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2025年互联网营销师营销数据采集、清洗与预处理技术专题试卷及解析1

2025年互联网营销师营销数据采集、清洗与预处理技术专

题试卷及解析

2025年互联网营销师营销数据采集、清洗与预处理技术专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在营销数据采集中，以下哪种方法最适合获取用户实时行为数据？

A、问卷调查

B、深度访谈

C、埋点技术

D、文献研究

【答案】C

【解析】正确答案是C。埋点技术通过在网站或APP中嵌入代码，可以实时追踪用

户点击、浏览、停留等行为数据，最适合获取实时行为数据。A、B、D方法更适合获

取静态或主观反馈数据，无法实现实时采集。知识点：数据采集技术分类。易错点：混

淆不同采集方法的适用场景。

2、数据清洗过程中，处理重复记录最常用的方法是？

A、删除重复项

B、填充缺失值

C、标准化格式

D、异常值检测

【答案】A

【解析】正确答案是A。删除重复项是处理重复记录的直接方法，可通过唯一标识

符或关键字段识别。B针对缺失数据，C针对格式不一致，D针对异常数据。知识点：

数据清洗步骤。易错点：混淆不同数据问题的处理方法。

3、以下哪项不属于数据预处理的目标？

A、提高数据质量

B、减少数据量

C、增强数据可用性

D、优化存储空间

【答案】D

【解析】正确答案是D。预处理主要解决质量问题（A）、可用性（C），可能减少数

据量（B）但非主要目标，优化存储属于工程优化范畴。知识点：预处理目的。易错点：

将工程优化与数据质量提升混淆。

4、在用户画像构建中，以下哪种数据类型最需要标准化处理？

A、用户年龄

2025年互联网营销师营销数据采集、清洗与预处理技术专题试卷及解析2

B、购买金额

C、浏览时长

D、设备型号

【答案】B

【解析】正确答案是B。购买金额量纲差异大，需标准化消除量纲影响。A、C为数

值型但范围相对固定，D为类别型数据。知识点：数据标准化场景。易错点：忽视量纲

差异对分析的影响。

5、以下哪种缺失值处理方法最适用于关键变量？

A、均值填充

B、中位数填充

C、删除记录

D、多重插补

【答案】D

【解析】正确答案是D。多重插补能保留数据分布特征，适合关键变量。A、B会扭

曲分布，C导致信息损失。知识点：缺失值处理策略。易错点：忽视变量重要性对方法

选择的影响。

6、在社交媒体数据采集中，以下哪项属于非结构化数据？

A、点赞数

B、评论内容

C、发布时间

D、用户ID

【答案】B

【解析】正确答案是B。评论内容为文本数据，属于非结构化。A、C、D为结构化

数值或标识数据。知识点：数据结构类型。易错点：混淆文本与数值数据的结构特征。

7、数据清洗中，以下哪种异常值检测方法最适用于非正态分布？

A、Zscore法

B、IQR法

C、3fi原则

D、箱线图

【答案】B

【解析】正确答案是B。IQR法基于分位数，不依赖正态假设。A、C需正态分布，

D为可视化辅助方法。知识点：异常值检测方法适用性。易错点：忽视分布假设对方法

选择的影响。

8、以下哪项不属于数据采集的伦理要求？

A、用户知情同意

2025年互联网营销师营销数据采集、清洗与预处理技术专题试卷及解析3

B、数据最小化原则

C、公开所有原始数据

D、保障数据安全

【答案】C

【解析】正确答案是C。公开原始数据可能侵犯隐私，违反伦理。A、B、D均为基

本伦理要求。知识点：数据采集伦理规范。易错点：混淆透明度与隐私保护。

9、在数据预处理中，以下哪种技术最常用于文本数据？

A、主成分分析

B、分词处理

C、归一化

D、聚