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传媒中心2025年工作总结

2025年，传媒中心把“让内容回到人”写进OKR，把“让技术回到现场”钉进SOP。年初的开工红包里夹着一张便签：今年不追流量，只追“留量”。于是，整个一年，我们把会议室的落地窗擦得锃亮，让阳光替KPI打分；把机房的空调调到22℃，让数据在冷静中奔跑；把工位上的隔板拆掉，让创意在呼吸间传染。没有宏大誓师，也没有口号横幅，只有365个凌晨两点的回车键声，像一场无人知晓的烟火，替我们把夜空烫出细小的洞，漏进一点光。

正月还没出，我们接到第一个硬仗：给市档案馆做“城市记忆”4K修复。胶片库里的霉味像旧时代的口气，一开门就扑过来。三位剪辑师戴着N95在恒温恒湿房剪片，睫毛上结着水珠，像一场微型降雪。为了还原1958年国庆游行的色温，调色师把当年《人民画报》印在铜版纸上的照片放到灯箱下，用分光光度计一点点比对，最后把Rec.709的曲线拉出一个0.3%的拐点，才让红旗在4K大屏上重新“燃”起来。成片交付那天，档案馆的退休馆长摸着屏幕上的自行车方阵，说了句“他们又在往前骑了”，然后转身抹泪。我们没拍花絮，却把那句旁白写进片尾：记忆不是灰尘，是火种。

三月，台里把“短视频不得出现‘炸裂’‘封神’”写进审片条例。编导们像被拔掉耳机的地铁乘客，突然听见自己的心跳。怎么办？那就让画面自己说话。时政组把镜头对准了长江禁渔后的第一网：没有欢呼，只有老渔民把第一条鲥鱼放回江里时手指的微微颤抖，镜头跟着鱼鳍没入水面，留下一圈比台词更响的涟漪。视频发出去，点赞38万，评论里出现最多的一句话是“我听到了水声”。那天后台收到一条私信：原来安静也可以震耳欲聋。

四月，技术部把AIGC接入写稿系统，却立下“三不原则”：不碰人物特写，不碰灾难现场，不碰未成年人。AI可以写“菜价环比下跌3%”，但不能写“菜摊前皱眉的奶奶”。我们把最枯燥的“会议通稿”喂给模型，让它在0.8秒内生成十版摘要，记者再从中挑一句“人味”最浓的——往往是那句被算法判为冗余的“他搓了搓手”。人机混编两个月后，时政稿平均字数从1200降到560，阅读完成率却涨了22%。有编辑在月报里写：AI帮我们省下的不是时间，是“忍心”——省得把“搓手”删掉的忍心。

五月，我们做了台里第一次“24小时不间断慢直播”：镜头固定在市中心一棵悬铃木上，从黎明鸟叫到路灯熄灭。没有解说，只有底噪里偶尔插入的交警口哨、外卖箱碰撞、深夜情侣的争吵。技术部在树顶藏了八支收声笔，像给城市做胃镜。直播结束那天，B站弹幕飘过一句“原来没有剧情的一天，也能如此惊心动魄”。我们把录屏剪成三小时版，送去参加国际纪录片节，评委给的评语是：这是一部“反叙事”的叙事，让观众在缺席中在场。

六月，高考。我们派出15路记者，却规定“不准采访考生”。镜头对准的是考点对面的便利店：老板娘把冰柜最下层留给“免费取水”，城管在树荫下帮家长摆好小板凳，环卫工把扫帚横过来防止车辆鸣笛。那天最热的一条视频是“一个人的考场”：一位视障考生提前半小时到场，监考老师用手背帮他量体温，指尖碰到额头时，老师下意识缩了一下，像怕烫着他。视频只有27秒，没有一句旁白，却在新榜拿到10万+。我们把标题写成：你负责提笔，我们负责闭嘴。

七月，台里预算被砍15%。广告部把客户提案会搬到天台，太阳把PPT烤得发烫。销售总监把鞋脱了，盘腿坐在水泥地上，对客户说：今年不承诺曝光量，只承诺“让用户在评论区吵起来”。客户愣了三秒，问：吵什么？答：吵你家产品到底好不好。十天后，一款国产洗发水广告上线，结尾抛出问题：你愿意为“无硅油”多付20块吗？视频播放800万，评论4.7万条，客服被骂到下线。次月复购率却涨了38%。客户在酒桌上醉醺醺地说：原来被骂也是一种“沉浸式体验”。

八月，我们做了“记者下班”系列，把镜头对准镜头后的人：做暗访的女记者回家先抱猫，猫在她防刺背心下蹭了一脸粉；拍美食的小伙因为忌口，只能嚼口香糖解馋，嚼到咬肌肥大；做灾难片的录音师，每晚要听一小时白噪音里的“雨声”，才能睡着。视频里出现最多的画面，是他们在地铁里打瞌睡，脑袋撞在扶手上的“咚”一声。弹幕说：原来“无冕之王”也会落枕。我们把片头做成监控画质，片尾却用4K拍他们洗脸，水珠砸进面盆，像一场小型爆炸——提示观众：卸下妆容，他们才重新成为自己。

九月，台风“镜泊”登陆。我们派出“背包记者”：一个GoPro、一台5G手机、一块两万毫安充电宝，就是全部装备。记者在风雨里摔了七跤，镜头却死死对准路边被吹翻的共享单车：锁扣砸在地面溅起的水花，像一串碎掉的省略号。视频发出三小时，收到第一条求救私信：XX小区地下车库灌水。记者把定位转给消防，同时把直播流切到央视频。第二天，小区2000人全部转移。宣传部后来给评语：这次报道“没有中心，却处处是中心”。我们把记者那双泡得发白的脚拍成特写，做成海报，贴在电梯口，