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2025年超星尔雅学习通《全球化经济发展与市场营销策略》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.全球化经济的主要特征之一是（）

A.经济活动封闭性

B.国家间贸易壁垒增加

C.资源配置全球化

D.国内市场单一化

答案：C

解析：全球化经济的核心在于资源在全球范围内的优化配置，通过跨国贸易和投资实现经济活动的国际化。经济活动的封闭性、国家间贸易壁垒增加以及国内市场单一化都与全球化的趋势相悖。

2.在全球化背景下，企业面临的主要挑战之一是（）

A.国内市场竞争减少

B.消费者需求多样化

C.技术更新速度减慢

D.资金来源单一化

答案：B

解析：全球化使得企业面临来自全球的竞争，消费者需求也因文化差异和地区差异而更加多样化。国内市场竞争减少、技术更新速度减慢以及资金来源单一化都与全球化的实际情况不符。

3.国际市场营销策略的核心是（）

A.本土化产品

B.统一品牌

C.全球化广告

D.本土化营销

答案：A

解析：国际市场营销策略的核心在于根据不同市场的特点和需求进行产品本土化，以适应当地消费者的偏好和习惯。统一品牌、全球化广告以及本土化营销都是实现这一目标的手段，但产品本土化是核心。

4.经济全球化对企业市场营销的影响主要体现在（）

A.市场范围缩小

B.竞争加剧

C.市场信息减少

D.产品价格单一化

答案：B

解析：经济全球化使得企业面临来自全球的竞争，市场范围扩大，但竞争也相应加剧。市场信息减少和产品价格单一化与全球化的实际情况不符。

5.在全球化经济中，跨国公司的主要竞争优势在于（）

A.本土资源优势

B.全球化品牌

C.本土化技术

D.本土化市场

答案：B

解析：跨国公司的主要竞争优势在于其全球化品牌，这使其能够在不同市场中获得消费者的信任和认可。本土资源优势、本土化技术和本土化市场虽然重要，但并非跨国公司的核心竞争优势。

6.全球化经济中，企业进行市场调研的主要目的是（）

A.了解国内市场

B.了解国际市场

C.了解本土市场

D.了解全球市场

答案：B

解析：全球化经济中，企业进行市场调研的主要目的是了解国际市场，包括不同市场的消费者需求、竞争环境、政策法规等，以便制定有效的市场营销策略。

7.在全球化背景下，企业进行产品本土化的重要依据是（）

A.本土消费者需求

B.本土竞争对手

C.本土生产成本

D.本土技术水平

答案：A

解析：产品本土化的核心是根据当地消费者的需求进行产品调整和改进，以满足当地市场的偏好和习惯。本土竞争对手、本土生产成本和本土技术水平虽然重要，但并非产品本土化的主要依据。

8.全球化经济中，企业进行跨国经营的主要目的是（）

A.获取本土资源

B.扩大市场份额

C.降低生产成本

D.提高技术水平

答案：B

解析：全球化经济中，企业进行跨国经营的主要目的是扩大市场份额，通过进入不同市场获得更多的消费者和收入。获取本土资源、降低生产成本和提高技术水平虽然也是跨国经营的目的之一，但扩大市场份额是主要目的。

9.在全球化背景下，企业进行市场营销的主要策略是（）

A.本土化营销

B.全球化营销

C.本土化广告

D.全球化品牌

答案：A

解析：全球化背景下，企业进行市场营销的主要策略是本土化营销，即根据不同市场的特点和需求进行产品和营销策略的调整和改进。全球化营销、本土化广告和全球化品牌虽然也是重要的市场营销手段，但本土化营销是主要策略。

10.全球化经济中，企业进行市场扩张的主要方式是（）

A.本土化投资

B.跨国并购

C.本土化生产

D.本土化销售

答案：B

解析：全球化经济中，企业进行市场扩张的主要方式是跨国并购，通过收购或合并当地企业快速进入新市场并获得市场份额。本土化投资、本土化生产和本土化销售虽然也是市场扩张的方式之一，但跨国并购是主要方式。

11.经济全球化进程中，文化差异对企业市场营销活动的主要影响是（）

A.消除市场多样性

B.减少沟通成本

C.增加市场复杂性

D.降低产品适应难度

答案：C

解析：经济全球化虽然促进了文化交流，但也使得不同市场的文化差异更加凸显，这增加了企业进行市场营销活动的复杂性。消除市场多样性、减少沟通成本以及降低产品适应难度都与实际情况相反。

12.企业在全球化市场中建立品牌形象的主要目的是（）

A.提高生产效率

B.降低运营成本

C.增强消费者识别度和忠诚度

D.减少市场竞争

答案：C

解析：在全球化市场中，建立独特的品牌形象有助于增强消费者对产品的识别度和忠诚度，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。提高生产效率、降低运营成本和减少市场竞争虽然也是企业目标