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2025年超星尔雅学习通《品牌管理与营销创新》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌管理的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.提升品牌知名度和美誉度

C.降低生产成本

D.增加市场份额

答案：B

解析：品牌管理的核心目标是建立和维护品牌资产，提升品牌知名度和美誉度，从而增强客户忠诚度和市场竞争力。提高产品销量、降低生产成本和增加市场份额都是品牌管理的最终目的，但不是核心目标。

2.品牌定位的目的是（）

A.让消费者了解产品功能

B.让消费者记住品牌特色

C.让消费者购买产品

D.让消费者信任品牌

答案：B

解析：品牌定位的目的是在消费者心中建立独特的品牌形象，让消费者记住品牌特色，从而在竞争激烈的市场中脱颖而出。让消费者了解产品功能、购买产品和信任品牌都是品牌营销的目标，但不是品牌定位的直接目的。

3.品牌延伸策略适用于（）

A.新产品上市

B.品牌知名度低

C.品牌形象模糊

D.品牌忠诚度高

答案：D

解析：品牌延伸策略是指利用现有品牌的声誉和影响力推出新产品，适用于品牌忠诚度高的企业。新产品可以借助原有品牌的优势快速进入市场，降低营销成本。新产品上市、品牌知名度低和品牌形象模糊的企业更适合采用新品牌策略。

4.品牌资产主要包括（）

A.产品质量

B.品牌知名度

C.生产成本

D.市场份额

答案：B

解析：品牌资产是指品牌所能带来的额外价值，主要包括品牌知名度、品牌忠诚度、品牌联想和感知质量。产品质量、生产成本和市场份额都是企业运营的重要指标，但不属于品牌资产范畴。

5.品牌识别系统的核心是（）

A.品牌标志

B.品牌口号

C.品牌故事

D.品牌文化

答案：A

解析：品牌识别系统是企业向外传递品牌形象的工具，其核心是品牌标志，包括标志的形状、颜色、字体等。品牌口号、品牌故事和品牌文化都是品牌识别系统的重要组成部分，但不是核心。

6.品牌延伸失败的主要原因包括（）

A.品牌定位清晰

B.市场调研充分

C.产品与原品牌形象不符

D.品牌知名度高

答案：C

解析：品牌延伸失败的主要原因包括产品与原品牌形象不符、目标市场选择错误等。品牌定位清晰、市场调研充分和品牌知名度高都是品牌延伸成功的条件，不是失败的原因。

7.品牌忠诚度最高的消费者通常是（）

A.习惯性购买者

B.价格敏感型消费者

C.理性型消费者

D.感性型消费者

答案：A

解析：品牌忠诚度最高的消费者通常是习惯性购买者，他们对品牌有较高的信任度和依赖感。价格敏感型消费者、理性型消费者和感性型消费者对品牌的忠诚度相对较低。

8.品牌危机管理的关键是（）

A.快速反应

B.信息公开

C.沟通协调

D.法律诉讼

答案：A

解析：品牌危机管理的关键是快速反应，包括迅速启动应急预案、控制事态发展、减少损失等。信息公开、沟通协调和法律诉讼都是危机管理的重要手段，但不是关键。

9.品牌差异化策略的目的是（）

A.降低生产成本

B.提高产品销量

C.形成竞争优势

D.增加市场份额

答案：C

解析：品牌差异化策略的目的是通过创造独特的品牌形象和产品特色，形成竞争优势，吸引目标消费者。降低生产成本、提高产品销量和增加市场份额都是品牌营销的目标，但不是差异化策略的直接目的。

10.品牌国际化战略的出发点是（）

A.满足国内市场需求

B.开拓国际市场

C.提升品牌知名度

D.增加产品种类

答案：B

解析：品牌国际化战略的出发点是开拓国际市场，将品牌和产品推广到全球范围。满足国内市场需求、提升品牌知名度和增加产品种类都是品牌发展的目标，但不是国际化战略的出发点。

11.品牌形象的核心是（）

A.品牌知名度

B.品牌联想

C.品牌文化

D.品牌忠诚度

答案：B

解析：品牌形象是消费者对品牌整体印象和感受，其核心是品牌联想，包括品牌带来的各种感受、印象和认知。品牌知名度、品牌文化和品牌忠诚度都是品牌资产的重要组成部分，但不是品牌形象的核心。

12.品牌延伸策略的风险在于（）

A.原品牌形象受损

B.新产品市场接受度低

C.营销成本增加

D.市场份额下降

答案：A

解析：品牌延伸策略的风险在于原品牌形象受损，如果新产品与原品牌形象不符，可能会损害消费者对原品牌的认知和信任。新产品市场接受度低、营销成本增加和市场份额下降都是品牌延伸可能面临的挑战，但不是主要风险。

13.品牌识别系统的主要作用是（）

A.提高产品质量

B.降低生产成本

C.塑造品牌形象

D.增加市场份额

答案：C

解析：品牌识别系统的主要作用是塑造品牌形象，通过统一的视觉和语言元素，向消费者传递品牌的核