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2025年演出经纪人演出项目品牌联名与跨界合作专题试卷及解析1

2025年演出经纪人演出项目品牌联名与跨界合作专题试卷

及解析

2025年演出经纪人演出项目品牌联名与跨界合作专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在演出项目与快消品品牌进行跨界合作时，演出经纪人最应优先考虑的核心要

素是？

A、品牌的预算规模

B、品牌的目标客群与演出受众的重合度

C、品牌的行业知名度

D、合作的执行难度

【答案】B

【解析】正确答案是B。品牌联名与跨界合作的根本目的是实现1+12的营销效

果，而其基础在于双方受众的高度重合与相互渗透，从而实现用户群体的拓展和转化。

A选项预算规模是重要考量，但非核心；C选项知名度是加分项，但若客群不匹配则意

义不大；D选项执行难度是操作层面问题，应在战略匹配后考虑。知识点：跨界合作的

核心逻辑。易错点：容易将预算或知名度等表面因素作为首要考量，而忽略了合作战略

的根本——用户匹配。

2、某知名交响乐团计划与一家新兴新能源汽车品牌进行联名合作，最理想的合作

形式是？

A、在乐团巡演车辆上喷涂品牌广告

B、联合举办一场以“未来之声”为主题的音乐会，并发布联名限量款车模

C、品牌赞助乐团全年演出，获得冠名权

D、邀请乐团成员拍摄品牌TVC广告

【答案】B

【解析】正确答案是B。理想的跨界合作是深度内容共创，而非简单的广告置换。B

选项将交响乐的“艺术”与新能源汽车的“科技”、“未来”概念结合，创造了全新的体验和产

品，是最高级的合作形式。A和D是传统的广告投放，C是单纯的赞助，都属于浅层

合作。知识点：跨界合作的层次与形式。易错点：将赞助、广告等传统合作方式等同于

创新的跨界联名，未能理解其“内容共创”的本质。

3、在策划一个音乐节与潮牌的联名合作时，为了确保合作的长期价值，演出经纪

人应重点评估？

A、单次合作带来的直接经济效益

B、双方品牌调性的契合度与长期发展潜力

C、媒体曝光量的预估

2025年演出经纪人演出项目品牌联名与跨界合作专题试卷及解析2

D、潮牌门店的地理位置

【答案】B

【解析】正确答案是B。长期价值来源于品牌精神的共振和共同成长。品牌调性的

契合度决定了合作能否被双方受众真心接受，而长期发展潜力则决定了合作能否持续

迭代，形成品牌资产。A和C是短期指标，D是战术性因素，均不能决定合作的长期

价值。知识点：品牌联名合作的长期价值评估。易错点：过度关注短期回报，如票房和

曝光量，而忽视了品牌资产这一核心无形价值的积累。

4、当演出项目与一个历史上存在争议的品牌进行合作时，演出经纪人首要采取的

行动是？

A、立即终止合作谈判，规避风险

B、对品牌进行全面的背景调查和风险评估

C、要求品牌方提供高额的危机公关保证金

D、降低合作级别，仅进行物料互换

【答案】B

【解析】正确答案是B。面对潜在风险，首要任务是进行专业、审慎的尽职调查，全

面了解争议的性质、影响范围、品牌方的应对措施及公众当前态度，以此作为决策依据。

A选项过于草率，可能错失良机；C和D都是在调查之后才考虑的应对策略。知识点：

跨界合作的风险管理。易错点：凭直觉或媒体印象做判断，缺乏专业的风险评估流程。

5、在跨界合作中，“IP授权”模式的核心区别于“商业赞助”模式在于？

A、合作方是否提供资金支持

B、合作是否涉及演出项目核心知识产权的深度使用

C、合作期限的长短

D、合作方是否为知名品牌

【答案】B

【解析】正确答案是B。IP授权的核心是“授权使用”，即允许合作方在特定范围内

使用演出项目的名称、形象、角色、音乐等知识产权进行产品开发或营销活动，是一种

深度的价值转化。商业赞助主要是资金或资源换取曝光，不涉及核心IP的深度使用。

A、C、D都不是区分两种模式的根本标准。知识点：跨界合作的主要模式辨析。易错

点：将是否有资金投入作为划分标准，实际上IP授权也可能包含授权金。

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