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2025年超星尔雅学习通《品牌管理与发展》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌管理的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.提升品牌知名度和美誉度

C.降低生产成本

D.增加市场份额

答案：B

解析：品牌管理的核心目标是建立和维护品牌资产，提升品牌知名度和美誉度，从而增强顾客忠诚度和市场竞争力。提高产品销量、降低生产成本和增加市场份额都是品牌管理的成果，但不是其核心目标。

2.品牌延伸策略是指（）

A.开发新产品线

B.将现有品牌用于新产品

C.改变品牌定位

D.降低产品价格

答案：B

解析：品牌延伸策略是指将已有品牌的名称、标志或其他元素用于新产品或新市场，以期利用现有品牌的声誉和知名度来促进新产品的销售。开发新产品线和改变品牌定位属于品牌开发策略，降低产品价格属于定价策略。

3.品牌识别系统包括（）

A.品牌名称和品牌标志

B.品牌口号和品牌故事

C.品牌包装和品牌广告

D.以上都是

答案：D

解析：品牌识别系统是一个完整的体系，包括品牌名称、品牌标志、品牌口号、品牌故事、品牌包装、品牌广告等所有能够识别品牌并传递品牌价值的信息元素。

4.品牌资产的主要构成要素是（）

A.产品质量

B.品牌知名度

C.品牌忠诚度

D.品牌感知质量

答案：B

解析：品牌资产是指品牌所能带来的额外价值，其主要构成要素包括品牌知名度、品牌忠诚度、品牌感知质量和品牌联想。品牌知名度是品牌资产的基础，也是最重要的构成要素。

5.品牌定位是指（）

A.确定品牌在目标市场的位置

B.设计品牌标识

C.制定品牌策略

D.开展品牌营销

答案：A

解析：品牌定位是指企业在目标市场中为品牌建立一个独特、清晰、有价值的形象，从而在消费者心目中占据一个独特的位置。设计品牌标识、制定品牌策略和开展品牌营销都是品牌定位的具体实施手段。

6.品牌延伸策略的风险包括（）

A.稀释品牌形象

B.损害原有品牌声誉

C.增加市场风险

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸策略虽然可以扩大品牌的应用范围，但也存在一定的风险，包括稀释品牌形象、损害原有品牌声誉和增加市场风险等。

7.品牌忠诚度的表现形式是（）

A.消费者重复购买

B.消费者向他人推荐

C.消费者对品牌有积极的态度

D.以上都是

答案：D

解析：品牌忠诚度是指消费者对某一品牌的忠诚程度，其表现形式包括消费者重复购买、向他人推荐和对品牌有积极的态度等。

8.品牌命名策略包括（）

A.描述性命名

B.任意性命名

C.惰性命名

D.以上都是

答案：D

解析：品牌命名策略包括描述性命名、任意性命名、惰性命名等，不同的命名策略对品牌形象和市场表现有不同的影响。

9.品牌延伸策略的成功关键因素是（）

A.品牌与新产品之间的关联性

B.品牌知名度

C.市场需求

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸策略的成功关键因素包括品牌与新产品之间的关联性、品牌知名度、市场需求等，这些因素共同决定了品牌延伸策略的成败。

10.品牌资产评估的方法包括（）

A.会计方法

B.市场方法

C.离析方法

D.以上都是

答案：D

解析：品牌资产评估的方法包括会计方法、市场方法和离析方法等，不同的评估方法适用于不同的评估目的和评估对象。

11.品牌识别系统中的核心部分是（）

A.品牌标志

B.品牌口号

C.品牌名称

D.品牌故事

答案：C

解析：品牌识别系统是用于识别品牌并传递品牌价值的一整套视觉和感官元素。品牌名称是品牌识别系统的核心部分，因为它是最基本、最直接的识别符号，能够被消费者记住和传播。

12.品牌延伸策略中，选择与原品牌定位一致的新产品市场属于（）

A.相关延伸

B.不相关延伸

C.水平延伸

D.垂直延伸

答案：A

解析：相关延伸是指将现有品牌延伸到与原品牌具有相似特征或目标市场的产品或服务上，这样可以利用原品牌的一些声誉和认知，降低新产品的市场风险。选择与原品牌定位一致的新产品市场属于相关延伸的一种情况。

13.品牌资产中最难以模仿和复制的是（）

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌感知质量

D.品牌联想

答案：B

解析：品牌忠诚度是消费者对品牌的长期信任和偏好，这种忠诚度是基于消费者的情感、体验和品牌认知积累而成的，因此它是最难以被竞争对手模仿和复制的。品牌知名度、品牌感知质量和品牌联想虽然也是品牌资产的重要组成部分，但相对更容易被复制或超越。

14.品牌定位的目的是（）

A.让消费者记住品牌

B.让消费者购买品牌

C.让消费者信任品牌

D.让消费者选择品牌

答案：D

解析：品牌定位的目的是