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2025年超星尔雅学习通《品牌管理推广策略实战案例分享》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌管理中，以下哪项不是品牌定位的要素？（）

A.品牌的核心价值

B.品牌的目标市场

C.品牌的视觉形象

D.品牌的定价策略

答案：D

解析：品牌定位的要素主要包括品牌的核心价值、品牌的目标市场和品牌的视觉形象。定价策略虽然对品牌形象有影响，但不是品牌定位的核心要素。品牌定位主要解决的是品牌在消费者心中的位置问题。

2.在品牌推广策略中，以下哪项属于公共关系推广？（）

A.广告投放

B.社交媒体营销

C.新闻发布会

D.电视购物

答案：C

解析：公共关系推广主要通过新闻发布会、媒体关系、公益活动等方式进行，目的是建立和维持品牌与公众之间的良好关系。广告投放、社交媒体营销和电视购物都属于付费推广方式，而新闻发布会是典型的公共关系活动。

3.品牌延伸策略中，以下哪项是产品线延伸？（）

A.子品牌创建

B.产品功能扩展

C.品牌跨行业延伸

D.品牌地域扩张

答案：B

解析：产品线延伸是指在现有品牌下增加新的产品项目，扩展产品线的宽度或深度。子品牌创建是品牌延伸的一种形式，但不是产品线延伸。品牌跨行业延伸和品牌地域扩张属于品牌延伸的不同方向，但不是产品线延伸。

4.在品牌推广的四个P理论中，以下哪项是人员？（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.推广

答案：C

解析：品牌推广的四个P理论包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和推广（Promotion）。其中，渠道是指产品的分销渠道，涉及人员的管理和服务，因此是人员因素。

5.品牌形象塑造中，以下哪项不是品牌形象的核心要素？（）

A.品牌历史

B.品牌文化

C.品牌口号

D.品牌财务状况

答案：D

解析：品牌形象塑造的核心要素包括品牌历史、品牌文化和品牌口号等，这些要素能够体现品牌的独特性和价值观。品牌财务状况虽然对品牌发展有重要影响，但不是品牌形象的核心要素。

6.在品牌定位策略中，以下哪项是避强定位？（）

A.选择与竞争对手相同的市场定位

B.选择与竞争对手不同的市场定位

C.选择比竞争对手更高端的市场定位

D.选择比竞争对手更低端的市场定位

答案：B

解析：避强定位是指品牌在市场中选择一个与竞争对手不同的定位，避免直接竞争。选择与竞争对手相同的市场定位是直接竞争，选择更高端或更低端的市场定位都属于特定类型的定位策略，而避强定位的核心是差异化。

7.品牌推广中，以下哪项属于内容营销？（）

A.投放传统广告

B.制作品牌宣传片

C.发布博客文章

D.举办线下活动

答案：C

解析：内容营销是通过创造和分享有价值的内容来吸引和保持目标受众，发布博客文章是典型的内容营销方式。投放传统广告、制作品牌宣传片和举办线下活动虽然也是推广手段，但不属于内容营销。

8.品牌延伸策略中，以下哪项是品牌延伸？（）

A.子品牌创建

B.产品线扩展

C.品牌跨行业延伸

D.品牌重新定位

答案：C

解析：品牌延伸是指将现有品牌的成功经验应用到新的产品或市场中，品牌跨行业延伸是品牌延伸的一种形式。子品牌创建是品牌延伸的另一种形式，但不是品牌延伸本身。产品线扩展和品牌重新定位属于品牌管理的其他策略。

9.在品牌推广的四个P理论中，以下哪项是产品？（）

A.价格

B.渠道

C.推广

D.产品

答案：D

解析：品牌推广的四个P理论包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和推广（Promotion）。其中，产品是指品牌所提供的产品或服务。

10.品牌形象塑造中，以下哪项不是品牌形象塑造的手段？（）

A.品牌广告

B.品牌包装

C.品牌代言人

D.品牌法律诉讼

答案：D

解析：品牌形象塑造的手段包括品牌广告、品牌包装和品牌代言人等，这些手段能够提升品牌形象。品牌法律诉讼虽然可能影响品牌声誉，但不是品牌形象塑造的手段。

11.品牌延伸策略中，以下哪项是品牌资产延伸？（）

A.产品线扩展

B.子品牌创建

C.品牌跨行业延伸

D.品牌文化延伸

答案：D

解析：品牌资产延伸是指将品牌的核心资产，如品牌知名度、美誉度、忠诚度等，延伸到新的产品或市场中。品牌文化延伸是品牌资产延伸的一种具体形式，通过传递品牌文化来提升新产品的市场接受度。产品线扩展、子品牌创建和品牌跨行业延伸虽然也是品牌延伸的策略，但品牌资产延伸更侧重于品牌资产的利用和传递。

12.在品牌推广的四个P理论中，以下哪项是推广？（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.推广

答案：D

解析：品牌推广的四个P理论