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2025年演出经纪人市场调研失败案例与教训分析专题试卷及解析1

2025年演出经纪人市场调研失败案例与教训分析专题试卷

及解析

2025年演出经纪人市场调研失败案例与教训分析专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、某演出经纪公司在策划一场摇滚音乐节时，仅通过社交媒体粉丝数选择了参演

乐队，结果现场观众远低于预期。这一失败案例主要反映了市场调研中的哪个问题？

A、目标受众定位不准

B、宣传渠道单一

C、票价设置过高

D、场地选择不当

【答案】A

【解析】正确答案是A。该公司仅凭社交媒体粉丝数选择乐队，忽略了粉丝转化为

实际购票观众的比率，以及粉丝与目标受众的重合度，导致目标受众定位不准。B选项

宣传渠道单一虽然可能影响，但不是根本原因；C、D选项在题干中未提及。知识点：市

场调研中的目标受众分析。易错点：容易将粉丝数等同于实际受众。

2、某话剧演出在调研时发现观众对票价敏感度高，但最终仍定价过高导致票房惨

淡。这属于哪种类型的调研失败？

A、数据收集不全面

B、数据分析错误

C、调研结果未被执行

D、调研样本偏差

【答案】C

【解析】正确答案是C。调研已经发现观众对票价敏感，但决策者未采纳这一结果，

属于调研结果未被执行。A、B、D选项与题干描述不符。知识点：调研结果的应用与

决策。易错点：容易将决策失误归咎于调研本身。

3、某演出经纪公司在调研儿童剧市场时，主要采访了家长而忽略了儿童的意见，导

致剧目内容不受欢迎。这一案例说明调研中存在什么问题？

A、样本量不足

B、调研对象选择错误

C、调研方法不当

D、数据分析不深入

【答案】B

【解析】正确答案是B。儿童剧的主要受众是儿童，但调研对象却以家长为主，导

致调研对象选择错误。A、C、D选项不是主要问题。知识点：调研对象的选择。易错

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点：容易忽视实际使用者的意见。

4、某演唱会因未提前调研当地文化习俗，选择了与当地宗教节日冲突的日期，导

致观众大量流失。这反映了市场调研中哪个环节的缺失？

A、宏观环境分析

B、竞争对手分析

C、消费者行为分析

D、产品定位分析

【答案】A

【解析】正确答案是A。文化习俗属于宏观环境中的社会文化因素，未调研导致日

期选择失误。B、C、D选项与题干无关。知识点：PEST分析中的社会文化因素。易错

点：容易忽略宏观环境对演出市场的影响。

5、某演出经纪公司通过线上问卷调研观众偏好，但回收率极低，导致数据不可靠。

这属于哪种调研失败？

A、调研工具设计不当

B、样本选择偏差

C、调研执行不力

D、数据分析错误

【答案】C

【解析】正确答案是C。回收率低说明调研执行过程中存在问题，如推广不足或激

励不够。A、B、D选项不是主要原因。知识点：调研执行的质量控制。易错点：容易

将执行问题归咎于工具或样本。

6、某音乐节因未调研当地天气规律，在雨季举办导致设备损坏和观众流失。这反

映了市场调研中哪个环节的疏忽？

A、地理环境分析

B、竞争对手分析

C、消费者需求分析

D、产品定价分析

【答案】A

【解析】正确答案是A。天气规律属于地理环境因素，未调研导致选址和日期失误。

B、C、D选项与题干无关。知识点：地理环境对演出市场的影响。易错点：容易忽视自

然环境对演出活动的影响。

7、某话剧演出在调研时发现观众对剧情创新有高需求，但最终仍采用传统剧本导

致口碑不佳。这属于哪种调研失败？

A、调研数据不真实

B、调研结果未被采纳

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C、调研方法不科学

D、调研样本不具代表性

【答案】B

【解析】正确