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2025年超星尔雅学习通《品牌管理与发展战略》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌管理的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌知名度

C.建立品牌忠诚度

D.降低生产成本

答案：C

解析：品牌管理的核心目标是建立和维护品牌资产，其中品牌忠诚度是品牌资产的重要组成部分。提高产品销量和降低生产成本是企业的经营目标，但不是品牌管理的核心。增强品牌知名度是品牌建设的重要环节，但最终目的是建立品牌忠诚度。

2.品牌定位的目的是（）

A.使品牌在市场中脱颖而出

B.提高产品价格

C.增加广告投入

D.扩大市场份额

答案：A

解析：品牌定位的目的是在目标消费者的心目中建立独特的品牌形象，使品牌在市场中脱颖而出。提高产品价格、增加广告投入和扩大市场份额都是企业的经营策略，但不是品牌定位的主要目的。

3.品牌延伸策略是指（）

A.开发新产品线

B.将现有品牌用于新产品

C.改变品牌名称

D.降低产品价格

答案：B

解析：品牌延伸策略是指将现有品牌的名称、标志或其他元素用于新产品或新市场，以利用现有品牌的声誉和知名度。开发新产品线和改变品牌名称是品牌发展的不同策略，降低产品价格是促销策略。

4.品牌资产主要包括（）

A.品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度

B.产品质量、生产成本、市场份额

C.广告投入、销售渠道、客户服务

D.研发能力、生产技术、管理团队

答案：A

解析：品牌资产是指品牌所能带来的额外价值，主要包括品牌知名度、品牌美誉度和品牌忠诚度。产品质量、生产成本、市场份额、广告投入、销售渠道、客户服务、研发能力、生产技术和管理团队都是企业的资源，但不是品牌资产的主要组成部分。

5.品牌延伸的风险包括（）

A.现有品牌形象受损

B.新产品市场接受度低

C.品牌定位模糊

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸的风险包括现有品牌形象受损、新产品市场接受度低和品牌定位模糊。如果新产品与现有品牌形象不符，可能会损害品牌的声誉。如果新产品市场接受度低，也会影响品牌的价值。品牌定位模糊会导致品牌形象不清晰，影响品牌竞争力。

6.品牌忠诚度的形成因素包括（）

A.产品质量、品牌形象、客户服务

B.广告投入、销售渠道、市场竞争

C.研发能力、生产技术、管理团队

D.政府政策、行业规范、经济环境

答案：A

解析：品牌忠诚度的形成因素包括产品质量、品牌形象和客户服务。产品质量是品牌忠诚度的基础，良好的品牌形象可以增强消费者对品牌的认同感，优质的客户服务可以提高消费者的满意度。广告投入、销售渠道、市场竞争、研发能力、生产技术、管理团队、政府政策、行业规范和经济环境都是影响品牌发展的因素，但不是品牌忠诚度的主要形成因素。

7.品牌定位的步骤包括（）

A.市场分析、竞争对手分析、目标消费者分析

B.品牌定位策略制定、品牌定位实施、品牌定位评估

C.品牌名称设计、品牌标志设计、品牌口号设计

D.产品设计、包装设计、广告设计

答案：B

解析：品牌定位的步骤包括品牌定位策略制定、品牌定位实施和品牌定位评估。市场分析、竞争对手分析和目标消费者分析是品牌定位的基础工作，品牌名称设计、品牌标志设计、品牌口号设计、产品设计、包装设计和广告设计是品牌建设的具体工作。

8.品牌延伸的成功关键在于（）

A.现有品牌知名度高

B.新产品与现有品牌形象一致

C.广告投入充足

D.市场竞争激烈

答案：B

解析：品牌延伸的成功关键在于新产品与现有品牌形象一致。如果新产品与现有品牌形象不符，可能会损害品牌的声誉，影响产品的市场接受度。现有品牌知名度高、广告投入充足和市场竞争激烈都是影响品牌延伸的因素，但不是成功的关键。

9.品牌资产评估的方法包括（）

A.顾客基础价值法、品牌知名度评估法、品牌忠诚度评估法

B.收入法、成本法、市场法

C.趋势分析法、比率分析法、比较分析法

D.因素分析法、平衡计分卡法、关键绩效指标法

答案：A

解析：品牌资产评估的方法包括顾客基础价值法、品牌知名度评估法和品牌忠诚度评估法。收入法、成本法、市场法、趋势分析法、比率分析法、比较分析法、因素分析法、平衡计分卡法和关键绩效指标法都是企业的财务管理或管理分析方法，但不是品牌资产评估的主要方法。

10.品牌战略的核心是（）

A.建立品牌忠诚度

B.提高品牌知名度

C.扩大市场份额

D.降低生产成本

答案：A

解析：品牌战略的核心是建立品牌忠诚度。品牌忠诚度是品牌资产的重要组成部分，也是企业长期发展的基础。提高品牌知名度、扩大市场份额和降低生产成本都是企业的经营目标，但不是品牌战略的核心。

11.品牌延伸策略中