2025年超星尔雅学习通《媒体创意与营销》章节测试题库及答案解析.docxVIP

2025年超星尔雅学习通《媒体创意与营销》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.媒体创意的核心要素不包括（）

A.独特性

B.情感共鸣

C.成本控制

D.目标受众

答案：C

解析：媒体创意的核心要素主要包括独特性、情感共鸣和目标受众的精准定位。成本控制虽然重要，但属于项目管理和预算范畴，而非创意本身的核心要素。创意需要首先保证其吸引力和传播效果，然后再考虑成本优化。

2.营销传播的目的是什么？（）

A.提高产品销量

B.增强品牌认知

C.降低生产成本

D.减少市场竞争

答案：B

解析：营销传播的主要目的是增强品牌认知，通过有效的信息传递和情感连接，使目标受众对品牌产生记忆和好感。提高产品销量是最终结果，但不是直接目的；降低生产成本和减少市场竞争属于企业战略层面，而非传播的直接目标。

3.哪种创意方法最适合团队协作？（）

A.头脑风暴法

B.德尔菲法

C.SWOT分析

D.鱼骨图法

答案：A

解析：头脑风暴法强调在短时间内集思广益，鼓励所有成员自由发表想法，非常适合团队协作。德尔菲法通过匿名反馈达成共识，但过程较慢；SWOT分析和鱼骨图法更多用于分析工具，而非创意生成。

4.社交媒体营销的关键是？（）

A.广告投放量

B.内容质量

C.粉丝数量

D.技术支持

答案：B

解析：社交媒体营销的核心在于内容质量，高质量、有吸引力的内容才能引发用户共鸣和传播。广告投放量和粉丝数量是重要指标，但非关键；技术支持是基础，但不是决定性因素。

5.品牌形象塑造的主要手段是？（）

A.产品设计

B.广告宣传

C.价格策略

D.分销渠道

答案：B

解析：品牌形象塑造主要通过广告宣传实现，通过统一的视觉和情感元素传递品牌价值观。产品设计、价格策略和分销渠道都是辅助手段，但广告宣传更具直接性和系统性。

6.以下哪项不属于营销策划的步骤？（）

A.市场调研

B.竞争分析

C.预算制定

D.产品研发

答案：D

解析：营销策划的主要步骤包括市场调研、竞争分析和预算制定。产品研发属于产品管理范畴，虽然与营销相关，但非策划的直接步骤。

7.互动式广告的主要特点是什么？（）

A.单向信息传递

B.强迫用户观看

C.引导用户参与

D.静态展示

答案：C

解析：互动式广告的核心特点在于引导用户参与，通过投票、游戏、问答等形式增强用户粘性。单向信息传递和静态展示属于传统广告形式；强迫用户观看会引起反感，非有效策略。

8.媒体选择的依据是什么？（）

A.广告预算

B.目标受众

C.媒体价格

D.创意形式

答案：B

解析：媒体选择的首要依据是目标受众，确保广告能够有效触达目标群体。广告预算和媒体价格是考虑因素，但不是决定性因素；创意形式需要适应媒体特性，但非选择依据。

9.整合营销传播的核心思想是？（）

A.多渠道传播

B.单一信息传递

C.跨部门协作

D.短期促销

答案：C

解析：整合营销传播强调跨部门协作，通过不同部门（如销售、市场、公关）的协调一致，形成传播合力。多渠道传播和单一信息传递是其表现形式，但核心在于协作。

10.测量营销效果的主要指标是？（）

A.广告曝光量

B.销售增长率

C.市场份额

D.品牌知名度

答案：B

解析：测量营销效果的主要指标是销售增长率，直接反映营销活动的经济效益。广告曝光量和品牌知名度是过程指标，市场份额是综合指标，但销售增长率更具直接性。

11.媒体创意的最终目的是什么？（）

A.提高团队士气

B.引发消费者共鸣

C.完成上级交代的任务

D.使用新颖的技术

答案：B

解析：媒体创意的核心在于通过内容引发消费者的情感共鸣，建立品牌与消费者之间的连接。提高团队士气和完成上级任务属于内部管理范畴，使用新颖的技术只是手段之一，并非最终目的。

12.营销传播计划的首要步骤是？（）

A.选择传播渠道

B.确定传播预算

C.设定传播目标

D.创作传播内容

答案：C

解析：制定营销传播计划必须首先明确传播目标，即希望通过传播达到什么样的效果（如提升知名度、改变态度等）。只有在目标明确的前提下，才能选择合适的渠道、预算和内容。

13.哪种创意方法强调逻辑推理和逐步深入？（）

A.头脑风暴法

B.德尔菲法

C.聚焦小组法

D.鱼骨图法

答案：D

解析：鱼骨图法（因果图）通过图形化展示问题原因，强调逻辑推理和系统分析，引导团队逐步深入探讨。头脑风暴法强调自由发散；德尔菲法强调匿名共识；聚焦小组法强调群体互动。

14.网红营销的核心要素是？（）

A.红包补贴

B.网红影响力

C.低价促销

D.广告轰炸

答案：B

解析：