【硕远咨询-2025研报】图书出版行业热点洞察分析2025年8.4-8.10.pdfVIP

图书出版行业

热点洞察分析

2025年8月4日-8月10日

主编：雷静兰编辑：章浩楠

商业合作：collaboration@

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图书出版行业本周总结

2025年8月4日-10日，市场结构层面，细分赛道表现分化且亮点纷呈，消

费需求呈现精准化特征。虚构类图书市场形成“经典文学+网文纸书”双线领

跑格局：《一句顶一万句（精）》《红岩》等经典作品凭借深厚文化底蕴稳居

实体渠道头部，而《盗墓笔记-云顶天宫（纪念版）》等网文纸书则依托内容

电商平台实现爆发式增长，学生群体成为核心消费力量，印证了经典IP与通俗

娱乐内容的双重市场价值。非虚构类市场中，传统智慧类图书异军突起，《渔

樵问对译注》凭借对天地规律与人生智慧的深度探讨，经多平台KOL推广后横

扫三大榜单，不同版本上榜12席，反映出大众对传统文化的持续追捧；粉丝

经济与场景化需求同样催生新增长点，《汪苏泷十万伏特巡回演唱会设定集》

借鉴游戏动漫设定模式，依托演唱会热度形成消费闭环，《家有住校生》则填

补细分场景空白，凸显市场对精准化内容的需求。少儿市场聚焦“成长赋能”，

青少年心理自助类图书占据榜单半数席位，“大中华寻宝”系列、游学旅行类

图书持续热销，兼具知识性与趣味性的“寓教于乐”产品成为家长首选。

内容创新层面，跨界融合与深度挖掘成为核心趋势，传统文化与现代元素实现

有机碰撞。经典IP的创新表达成效显著：人民文学出版社推出的《蛋仔三国演

义1英雄崛起》，将权威史书与手游IP跨界联动，在坚守原著核心内容的基础

上新增知识延伸，为青少年传统文化传播开辟新路径；文史类图书则走向深度

化、体系化，《天命在我：文书里的三国》从原始文书视角解读历史，《魏晋

之变》《士族的晨昏》等作品聚焦特定历史阶段的制度变革与文学发展，以学

术深度与思想性满足读者深层需求。同时，内容创作呈现“场景化+多元化”

特征，名人跨界出书热度攀升，郭德纲、邓紫棋等艺人的作品凭借粉丝基础快

速跻身销量前列，形成文化传播与市场销售的双赢。

渠道变革层面，短视频电商成为增长引擎，线上线下融合模式持续深化。

《2024—2025中国出版业发展报告》显示，短视频电商已成为图书零售唯一

正增长渠道，抖音、小红书、视频号“三足鼎立”格局成型，浙江新华“千

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人主播计划”、当当网分销战略等案例标志着行业进入“无直播不营销”阶段，

数字化流通模式彻底改变传统图书销售逻辑。线下渠道则加速向“文化体验空

间”转型，首都图书馆推出“阅读北京童行中轴”活动，通过“阅读+实地

・

探访”融合中轴线文化与红色教育；丰台区、石景山区图书馆的研学活动与

“行走中的阅读”，将书本知识与现实场景结合，构建起“线上导读+线下实

践”的完整阅读生态，有效激活实体空间价值。

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行业本周重要新闻舆情汇总

1.虚构类图书市场经典文学与网文纸书双线热销：8月5日，北京日报消息，

北京开卷数据显示2025年8月虚构类图书市场延续暑期热度，《一句顶一万

句(精)》位列总销量榜首位，《红岩》稳居货架销售榜与实体店榜榜首，《盗

墓笔记-云顶天宫(纪念版)》登顶内容电商榜，学生群体成为核心消费力量之

一。

2.《渔樵问对译注》领跑8月非虚构类图书市场传统智慧受追捧：8月6日，

界面新闻消息，2025年8月非虚构类图书市场中，《渔樵问对译注》同时位居

总销量榜、内容电商榜和货架销售榜首位，该书通过渔樵对话探讨天地规律与

人生智慧，经多平台KOL推荐后影响力扩大，不同版本在三大榜单前30名中

共计上榜12席。

3.青少年心理自助类图书成8月少儿市场爆款低折扣策略推动热销：8月7

日，新浪财经消息，2025年8月少儿类图书市场中，青少年心理自助类图书占

据总销量榜及内容电商榜TOP30半数席位，《赢在破局思维》《改变孩子命运

的顶尖思维》分列前两位，以漫画故事