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2025年超星尔雅学习通《市场营销创新与传播策略》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场营销创新的核心在于（）

A.追随竞争对手的策略

B.重复现有的成功模式

C.提供独特的价值主张

D.降低生产成本

答案：C

解析：市场营销创新的核心在于创造并提供独特的价值主张，以满足市场未被满足的需求或以更好的方式满足现有需求。追随竞争对手或重复现有模式无法形成真正的创新。降低生产成本虽然重要，但不是创新的核心要素。

2.在市场营销传播中，以下哪一项不是数字营销的渠道？（）

A.社交媒体

B.搜索引擎优化

C.电视广告

D.内容营销

答案：C

解析：数字营销主要利用互联网和数字技术进行传播。社交媒体、搜索引擎优化和内容营销都属于数字营销渠道。电视广告属于传统媒体渠道，不属于数字营销范畴。

3.病毒式营销的主要特点是什么？（）

A.高昂的广告费用

B.强制性的信息推送

C.利用社交网络快速传播

D.短时间内大量重复广告

答案：C

解析：病毒式营销的核心是通过社交网络等渠道，让信息像病毒一样快速、广泛地传播。其特点在于利用社交关系链，以低成本的传播方式达到较高的覆盖面。

4.品牌故事在市场营销中的作用是什么？（）

A.提高产品价格

B.增强消费者对品牌的认同感和忠诚度

C.简化产品功能描述

D.减少广告预算

答案：B

解析：品牌故事通过情感化的叙述，能够与消费者建立情感连接，增强对品牌的认同感和忠诚度。这有助于品牌在众多竞争者中脱颖而出。

5.整合营销传播的核心思想是（）

A.同时使用多种传播渠道

B.各传播渠道独立运作

C.统一传播信息和目标

D.集中所有广告费用

答案：C

解析：整合营销传播强调不同传播渠道的协调与统一，确保信息的一致性和目标的一致性，从而最大化传播效果。

6.在制定营销传播策略时，首先要考虑的因素是（）

A.传播渠道的选择

B.传播预算的分配

C.目标受众的特征

D.传播信息的创意

答案：C

解析：目标受众的特征是制定营销传播策略的基础，所有传播活动都应围绕目标受众的需求和偏好展开。

7.以下哪一项不属于内容营销的常见形式？（）

A.博客文章

B.视频教程

C.产品说明书

D.广告软文

答案：C

解析：内容营销强调提供有价值、相关性和持续性的内容，以吸引和保留目标受众。博客文章、视频教程和广告软文都属于内容营销形式。产品说明书主要功能是介绍产品特性，不属于内容营销范畴。

8.社交媒体营销的核心优势是什么？（）

A.精准的广告投放

B.低成本的信息传播

C.强制性的用户互动

D.短时间内大量销售

答案：B

解析：社交媒体营销利用社交平台进行信息传播，具有成本低、传播速度快、覆盖面广等优势。

9.在营销传播中，以下哪一项是衡量传播效果的关键指标？（）

A.广告曝光次数

B.传播渠道数量

C.消费者互动率

D.传播时间长度

答案：C

解析：消费者互动率能够直接反映传播信息对目标受众的影响程度，是衡量传播效果的关键指标。

10.跨文化传播在市场营销中的主要挑战是什么？（）

A.语言障碍

B.文化差异

C.传播渠道单一

D.预算限制

答案：B

解析：跨文化传播的主要挑战在于不同文化背景下的价值观、习俗和消费习惯的差异，这可能导致传播信息不被目标受众理解或接受。

11.市场营销创新与现有营销活动的主要区别在于（）

A.使用更昂贵的营销工具

B.忽视市场调研

C.关注差异化和独特性

D.采用相同的营销模式

答案：C

解析：市场营销创新强调的是提供差异化的产品、服务或传播方式，以满足市场的新需求或以更好的方式满足现有需求。其核心在于独特性和价值创造，而不是简单地使用更昂贵的工具或忽视市场调研。采用相同的营销模式无法称之为创新。

12.数字营销与传统营销最根本的区别在于（）

A.传播速度不同

B.是否使用广告

C.是否依赖互联网

D.与消费者互动方式不同

答案：C

解析：数字营销是以互联网为主要载体进行的营销活动，而传统营销则通过电视、广播、报纸、户外广告等非互联网渠道进行。是否依赖互联网是两者最根本的区别。

13.精准营销的核心是（）

A.大面积撒网式广告投放

B.对目标受众进行细分

C.使用最新的营销技术

D.提供标准化的产品

答案：B

解析：精准营销通过对市场进行细分，识别并定位最有可能购买产品或服务的目标群体，并针对其特定需求制定个性化的营销策略。因此，对目标受众进行细分是精准营销的核心。

14.在市场营销传播中，公关活动的目的是（）

A.短期内大量销售产品

B.建立和维持良好的公众形象

C