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2025年超星尔雅学习通《媒体传播策略》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.媒体传播策略的核心目标是（）

A.提高媒体知名度

B.增加媒体曝光率

C.实现传播效果最大化

D.降低传播成本

答案：C

解析：媒体传播策略的核心目标是确保信息能够有效触达目标受众，并产生预期的效果。这包括提高传播的覆盖面、影响力和说服力，最终实现传播效果最大化。知名度、曝光率和成本都是实现这一目标的手段，但不是核心目标本身。

2.在制定媒体传播策略时，首先需要考虑的因素是（）

A.传播渠道的选择

B.传播信息的主题

C.目标受众的特征

D.传播预算的分配

答案：C

解析：目标受众的特征是制定媒体传播策略的基础，因为所有的传播活动都是围绕目标受众展开的。了解目标受众的年龄、性别、兴趣、行为等特征，才能选择合适的传播渠道、设计有效的传播信息，并合理分配传播预算。

3.媒体传播策略中的“4C”理论指的是（）

A.顾客、成本、便利、沟通

B.市场细分、目标市场选择、市场定位、市场推广

C.产品、价格、渠道、促销

D.创新、协调、控制、沟通

答案：A

解析：“4C”理论是现代营销理论的重要组成部分，也是制定媒体传播策略的重要参考。它强调以顾客为中心，将顾客的需求（Customerneedsandwants）、成本（Costtothecustomer）、便利（Convenience）和沟通（Communication）作为制定营销策略的核心要素。

4.以下哪种方法不属于定量研究方法？（）

A.问卷调查

B.内容分析

C.实验研究

D.深度访谈

答案：D

解析：定量研究方法主要通过对数据进行量化分析，来研究媒体传播现象。问卷调查、内容分析和实验研究都是典型的定量研究方法，而深度访谈属于定性研究方法，主要通过对访谈内容的质性分析，来深入了解人们的想法和感受。

5.在媒体传播策略中，SWOT分析主要用于（）

A.分析竞争对手的传播策略

B.评估自身的传播优势、劣势、机会和威胁

C.选择合适的传播渠道

D.设计传播信息的内容

答案：B

解析：SWOT分析是一种战略分析工具，在媒体传播策略中主要用于评估自身的传播优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats），从而制定更加有效的传播策略。

6.媒体传播效果评估的主要指标包括（）

A.报道数量、传播范围、受众反馈

B.传播成本、传播速度、传播广度

C.产品销量、市场份额、品牌知名度

D.创新程度、协调能力、控制效果

答案：A

解析：媒体传播效果评估的主要指标包括报道数量、传播范围、受众反馈等。这些指标可以帮助评估传播活动的效果，并为后续的传播策略调整提供依据。

7.在选择媒体传播渠道时，需要考虑的主要因素包括（）

A.媒体的受众规模、传播费用、媒体的影响力

B.媒体的发行量、传播速度、传播范围

C.媒体的公信力、传播成本、媒体的专业性

D.媒体的创新性、协调性、控制性

答案：A

解析：在选择媒体传播渠道时，需要考虑的主要因素包括媒体的受众规模、传播费用和媒体的影响力。受众规模决定了传播的覆盖面，传播费用影响了传播的预算，而媒体的影响力则关系到传播的效果。

8.媒体传播策略中的“整合营销传播”指的是（）

A.使用多种媒体渠道进行传播

B.将各种传播活动整合在一起，形成合力

C.专注于一种媒体渠道进行传播

D.降低传播成本，提高传播效率

答案：B

解析：整合营销传播是指将各种传播活动（如广告、公关、促销等）整合在一起，形成一个统一的传播策略，以实现传播效果的最大化。

9.以下哪种不属于新媒体的特点？（）

A.互动性强

B.传播速度快

C.信息单向传播

D.传播范围广

答案：C

解析：新媒体的主要特点包括互动性强、传播速度快、传播范围广等。信息单向传播是传统媒体的主要特点，而新媒体则强调双向或多向互动。

10.在媒体传播策略中，危机公关的主要目标是（）

A.减少媒体曝光

B.控制危机影响，维护企业形象

C.提高媒体关注度

D.推卸责任，避免处罚

答案：B

解析：危机公关的主要目标是控制危机影响，维护企业形象。在危机发生时，企业需要及时采取措施，向公众说明情况，澄清事实，并采取补救措施，以减少危机对企业形象造成的负面影响。

11.媒体传播策略的核心目标是（）

A.提高媒体知名度

B.增加媒体曝光率

C.实现传播效果最大化

D.降低传播成本

答案：C

解析：媒体传播策略的核心目标是确保信息能够有效触达目标受众，并产生预期的效果。这包括提高传播