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2025年超星尔雅学习通《媒体传播技术与营销实战应用案例》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.媒体传播技术中，以下哪项不属于数字媒体的主要特征？（）

A.交互性强

B.传播速度快

C.信息存储量大

D.传播范围有限

答案：D

解析：数字媒体的主要特征包括交互性强、传播速度快、信息存储量大以及传播范围广。传播范围有限不是数字媒体的特征，传统媒体在传播范围上可能有限制，而数字媒体通过网络可以覆盖全球范围。

2.在营销实战应用中，以下哪种方式不属于内容营销的范畴？（）

A.博客文章

B.视频广告

C.社交媒体推广

D.产品说明书

答案：B

解析：内容营销主要通过有价值的内容吸引和保留目标受众，包括博客文章、社交媒体推广、产品说明书等。视频广告通常属于广告营销，而非内容营销，虽然视频广告可以包含内容元素，但其主要目的是直接推广产品或服务。

3.媒体传播技术中，以下哪项技术主要用于增强现实（AR）的应用？（）

A.人工智能

B.虚拟现实

C.增强现实

D.机器学习

答案：C

解析：增强现实（AR）技术是将虚拟信息叠加到现实世界中的技术，主要用于增强现实（AR）的应用。人工智能和机器学习虽然可以支持AR技术，但它们本身并不是AR技术。虚拟现实（VR）则是完全沉浸式的虚拟环境，与AR不同。

4.在营销实战应用中，以下哪种渠道不属于社交媒体营销的范畴？（）

A.微信公众号

B.微博

C.抖音

D.电视广告

答案：D

解析：社交媒体营销主要通过社交媒体平台进行，包括微信公众号、微博、抖音等。电视广告属于传统媒体广告，不属于社交媒体营销范畴。

5.媒体传播技术中，以下哪项指标主要用于衡量视频广告的观看效果？（）

A.点击率

B.观看时长

C.转化率

D.加载速度

答案：B

解析：衡量视频广告的观看效果主要关注观看时长，即观众观看视频的平均时间。点击率和转化率虽然也是重要的广告指标，但主要用于衡量广告的吸引力和最终效果。加载速度则主要影响用户体验，而非广告效果。

6.在营销实战应用中，以下哪种策略不属于SEO（搜索引擎优化）的范畴？（）

A.关键词优化

B.网站结构优化

C.社交媒体推广

D.外部链接建设

答案：C

解析：SEO（搜索引擎优化）主要通过关键词优化、网站结构优化和外部链接建设等策略提高网站在搜索引擎中的排名。社交媒体推广虽然可以辅助SEO，但本身不属于SEO范畴。

7.媒体传播技术中，以下哪项技术主要用于虚拟现实（VR）的应用？（）

A.增强现实

B.虚拟现实

C.人工智能

D.机器学习

答案：B

解析：虚拟现实（VR）技术是通过头戴式设备创建完全沉浸式的虚拟环境，主要用于虚拟现实（VR）的应用。增强现实（AR）是将虚拟信息叠加到现实世界中，与VR不同。人工智能和机器学习虽然可以支持VR技术，但它们本身并不是VR技术。

8.在营销实战应用中，以下哪种方式不属于电子邮件营销的范畴？（）

A.新闻订阅

B.促销信息发送

C.市场调研

D.广告投放

答案：D

解析：电子邮件营销主要通过新闻订阅、促销信息发送和市场调研等方式与用户进行互动。广告投放通常属于传统媒体或在线广告，不属于电子邮件营销范畴。

9.媒体传播技术中，以下哪项指标主要用于衡量网站的用户体验？（）

A.页面加载速度

B.点击率

C.转化率

D.广告收入

答案：A

解析：衡量网站的用户体验主要关注页面加载速度，即页面加载所需的时间。点击率和转化率虽然也是重要的网站指标，但主要用于衡量广告效果和用户行为。广告收入则主要反映网站的盈利能力。

10.在营销实战应用中，以下哪种工具不属于数据分析工具的范畴？（）

A.Excel

B.GoogleAnalytics

C.Hadoop

D.社交媒体平台

答案：D

解析：数据分析工具主要用于收集、处理和分析数据，包括Excel、GoogleAnalytics和Hadoop等。社交媒体平台虽然可以提供数据，但它们本身不属于数据分析工具，而是数据来源之一。

11.在媒体传播技术中，以下哪项不是5G技术的主要优势？（）

A.更高的传输速度

B.更广的覆盖范围

C.更低的延迟

D.更高的设备连接密度

答案：B

解析：5G技术的主要优势包括更高的传输速度、更低的延迟和更高的设备连接密度。更广的覆盖范围不是5G技术的优势，传统4G网络和更早的通信技术就已经具备较广的覆盖范围。5G技术更侧重于提升数据传输效率、响应速度和连接数量。

12.媒体传播技术在营销实战应用中，以下哪种内容形式不属于短视频的范畴？（）

A.微信短视频

B.抖音视