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2025年超星尔雅学习通《媒体经济与文化传播》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.媒体经济的主要特征不包括（）

A.技术密集性

B.产业融合性

C.政府主导性

D.市场竞争性

答案：C

解析：媒体经济是信息技术与传统媒体产业结合的产物，其显著特征包括技术密集性、产业融合性和市场竞争性。政府主导性不是媒体经济的主要特征，媒体经济更强调市场机制的作用。

2.以下哪项不属于文化传播的途径（）

A.媒体传播

B.人际传播

C.教育传播

D.自然环境传播

答案：D

解析：文化传播的主要途径包括媒体传播、人际传播和教育传播。自然环境传播虽然对人类文化有影响，但不是文化传播的主要途径。

3.数字媒体对传统媒体的影响主要体现在（）

A.取代传统媒体

B.促进产业融合

C.提高传播成本

D.减少受众群体

答案：B

解析：数字媒体对传统媒体的影响主要体现在促进产业融合，通过技术手段和平台整合，实现不同媒体形态的跨界合作和发展。

4.媒体经济效益的核心是（）

A.政府收益

B.受众价值

C.技术创新

D.市场规模

答案：B

解析：媒体经济效益的核心是受众价值，通过满足受众需求实现经济效益，技术创新和市场规模是实现受众价值的手段。

5.文化产业的核心竞争力是（）

A.政府政策

B.文化资源

C.技术优势

D.市场份额

答案：B

解析：文化产业的核心竞争力是文化资源，独特的文化资源是文化产业发展的基础和优势。

6.以下哪项不属于媒体经济中的新兴产业（）

A.网络直播

B.数字出版

C.传统电视

D.移动支付

答案：C

解析：媒体经济中的新兴产业包括网络直播、数字出版和移动支付等，传统电视属于传统媒体范畴。

7.文化传播的目的是（）

A.经济利益

B.政治宣传

C.文化传承

D.技术推广

答案：C

解析：文化传播的目的是文化传承，通过传播实现文化的延续和发展。

8.媒体融合的主要驱动力是（）

A.政府规划

B.技术进步

C.经济需求

D.政治因素

答案：B

解析：媒体融合的主要驱动力是技术进步，新技术的发展推动了不同媒体形态的融合。

9.媒体经济中的知识产权主要保护（）

A.政府权益

B.受众权益

C.创作者权益

D.企业权益

答案：C

解析：媒体经济中的知识产权主要保护创作者权益，保障创作者的合法权益。

10.文化产业的经济效益主要体现在（）

A.政府税收

B.受众消费

C.技术投入

D.市场垄断

答案：B

解析：文化产业的经济效益主要体现在受众消费，通过满足受众需求实现经济效益。

11.以下哪种经济模式不属于媒体经济的主要模式（）

A.广告模式

B.订阅模式

C.政府补贴模式

D.交易模式

答案：C

解析：媒体经济的主要盈利模式包括广告模式、订阅模式和交易模式。政府补贴模式虽然对部分媒体有支持作用，但并非媒体经济的主要盈利模式。

12.数字媒体对文化传播的主要影响是（）

A.减少文化传播范围

B.改变文化传播方式

C.削弱文化传播深度

D.停止文化传播

答案：B

解析：数字媒体对文化传播的主要影响是改变文化传播方式，通过数字化技术和网络平台，文化传播更加便捷和多样化。

13.媒体融合的核心是（）

A.技术整合

B.资金投入

C.政府规划

D.人员调整

答案：A

解析：媒体融合的核心是技术整合，通过技术手段实现不同媒体形态的有机结合和资源共享。

14.文化产业与媒体经济的区别主要在于（）

A.经营目的

B.产业规模

C.文化资源

D.技术手段

答案：C

解析：文化产业与媒体经济的区别主要在于文化资源，文化产业更强调文化资源的独特性和价值。

15.以下哪项不是文化传播的要素（）

A.传播者

B.传播内容

C.传播渠道

D.传播政策

答案：D

解析：文化传播的要素包括传播者、传播内容和传播渠道。传播政策虽然对文化传播有影响，但不是文化传播的要素。

16.媒体经济效益评价的主要指标是（）

A.政府收益

B.受众满意度

C.技术水平

D.市场份额

答案：B

解析：媒体经济效益评价的主要指标是受众满意度，通过满足受众需求实现经济效益。

17.文化产业的发展趋势是（）

A.单一化

B.融合化

C.同质化

D.僵化

答案：B

解析：文化产业的最新发展趋势是融合化，通过跨界合作和创新实现产业的融合发展。

18.媒体经济中的竞争主要体现为（）

A.政府竞争

B.技术竞争

C.资源竞争

D.政治竞争

答案：B

解析：媒体经济中的竞争主要体现为技术竞争，通过技术创新实现竞争优势。

19.文化