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2025年智慧树知到《品牌联想管理》考试题库及答案解析

就读院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌联想管理的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌识别度

C.建立积极的品牌联想

D.降低生产成本

答案：C

解析：品牌联想管理的核心在于通过各种营销活动，在消费者心中建立起与品牌相关的积极联想，从而提升品牌价值和市场竞争力。提高产品销量、增强品牌识别度和降低生产成本都是品牌管理的目标，但不是品牌联想管理的核心。

2.品牌联想可以分为（）

A.显性联想和隐性联想

B.积极联想和消极联想

C.功能联想和情感联想

D.狭义联想和广义联想

答案：B

解析：品牌联想根据其性质可以分为积极联想和消极联想。积极联想有助于提升品牌形象，而消极联想则会损害品牌形象。功能联想和情感联想是品牌联想的具体类型，不是分类方式。

3.以下哪种方法不属于品牌联想管理中的刺激法？（）

A.联想转移

B.联想强化

C.联想减弱

D.联想创造

答案：C

解析：品牌联想管理中的刺激法主要包括联想转移、联想强化和联想创造。联想减弱属于消除法，不属于刺激法。

4.品牌联想管理的第一步是（）

A.分析现有品牌联想

B.制定品牌联想策略

C.实施品牌联想活动

D.评估品牌联想效果

答案：A

解析：品牌联想管理的第一步是分析现有品牌联想，了解消费者对品牌的现有认知和联想，这是制定品牌联想策略的基础。

5.品牌联想管理的效果评估主要通过以下哪种方式？（）

A.市场调研

B.销售数据分析

C.社交媒体监测

D.以上都是

答案：D

解析：品牌联想管理的效果评估需要综合多种方式，包括市场调研、销售数据分析和社会媒体监测等，以全面了解品牌联想对消费者行为的影响。

6.品牌联想管理的目的是（）

A.提升品牌知名度

B.增强品牌美誉度

C.促进产品销售

D.以上都是

答案：D

解析：品牌联想管理的目的是通过建立积极的品牌联想，提升品牌知名度、增强品牌美誉度和促进产品销售，从而实现品牌价值最大化。

7.品牌联想管理中，以下哪种策略属于负面联想消除策略？（）

A.品牌重塑

B.产品召回

C.公关危机处理

D.以上都是

答案：D

解析：品牌联想管理中，负面联想消除策略包括品牌重塑、产品召回和公关危机处理等，以消除消费者对品牌的负面认知。

8.品牌联想管理中的联想转移是指（）

A.将一个品牌的联想转移到另一个品牌上

B.将一个产品的联想转移到另一个产品上

C.将一个品牌的联想转移到消费者心中

D.以上都是

答案：C

解析：品牌联想管理中的联想转移是指通过营销活动，将一个品牌的联想转移到消费者心中，从而改变消费者对品牌的态度和认知。

9.品牌联想管理中的联想强化是指（）

A.增强消费者对品牌的积极联想

B.减弱消费者对品牌的消极联想

C.消除消费者对品牌的现有联想

D.以上都是

答案：A

解析：品牌联想管理中的联想强化是指通过营销活动，增强消费者对品牌的积极联想，从而提升品牌形象和价值。

10.品牌联想管理中的联想创造是指（）

A.建立消费者对品牌的新联想

B.改变消费者对品牌的现有联想

C.消除消费者对品牌的现有联想

D.以上都是

答案：A

解析：品牌联想管理中的联想创造是指通过营销活动，建立消费者对品牌的新联想，从而拓展品牌的市场空间和竞争力。

11.品牌联想管理的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌识别度

C.建立积极的品牌联想

D.降低生产成本

答案：C

解析：品牌联想管理的核心在于通过各种营销活动，在消费者心中建立起与品牌相关的积极联想，从而提升品牌价值和市场竞争力。提高产品销量、增强品牌识别度和降低生产成本都是品牌管理的目标，但不是品牌联想管理的核心。

12.品牌联想可以分为（）

A.显性联想和隐性联想

B.积极联想和消极联想

C.功能联想和情感联想

D.狭义联想和广义联想

答案：B

解析：品牌联想根据其性质可以分为积极联想和消极联想。积极联想有助于提升品牌形象，而消极联想则会损害品牌形象。功能联想和情感联想是品牌联想的具体类型，不是分类方式。

13.以下哪种方法不属于品牌联想管理中的刺激法？（）

A.联想转移

B.联想强化

C.联想减弱

D.联想创造

答案：C

解析：品牌联想管理中的刺激法主要包括联想转移、联想强化和联想创造。联想减弱属于消除法，不属于刺激法。

14.品牌联想管理的第一步是（）

A.分析现有品牌联想

B.制定品牌联想策略

C.实施品牌联想活动

D.评估品牌联想效果

答案：A

解析：品牌联想管理的第一步是分析现有品牌联想，了解消费者对品牌的现有