2025年互联网营销师短视频品牌植入与软广策略专题试卷及解析.pdfVIP

2025年互联网营销师短视频品牌植入与软广策略专题试卷及解析1

2025年互联网营销师短视频品牌植入与软广策略专题试卷

及解析

2025年互联网营销师短视频品牌植入与软广策略专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在短视频品牌植入中，以下哪种方式最符合“软广”的核心特征？

A、在视频开头直接展示产品广告

B、通过剧情自然融入产品使用场景

C、在视频结尾添加产品购买链接

D、使用醒目的弹窗广告推送产品信息

【答案】B

【解析】正确答案是B。软广的核心在于“润物细无声”，通过自然的内容植入让用

户在无意识中接受品牌信息。B选项通过剧情自然融入产品使用场景，既不破坏内容完

整性，又能有效传递产品价值，是典型的软广策略。A选项属于硬广，直接打断用户体

验；C选项是直接的转化手段，不属于植入范畴；D选项弹窗广告属于干扰性强的硬广

形式。知识点：软广的定义与特征。易错点：容易将所有产品展示都视为软广，忽略了

“自然融入”这一核心要素。

2、短视频品牌植入中，“场景化营销”的主要目的是什么？

A、降低制作成本

B、延长视频时长

C、增强用户代入感和产品实用性认知

D、提高视频播放量

【答案】C

【解析】正确答案是C。场景化营销通过构建真实或贴近生活的使用场景，让用户

能够直观感受到产品在实际生活中的应用价值，从而增强代入感和对产品实用性的认

知。A选项降低制作成本与场景化营销无直接关联；B选项延长视频时长并非场景化营

销的目的；D选项提高播放量是场景化营销可能带来的结果，但不是其主要目的。知识

点：场景化营销的作用机制。易错点：容易混淆场景化营销的直接目的和间接效果。

3、在短视频软广策略中，KOL（关键意见领袖）的选择最应优先考虑以下哪个因

素？

A、粉丝数量最多

B、内容调性与品牌定位高度契合

C、报价最低

D、更新频率最高

【答案】B

2025年互联网营销师短视频品牌植入与软广策略专题试卷及解析2

【解析】正确答案是B。KOL的选择核心在于其内容调性、粉丝画像与品牌定位的

匹配度，这决定了品牌信息的传递效果和目标受众的精准度。A选项粉丝数量多并不代

表受众精准；C选项报价低可能导致效果不佳；D选项更新频率高固然重要，但若内容

与品牌不符则毫无意义。知识点：KOL营销的核心要素。易错点：容易被粉丝数量等

表面数据迷惑，忽略了匹配度这一根本因素。

4、短视频软广中，“故事化植入”相比“功能展示植入”的主要优势在于？

A、制作更简单

B、成本更低

C、更能引发情感共鸣，提升品牌好感度

D、信息传递更直接

【答案】C

【解析】正确答案是C。故事化植入通过构建有情节、有情感的内容，能够更好地

触动用户内心，引发情感共鸣，从而在潜移默化中提升品牌好感度和记忆度。A、B选

项与实际情况相反，故事化植入通常制作更复杂、成本更高；D选项信息传递更直接是

功能展示植入的特点，而非故事化植入的优势。知识点：故事化营销的优势。易错点：

容易将“信息传递效率”与“营销效果”等同，忽略了情感因素在品牌建设中的重要作用。

5、在进行短视频品牌植入效果评估时，以下哪个指标最能反映“软广”的接受度？

A、视频完播率

B、产品点击率

C、评论区对植入内容的正面讨论比例

D、视频分享量

【答案】C

【解析】正确答案是C。软广的核心是让用户自然接受，因此评论区对植入内容的

正面讨论比例最能直接反映用户对植入方式的接受度和好感度。A选项完播率反映内

容吸引力，但不特指植入部分；B选项产品点击率反映转化意愿，但软广更侧重品牌认

知；D选项分享量反映内容传播性，与植入接受度无直接必然联系。知识点：软广效果

评估指标。易错点：容易用通用的视频数据指标来评估软广效果，忽略了软广评估的特

殊性。

6、短视频软广策略中，“原生广告”的本质特征是？

A、广告形式与平台内容形式高度一致

B、广告时长最