2025宠物品牌竞争格局与发展趋势分析.pptxVIP

2025/12

宠物品牌

竞争格局与发展趋势分析

TRENDINS|GHT;

目录

CONTENTS;

INDUSTRY0VERVIEW;

宠物赛道稳健扩容，精细化养宠趋势加速

数据显示，中国宠物行业市场规模在2022年达到847亿元，预计2023至2027年将以10%的综

合平均增长率稳健扩容。同时，中国家庭宠物平均消费力也呈现出逐年增长的趋势，从2018年的129元/户增长至2022年的166元/户，并预计在2027年达到266元/户。这些数据表明，随着人们生活水平的提高和对宠物情感需求的增加，精细化养宠趋势正在加速发展。;

入局品牌持续增多，行业集中度趋于下沉

自2022年起，宠物行业品牌数整体呈波动上升态势，不断有新品牌入局，反映出行业吸引力增

强，市场参与主体愈发丰富。而TOP10品牌销售额占总销售额比重在2023年上半年出现明显下滑，虽之后有回升但未达前期高位，说明行业集中度趋于下沉，头部品牌市场份额受到一定程度挤压，市场竞争正从头部集中向多元化竞争转变。;

2024年H1宠物行业TOP10品牌排行;

服饰17

猫狗清洁及其他用品

家电12

日化11

8猫狗服饰

户外8

食品7猫狗智能用品

箱包皮具4

消费电子2

汽车1

珠宝1

水族用品

智能硬件1;

INDUSTRY0VERVIEW;

成熟刚需品类头部优势显著,新兴细分品类仍有多元竞争空间

刚需高频的猫/狗食品，因消费信任壁垒与规模效应，头部品牌优势显著,呈高集中度趋

势；猫/狗用品、水族及小宠异宠等品类，或因产品场景细分多，集中度偏低，处于分散竞争阶段；宠物活体受养殖模式与政策限制，品牌化进程平缓，集中度维持中等水平。

宠物行业各品类销售额及品牌数占比

销售额占比品牌数占比

42.7%

38.3%

27.7%;

TRACKBREAKDOWN;

猫狗食品市场格局趋于稳定，行业集中度上升

猫狗食品市场品牌数量经历波动后进入理性发展，店铺数量增长放缓，渠道布局从粗放转向精细

运营。TOP10品牌销售额占比从30%增至39.8%,后稳定在34.5%左右。头部品牌凭借研发优

势、全渠道覆盖和品牌认知度，挤压中小品牌，推动资源集中。市场从分散竞争转向头部主导，推动行业专业化、规范化发展。;

高占比高增长

气泡大小：商品数

猫全价风干

/烘焙粮

均值

猫全价膨化粮

高占比低增长

销售额占比;

排名;

TRACKBREAKDOWN;

宠物用品行业处于快速发展阶段，品牌集中度较低

宠物用品行业目前正处于快速发展阶段，市场潜力巨大，吸引了大量新企业的加入，我国宠物

用品相关企业的注册量从2014年的1.37万家增长至2023年的14万家。但目前市场竞争激烈，品牌格局尚未稳定，品牌集中度相对较低。在猫狗用品行业中，TOP10品牌的销售额占比波动较大，大致稳定在12.1%至13.3%之间。这表明市场上虽然存在一些领先品牌，但尚未形成高度集中的市场格局，中小品牌仍有较大的生存和发展空间。;

品牌分类;

排名;

TRACKBREAKDOWN;

猫狗医疗保健市场总销售额稳步增长，资源向头部集中

养宠家庭对宠物健康的重视度不断提升，从基础防疫到慢性病管理、营养保健的需求全链路释

放，推动猫狗医疗保健市场总销售额稳步增长，行业整体处于上升发展期。TOP10品牌销售额占比从2025年初的31.7%攀升至40%以上，头部品牌凭借产品研发、渠道覆盖和品牌认知度