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2025年超星尔雅学习通《品牌管理策略与产品定位规划》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌管理的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌知名度和美誉度

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌管理的核心目标是构建和维护品牌资产，提升品牌价值，从而增强品牌知名度和美誉度。虽然提高销量和市场份额是品牌管理的最终目的之一，但这些都需要以良好的品牌形象为基础。降低生产成本虽然重要，但并非品牌管理的核心目标。

2.品牌定位的主要目的是（）

A.确定产品价格

B.区隔竞争对手

C.制定营销策略

D.选择目标市场

答案：B

解析：品牌定位的主要目的是在目标消费者心中建立独特的品牌形象，与竞争对手形成区隔，从而获得竞争优势。确定产品价格、制定营销策略和选择目标市场都是品牌定位过程中的重要环节，但不是主要目的。

3.产品定位的四个维度不包括（）

A.产品功能

B.产品价格

C.产品包装

D.产品渠道

答案：D

解析：产品定位的四个维度通常包括产品功能、产品价格、产品包装和产品质量。产品渠道虽然重要，但通常被视为营销策略的一部分，而不是产品定位的维度。

4.品牌延伸策略的主要风险是（）

A.品牌形象模糊

B.产品销量下降

C.生产成本增加

D.市场份额缩小

答案：A

解析：品牌延伸策略的主要风险是可能导致品牌形象模糊，从而削弱原有品牌的识别度和忠诚度。产品销量下降、生产成本增加和市场份额缩小可能是品牌延伸带来的后果，但不是主要风险。

5.品牌架构的目的是（）

A.管理品牌组合

B.提高产品销量

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：A

解析：品牌架构的目的是系统地管理和组织品牌组合，确保各个品牌在市场中的定位清晰、协调，从而提升整体品牌价值。提高产品销量、降低生产成本和扩大市场份额是品牌管理的最终目的，但不是品牌架构的主要目的。

6.品牌识别系统的主要组成部分不包括（）

A.品牌标志

B.品牌口号

C.产品包装

D.品牌故事

答案：C

解析：品牌识别系统的主要组成部分包括品牌标志、品牌口号、品牌故事、品牌色彩和品牌字体等，用于传达品牌的核心价值和个性。产品包装虽然重要，但通常被视为产品设计的一部分，而不是品牌识别系统的组成部分。

7.品牌延伸策略适用于（）

A.新进入市场

B.品牌知名度低

C.品牌形象模糊

D.市场竞争激烈

答案：A

解析：品牌延伸策略适用于新进入市场的情况，可以通过利用现有品牌的知名度和信誉来降低市场进入壁垒，加速新产品被消费者接受。品牌知名度低、品牌形象模糊和市场竞争激烈虽然需要品牌策略，但通常需要采用其他策略。

8.品牌定位的依据不包括（）

A.目标市场

B.竞争对手

C.产品成本

D.消费者需求

答案：C

解析：品牌定位的依据主要包括目标市场、竞争对手和消费者需求，这些都是为了在消费者心中建立独特的品牌形象。产品成本虽然重要，但通常被视为产品定价和成本控制的依据，而不是品牌定位的依据。

9.品牌延伸策略的成功关键在于（）

A.品牌知名度

B.产品质量

C.市场定位

D.营销策略

答案：C

解析：品牌延伸策略的成功关键在于市场定位，需要确保延伸产品与原有品牌形象一致，并在市场中找到合适的定位，避免与原有品牌产生冲突。品牌知名度、产品质量和营销策略虽然重要，但不是品牌延伸策略成功的关键。

10.品牌架构的目的是（）

A.管理品牌组合

B.提高产品销量

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：A

解析：品牌架构的目的是系统地管理和组织品牌组合，确保各个品牌在市场中的定位清晰、协调，从而提升整体品牌价值。提高产品销量、降低生产成本和扩大市场份额是品牌管理的最终目的，但不是品牌架构的主要目的。

11.品牌延伸策略中最常使用的方式是（）

A.产品线延伸

B.品牌延伸

C.子品牌延伸

D.多品牌延伸

答案：B

解析：品牌延伸是指将现有品牌的名称、标志或其他识别元素应用于新产品或新市场。这是品牌延伸策略中最常见的方式，因为企业可以利用现有品牌的知名度和信誉来降低市场进入风险和成本。产品线延伸是在现有产品线基础上增加新产品，子品牌延伸是创建一个与母品牌相关但独立的品牌，多品牌延伸是创建多个相互独立的品牌。

12.在进行品牌定位时，最关键的因素是（）

A.产品价格

B.产品质量

C.消费者需求

D.竞争对手策略

答案：C

解析：品牌定位的核心是明确品牌在目标消费者心中的独特位置，而这一切都建立在对消费者需求的深刻理解之上。只有真正了解消费者需要什么、渴望什么，才能制定出能够引起共鸣的品牌