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2025年超星尔雅学习通《品牌推广与传播》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌推广的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.增加品牌知名度

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌推广的核心目标是提升品牌在目标消费者心中的认知度和影响力，从而增加品牌知名度。虽然提高销量和扩大市场份额是品牌推广的最终目的之一，但它们更多是品牌知名度提升后的自然结果。降低生产成本与品牌推广没有直接关系。

2.以下哪项不属于品牌传播的要素？（）

A.传播渠道

B.传播内容

C.传播受众

D.产品价格

答案：D

解析：品牌传播的要素主要包括传播渠道、传播内容和传播受众。传播渠道是信息传递的媒介，传播内容是传递的信息本身，传播受众是信息的接收者。产品价格虽然影响消费者购买决策，但不是品牌传播的直接要素。

3.在品牌推广中，故事营销的主要作用是（）

A.提高产品价格

B.增加产品功能

C.建立情感连接

D.减少市场竞争

答案：C

解析：故事营销通过讲述品牌故事，能够与消费者建立情感连接，增强品牌认同感和忠诚度。这种方式比单纯的广告宣传更能打动人心，留下深刻印象。提高产品价格、增加产品功能和减少市场竞争都不是故事营销的主要作用。

4.社交媒体营销的主要优势是（）

A.成本高

B.传播范围广

C.难以精准定位

D.互动性差

答案：B

解析：社交媒体营销的主要优势在于传播范围广，能够快速将信息传递给大量潜在消费者。此外，社交媒体还具有互动性强、成本相对较低、能够精准定位等特点。成本高、难以精准定位和互动性差都不是社交媒体营销的主要优势。

5.品牌形象的核心是（）

A.产品设计

B.品牌口号

C.品牌文化

D.售后服务

答案：C

解析：品牌形象的核心是品牌文化，它代表了品牌的精神内涵和价值观念，是品牌区别于其他竞争对手的根本所在。产品设计、品牌口号和售后服务都是构建品牌形象的重要元素，但不是核心。

6.在品牌推广中，内容营销的关键是（）

A.广告投放

B.内容质量

C.促销活动

D.宣传声量

答案：B

解析：内容营销的关键是内容质量，只有高质量、有价值的内容才能吸引消费者关注，建立品牌权威，最终实现品牌推广目标。广告投放、促销活动和宣传声量虽然也是品牌推广的手段，但内容质量是内容营销的核心。

7.品牌定位的主要目的是（）

A.提高产品销量

B.确立品牌在市场中的独特位置

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌定位的主要目的是确立品牌在市场中的独特位置，让消费者对品牌形成清晰、明确的认知。通过品牌定位，可以区别于竞争对手，建立品牌差异化优势。提高产品销量、扩大市场份额是品牌定位的预期效果，但不是主要目的。降低生产成本与品牌定位没有直接关系。

8.在品牌传播中，公关活动的主要作用是（）

A.提高产品销量

B.增加品牌美誉度

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：公关活动的主要作用是增加品牌美誉度，通过积极的社会形象塑造和危机管理，提升品牌在公众心中的好感度和信任度。提高产品销量、扩大市场份额是公关活动的间接效果，不是主要作用。降低生产成本与公关活动没有直接关系。

9.品牌推广的最终目的是（）

A.提高品牌知名度

B.增加品牌美誉度

C.提升品牌价值

D.实现品牌溢价

答案：C

解析：品牌推广的最终目的是提升品牌价值，通过持续的品牌建设，增加品牌在消费者心中的认知价值、情感价值和体验价值，从而实现品牌溢价。提高品牌知名度和增加品牌美誉度是品牌推广的重要过程和阶段性目标，但不是最终目的。

10.在品牌推广中，口碑营销的主要优势是（）

A.成本高

B.传播速度快

C.难以控制

D.互动性差

答案：B

解析：口碑营销的主要优势在于传播速度快，能够通过消费者的口耳相传，迅速将品牌信息传递给更多潜在消费者。此外，口碑营销还具有可信度高、互动性强等特点。成本高、难以控制和互动性差都不是口碑营销的主要优势。

11.品牌传播的目的是什么？（）

A.提高产品销量

B.增加品牌知名度

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌传播的主要目的是增加品牌知名度，让更多目标消费者了解品牌。虽然提高销量和扩大市场份额是品牌传播的最终目标之一，但它们更多是品牌知名度提升后的自然结果。降低生产成本与品牌传播没有直接关系。

12.品牌定位的依据是什么？（）

A.产品价格

B.产品质量

C.品牌文化

D.市场竞争

答案：D

解析：品牌定位的依据是市场竞争，需要分析竞争对手的品牌定位，找到自己的差异化优势，确立独特的市场