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学校对外宣传工作管理办法

第一条为规范学校对外宣传工作流程，提升宣传工作质量，维护学校良好社会形象，根据《中华人民共和国广告法》《互联网新闻信息服务管理规定》《高等学校信息公开办法》等相关法律法规，结合学校实际，制定本办法。

第二条本办法适用于学校各二级学院、职能部门、直属单位（以下统称“校内单位”），以及以学校或校内单位名义开展对外宣传活动的师生员工、合作单位（含第三方机构、媒体等）。

第三条对外宣传工作坚持以下原则：

（一）导向性原则。围绕学校中心工作，突出立德树人根本任务，弘扬社会主义核心价值观，传播教育正能量；

（二）真实性原则。内容须客观准确，数据、案例、表述须可追溯、可验证，禁止夸大、虚构或断章取义；

（三）协同性原则。建立“党委统一领导、宣传部统筹协调、各单位分工负责、全员参与”的宣传工作格局；

（四）时效性原则。重大活动、重要成果宣传须在事件发生后24小时内启动传播，热点话题响应不超过48小时；

（五）合规性原则。严格遵守国家法律法规及学校规章制度，确保内容不侵犯知识产权、肖像权、隐私权等合法权益。

第四条党委宣传部为学校对外宣传工作的统筹管理部门，主要职责包括：

（一）制定年度宣传工作计划，统筹全校重大主题宣传方案；

（二）审核全校对外发布的宣传内容，指导校内单位开展宣传工作；

（三）管理学校官方宣传平台（含网站、微信公众号、微博、短视频平台等），监督非官方平台（如二级学院、学生组织账号）的运营；

（四）对接校外媒体，建立媒体合作库，组织媒体采访、新闻发布等活动；

（五）开展宣传队伍培训，建设专兼职通讯员队伍；

（六）监测舆情动态，指导处置负面信息，维护学校声誉。

第五条校内单位职责：

（一）各二级学院、职能部门负责本单位业务范围内的宣传工作，指定1名宣传联系人，承担选题策划、素材收集、初稿撰写等工作；

（二）教学、科研、学生工作等业务部门需配合宣传部挖掘典型案例，提供专业内容支撑；

（三）涉及多部门协作的宣传项目（如校庆、招生、重大成果发布），由牵头部门联合相关单位制定方案，报宣传部备案；

（四）各单位官方账号（含微信、微博、抖音等）须在宣传部备案，由本单位宣传联系人运营，内容发布前需经本单位负责人初审、宣传部终审。

第六条学生组织、师生个人以学校名义开展宣传活动（如发布推文、拍摄短视频、接受媒体采访等），须提前向所在单位提交申请，经单位负责人审核、宣传部备案后方可实施。严禁未经授权使用学校标识、名义开展商业性宣传。

第七条对外宣传内容主要包括以下类别：

（一）办学成果类：人才培养、科学研究、社会服务、文化传承创新等领域的标志性成果；

（二）校园文化类：校训精神、校史校情、品牌活动（如学术讲座、文艺演出、志愿服务）等特色文化内容；

（三）师生风采类：优秀教师、先进学生（含毕业生典型）、教学团队、科研团队的事迹报道；

（四）社会服务类：校地合作、校企合作、乡村振兴、公益项目等服务社会的实践案例；

（五）政策解读类：招生政策、就业服务、教学管理等与师生及社会公众密切相关的信息解读；

（六）其他经宣传部认定需对外宣传的内容。

第八条禁止发布以下内容：

（一）涉及国家秘密、工作秘密或学校未公开信息（如未发布的科研数据、未确定的人事调整等）；

（二）虚假或误导性信息（如夸大升学率、就业率，虚构师生荣誉等）；

（三）侵害他人合法权益的内容（如未获授权使用的图片、视频、文字，泄露师生个人信息等）；

（四）不当评论或争议性话题（如对社会热点事件的主观评判、对其他高校的不当比较等）；

（五）商业广告或变相推广（如为企业、个人产品/服务作宣传，除非属学校官方合作项目并经审批）；

（六）违反公序良俗的内容（如低俗、暴力、歧视性表述等）。

第九条宣传素材须符合以下要求：

（一）图片：分辨率不低于300dpi，无水印（如为网络下载需确认版权归属），人物肖像需取得授权（学生需经本人或监护人同意，教师需明确使用范围）；

（二）视频：时长控制在1-5分钟（短视频平台）或10-30分钟（专题片），画面清晰无杂音，配音、字幕准确，涉及人物采访需留存原始素材；

（三）文字：表述简洁规范，避免使用绝对化用语（如“最”“第一”等需有权威依据），专业术语需标注解释，数据来源需注明（如“据2023年教学质量报告”）；

（四）引用内容：转载校外信息需确认来源可靠性（优先选择官方媒体、学校合作媒体），并标注“转载自×××”，禁止断章取义或修改原文核心信息。

第十条日常宣传流程：

（一）选题策划：校内单位每月25日前提交下月宣传选题（含主题、内容方向、发布平台、预计时间）至宣传部，宣传部汇总后形成全校月度宣传排期表；

（二）素材收集：选题获批后，由责任单位收集文字、图片、视频等素材，需留存原始文件（如采访录音、拍摄原图），素材清单同步提交