需注意

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题目问的是“风险”而非“效果”。

4、在电商平台中，通过分析用户地理位置信息推送差异化价格的策略属于？

A、时间动态定价

B、区域动态定价

C、用户分层定价

D、渠道动态定价

【答案】B

【解析】正确答案是B。区域动态定价基于地理位置差异调整价格，符合题干描述。

A选项关注时间因素，C选项针对用户群体，D选项涉及销售渠道，均不符。知识点：

动态定价的类型划分。易错点：区域定价与用户分层定价易混淆，需明确区分依据。

5、大数据技术中，最适合用于动态定价需求预测的是？

A、数据清洗工具

B、机器学习算法

C、可视化报表

D、分布式存储系统

【答案】B

【解析】正确答案是B。机器学习算法能够通过历史数据预测未来需求，是动态定

价的核心技术。A、C、D均为辅助工具，不直接参与预测。知识点：大数据技术栈的

功能分工。易错点：易将算法与工具混为一谈。

6、动态定价中，“价格弹性”指的是？

A、价格与成本的比值

B、价格变动对需求量的影响程度

C、价格与竞品的差异度

D、价格随时间的变化率

【答案】B

【解析】正确答案是B。价格弹性是衡量需求对价格敏感度的指标，是动态定价的

关键参数。A、C、D均不符合定义。知识点：经济学基础概念。易错点：需准确记忆

弹性系数的定义。

7、以下哪项数据通常不用于动态定价决策？

A、用户评论情感分析

B、竞争对手价格监控

C、原材料采购成本

D、天气变化趋势

【答案】C

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【解析】正确答案是C。原材料成本属于生产端数据，动态定价更关注市场端数据

（A、B、D）。知识点：动态定价的数据来源。易错点：需区分生产数据与市场数据的应

用场景。

8、在动态定价系统中，“价格地板”的作用是？

A、防止价格过