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2025年酒类电商考试试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.根据2024年修订的《网络交易监督管理办法》，酒类电商平台对入驻商家的资质审核应重点核查的核心文件是：

A.商家法人身份证复印件

B.《食品经营许可证》（含酒类销售范围）

C.店铺装修设计方案

D.近三年财务审计报告

答案：B

解析：根据《网络交易监督管理办法》第二十条，酒类属于特殊食品，平台需严格审核商家《食品经营许可证》中“预包装食品（含酒类）”的经营资质，确保其具备合法销售资格。

2.某白酒品牌在电商平台推出“买一送一”活动，实际赠品为临期3个月的同品牌小瓶装白酒。根据《消费者权益保护法》，该行为涉嫌：

A.价格欺诈

B.虚假宣传

C.强制搭售

D.未履行信息告知义务

答案：D

解析：《消费者权益保护法》第八条规定，经营者需向消费者如实告知商品的生产日期、保质期等关键信息。临期商品作为赠品时，商家需明确标注“临期赠品”，否则构成未履行信息告知义务。

3.酒类电商直播中，主播声称某款红酒“获得2024年国际葡萄酒大赛金奖”，但实际该赛事为未备案的民间评选活动。此行为违反的核心法规是：

A.《反不正当竞争法》

B.《电子商务法》

C.《广告法》

D.《产品质量法》

答案：C

解析：《广告法》第二十八条规定，广告中使用的数据、荣誉需真实可查。虚构未备案赛事的奖项属于虚假广告，违反《广告法》。

4.跨境酒类电商进口的法国红酒，若未加贴符合我国标准的中文标签，平台应采取的正确措施是：

A.允许销售但标注“进口原标”

B.下架商品并要求商家补标

C.与海关协商后继续销售

D.以“平行进口”名义正常销售

答案：B

解析：《食品安全法》第九十七条规定，进口的预包装食品需有中文标签，否则不得上市销售。平台需立即下架并督促商家完成标签合规。

5.计算酒类电商店铺的GMV（商品交易总额）时，应包含的是：

A.用户下单后未支付的订单金额

B.已支付但因质量问题退货的订单金额

C.满减活动中用户实际支付的金额

D.直播抽奖赠送的免费商品价值

答案：C

解析：GMV统计的是已支付且未发生售后退款的订单总额。未支付订单、退货订单及赠品不计入GMV。

6.酒类电商用户的“复购率”计算公式为：

A.（复购用户数/总用户数）×100%

B.（复购订单数/总订单数）×100%

C.（复购用户消费金额/总消费金额）×100%

D.（复购用户数/新用户数）×100%

答案：A

解析：复购率通常指一定周期内重复购买的用户占总用户的比例，核心是“用户数”而非订单数或金额。

7.某酱香白酒在电商平台标注“纯粮酿造，无任何食品添加剂”，但经检测含有少量食用香精。此行为属于：

A.合理宣传，因香精属于工艺必需

B.虚假宣传，违反《广告法》

C.标签瑕疵，仅需整改

D.合法行为，因未明确禁止

答案：B

解析：《广告法》第四条规定，广告需真实。商家声称“无任何食品添加剂”但实际含有，构成虚假宣传。

8.酒类电商供应链中，“保税仓发货”模式的核心优势是：

A.缩短清关时间，降低物流成本

B.允许先销售后缴税

C.避免中文标签要求

D.支持个人物品直邮

答案：A

解析：保税仓模式下，商品提前入仓，用户下单后直接清关发货，可缩短物流时效3-5天，同时通过批量运输降低成本。

9.针对“未成年人通过电商平台购买酒类”的风险，平台最有效的防控措施是：

A.在商品详情页标注“禁止未成年人购买”

B.要求用户下单时填写身份证号并进行实名认证

C.对低价酒类设置购买数量限制

D.定期向公安部门报送购买记录

答案：B

解析：《未成年人保护法》第五十九条规定，经营者需采取技术措施禁止未成年人购买酒类。实名认证（如身份证号+人脸识别）是技术防控的核心手段。

10.酒类电商的“私域流量”运营中，最能提升用户粘性的策略是：

A.定期在微信群发送促销链接

B.建立会员等级体系，设置专属权益

C.在朋友圈发布产品参数对比图

D.邀请用户参与线下品鉴会但不收集反馈

答案：B

解析：会员等级体系（如积分兑换、生日礼包、专属客服）通过差异化权益满足用户“被重视”的需求，是提升粘性的核心手段。

二、多项选择题（每题3分，共15分，少选、错选均不得分）

1.酒类电商直播中，需重点防范的合规风险包括：

A.主播未展示商家《食品经营许可证》

B.未成年人进入直播间并观看酒品介绍

C.声称“喝此