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2025年超星尔雅学习通《数字化品牌推广策略规划与实施实例解析》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.数字化品牌推广策略规划的首要步骤是（）

A.选择合适的推广渠道

B.确定品牌推广目标

C.制定预算方案

D.分析竞争对手情况

答案：B

解析：数字化品牌推广策略规划的首要步骤是确定品牌推广目标，因为只有明确了目标，才能制定出相应的策略和实施计划。选择合适的推广渠道、制定预算方案和分析竞争对手情况都是在确定目标之后进行的辅助步骤。

2.在数字化品牌推广中，以下哪一项不属于常见的推广渠道？（）

A.社交媒体平台

B.搜索引擎优化

C.实体店铺促销

D.视频广告

答案：C

解析：数字化品牌推广主要依托于线上渠道，实体店铺促销属于线下推广方式，因此不属于常见的数字化品牌推广渠道。社交媒体平台、搜索引擎优化和视频广告都是常见的数字化推广渠道。

3.品牌推广目标制定过程中，需要考虑的关键因素不包括（）

A.市场规模

B.品牌定位

C.产品价格

D.消费者需求

答案：C

解析：品牌推广目标制定过程中，需要考虑市场规模、品牌定位、消费者需求等因素，但产品价格不是制定推广目标的关键因素。产品价格更多是在产品定价策略中考虑。

4.以下哪一项不是数字化品牌推广效果评估的重要指标？（）

A.点击率

B.转化率

C.品牌知名度

D.销售额增长率

答案：D

解析：数字化品牌推广效果评估的重要指标包括点击率、转化率和品牌知名度等，而销售额增长率更多是整体业务发展的重要指标，不是数字化品牌推广效果评估的直接指标。

5.在制定数字化品牌推广策略时，以下哪一项是需要优先考虑的因素？（）

A.推广渠道的选择

B.预算的分配

C.品牌定位

D.竞争对手分析

答案：C

解析：在制定数字化品牌推广策略时，品牌定位是需要优先考虑的因素，因为明确品牌定位可以帮助确定推广目标、选择合适的推广渠道和制定有效的推广方案。推广渠道的选择、预算的分配和竞争对手分析都是在品牌定位确定之后进行的。

6.数字化品牌推广中，以下哪一项属于内容营销的常见形式？（）

A.投放传统广告

B.发布博客文章

C.电视广告

D.报纸广告

答案：B

解析：数字化品牌推广中，内容营销的常见形式包括发布博客文章、制作视频内容、发布社交媒体帖子等。投放传统广告、电视广告和报纸广告都属于传统营销方式，不属于内容营销的常见形式。

7.在进行数字化品牌推广时，以下哪一项是需要特别注意的？（）

A.推广内容的创意性

B.推广渠道的多样性

C.推广预算的合理性

D.推广效果的即时性

答案：D

解析：在进行数字化品牌推广时，需要特别注意推广效果的即时性。数字化推广的优势之一是能够快速看到推广效果，但同时也需要及时调整推广策略以应对市场变化。推广内容的创意性、推广渠道的多样性和推广预算的合理性虽然也很重要，但不是需要特别注意的因素。

8.以下哪一项不是影响数字化品牌推广效果的关键因素？（）

A.目标受众的分析

B.推广内容的质量

C.推广渠道的选择

D.产品包装设计

答案：D

解析：影响数字化品牌推广效果的关键因素包括目标受众的分析、推广内容的质量和推广渠道的选择等，而产品包装设计更多是影响产品销售的因素，不是数字化品牌推广效果的关键因素。

9.在制定数字化品牌推广计划时，以下哪一项是需要重点考虑的？（）

A.推广时间的选择

B.推广预算的分配

C.推广工具的使用

D.推广人员的安排

答案：B

解析：在制定数字化品牌推广计划时，推广预算的分配是需要重点考虑的。合理的预算分配可以帮助确保推广活动的顺利进行，并最大化推广效果。推广时间的选择、推广工具的使用和推广人员的安排虽然也很重要，但不是需要重点考虑的因素。

10.以下哪一项不属于数字化品牌推广的常见策略？（）

A.搜索引擎营销

B.社交媒体营销

C.公关活动

D.邮件营销

答案：C

解析：数字化品牌推广的常见策略包括搜索引擎营销、社交媒体营销、邮件营销等，而公关活动更多是传统营销方式，不属于数字化品牌推广的常见策略。

11.在数字化品牌推广中，以下哪一项是衡量广告点击效果的主要指标？（）

A.广告曝光量

B.广告点击率

C.广告互动率

D.广告转化率

答案：B

解析：广告点击率是衡量广告点击效果的主要指标，它表示广告被用户点击的次数与广告曝光量的比例。广告曝光量是衡量广告被展示次数的指标，广告互动率是衡量用户与广告互动程度的指标，广告转化率是衡量用户通过广告完成预期行为的指标。在本题中，衡量广告点击效果的主要指标是广告点击率。

12.数字化品牌推广中，以下哪一项