2025年超星尔雅学习通《媒体传播技术与营销实践》章节测试题库及答案解析.docxVIP

2025年超星尔雅学习通《媒体传播技术与营销实践》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.媒体传播技术中，以下哪项不属于数字媒体传播的范畴？（）

A.流媒体技术

B.微信公众号

C.电视广播

D.移动客户端

答案：C

解析：数字媒体传播主要指利用数字技术进行信息传播的方式，包括流媒体技术、微信公众号、移动客户端等。电视广播属于传统媒体传播方式，虽然部分电视广播也采用了数字技术，但其传播本质仍属于传统媒体范畴。

2.在营销实践中，以下哪种策略不属于内容营销的范畴？（）

A.博客文章发布

B.视频广告投放

C.社交媒体互动

D.客户案例研究

答案：B

解析：内容营销是通过创造和分发有价值的内容来吸引和保留客户，常见形式包括博客文章发布、社交媒体互动、客户案例研究等。视频广告投放属于广告营销，而非内容营销。

3.媒体传播技术中的“长尾效应”是指？（）

A.短时间内大量用户集中访问某个内容

B.长期内少量用户持续访问某个内容

C.网站访问量突然大幅上升

D.广告点击率突然大幅下降

答案：B

解析：长尾效应是指大量不热门的内容总和起来可以与少数热门内容相媲美，即长期内少量用户持续访问某个内容。这种现象在媒体传播和营销实践中具有重要意义。

4.在营销实践中，以下哪种工具最适合进行精准广告投放？（）

A.搜索引擎优化

B.社交媒体广告

C.报纸广告

D.电视广告

答案：B

解析：社交媒体广告可以根据用户兴趣、地理位置、行为等数据进行精准投放，非常适合进行精准广告投放。搜索引擎优化、报纸广告、电视广告的精准度相对较低。

5.媒体传播技术中，以下哪种技术主要用于提高视频传输的流畅性？（）

A.压缩算法

B.内容分发网络

C.视频编码

D.流媒体传输协议

答案：B

解析：内容分发网络（CDN）通过将视频内容缓存到全球各地的服务器，使用户可以从最近的服务器获取内容，从而提高视频传输的流畅性。压缩算法、视频编码、流媒体传输协议等技术虽然对视频传输有影响，但主要作用不是提高流畅性。

6.在营销实践中，以下哪种方法最适合进行品牌形象塑造？（）

A.紧急促销活动

B.广告创意设计

C.客户投诉处理

D.产品价格调整

答案：B

解析：广告创意设计可以通过独特的视觉和语言风格来塑造品牌形象，是进行品牌形象塑造最有效的方法。紧急促销活动、客户投诉处理、产品价格调整等方法虽然对营销有影响，但主要作用不是塑造品牌形象。

7.媒体传播技术中的“用户体验”主要关注？（）

A.网站加载速度

B.内容更新频率

C.用户界面设计

D.广告收入

答案：C

解析：用户体验主要关注用户在使用媒体传播技术产品或服务时的感受，其中用户界面设计是影响用户体验的关键因素。网站加载速度、内容更新频率、广告收入虽然对媒体传播技术产品或服务有影响，但不是用户体验的核心关注点。

8.在营销实践中，以下哪种渠道最适合进行口碑营销？（）

A.电视广告

B.社交媒体

C.报纸广告

D.直接邮件

答案：B

解析：社交媒体是用户分享和交流信息的重要平台，非常适合进行口碑营销。电视广告、报纸广告、直接邮件等渠道虽然也可以传播信息，但社交媒体的互动性和传播速度更适合口碑营销。

9.媒体传播技术中的“大数据”主要应用于？（）

A.网站流量统计

B.用户行为分析

C.内容推荐系统

D.以上都是

答案：D

解析：大数据在媒体传播技术中应用广泛，包括网站流量统计、用户行为分析、内容推荐系统等。大数据技术可以帮助媒体传播技术产品或服务更好地了解用户需求，提高用户体验。

10.在营销实践中，以下哪种方法最适合进行客户关系管理？（）

A.广告投放

B.客户数据分析

C.产品销售

D.市场调研

答案：B

解析：客户关系管理主要通过客户数据分析来了解客户需求，建立长期稳定的客户关系。广告投放、产品销售、市场调研等方法虽然对营销有影响，但主要作用不是进行客户关系管理。

11.媒体传播技术中，以下哪种技术主要用于增强现实体验的构建？（）

A.虚拟现实技术

B.增强现实技术

C.人工智能识别

D.大数据分析

答案：B

解析：增强现实技术通过将虚拟信息叠加到现实世界中，构建增强现实体验。虚拟现实技术是创建完全虚拟的环境，人工智能识别用于识别图像或声音，大数据分析用于处理和挖掘数据，这些技术与增强现实技术的核心目的不同。

12.在营销实践中，以下哪种策略属于病毒式营销？（）

A.投放电视广告

B.发起话题挑战

C.降低产品价格

D.开展抽奖活动

答案：B

解析：病毒式营销通过激发用户的兴趣和参与度，利用社交网络迅速传播信