计算广告中用户画像的技术使用与对策.pdfVIP

出版设计

计算广告中用户画像的技术使用与对策

◎侯冬青

(郑州西亚斯学院新闻与传播学院，河南郑州451150)

摘要：本文旨在对计算广告中用户画像建构流程进行深入分析，并探讨当前计算广告业面临的一系列伦理失范问题。首

先，必须正视计算广告业当前面临的困境。其次，必须关注工具理性引发的价值理性缺失问题。随着技术的不断进步，

计算广告业越来越注重技术创新，而忽视了广告行业的核心价值观。最后，从社会多主体共建共治的角度出发，提出一

系列策略和建议来推动广告行业的良性发展。

关键词：计算广告；用户画像；技术

TP181；TP311.13A2096-3866(2024)01-0133-03

中图分类号：文献标识码：文章编号：

在计算广告中，用户画像可以帮助广告主更好地了解目(一)用户画像的构建

标受众，从而更好地制定广告投放策略。计算广告实现用户1.用户画像的构建流程

画像的方法有很多，多是通过收集用户行为和数据，基于统用户画像在计算广告中扮演着非常重要的角色。通过算

计或数据挖掘等方式来刻画用户的人口统计学属性、兴趣偏法技术收集用户的行为数据，可以深入了解用户的喜好、需

好等各个维度的特征，精准地刻画、分析用户信息，挖掘潜求和兴趣点，从而为广告主提供更加精准的广告投放服务。

在价值。计算广告是一门新兴的学科，它的出现为解决传统首先，计算广告中的用户画像可以帮助广告主更好地了

广告投放效率低下、效果难以衡量等问题提供最新的解决方解目标受众。通过对用户行为数据的分析和挖掘，可以为每

案。与此同时，计算广告领域中存在一些误区和困惑，例如个用户打上不同的标签，如年龄、性别、职业、兴趣爱好

计算广告是否真的能够提高广告效果、计算广告是否会对用等，从而将用户划分为不同的群体。

户产生负面影响等。因此，本文拟梳理计算广告如何利用用其次，计算广告中的用户画像可以帮助优化广告投放效

户画像实现精准投放，如何通过收集用户行为和数据，挖掘果。通过分析用户行为数据，可以发现用户在哪些时间段、

分析用户特征；同时对其中存在的误区和困惑进行解读，从哪些场景下对广告的关注度较高，从而调整广告的投放时间

而对计算广告进行一次深入的思考。和地点，提高广告的曝光度和覆盖面。此外，还可以根据用

户的历史行为数据预测其未来的需求和购买意向，从而实现

一、计算广告中的用户画像现状

个性化推荐和精准营销。

目前，广告行业面临着多重挑战。在政策方面，最后，计算广告中的用户画像可以帮助降低广告成本。

“十四五”规划出台了一系列围绕市场监督、信息安全等政通过分析用户行为数据，可以识别出那些对广告不感兴趣的

策，广告行业成为未来主要规范化行业之一。在技术方面，用户，从而避免对他们投放无效的广告，节省广告预算。同

计算广告对广告行业带来了深远的影响，它改变了传统广告时，还可以根据用户的兴趣点和需求进行定向投放，提高广

的投放方式和效果衡量方式。告的转化率，从而提高整体的广告效果。

首先，计算广告利用大数据和人工智能技术，实现了精准用户画像的体系构建是指通过对用户数据的收集、整

投放，使广告主能够更精确地触达目标受众，提高广告效果。理、分析，建立用户画像体系，从而实现对用户的精细化运

其次，计算广告通过实时竞价和自动化投放，降低了广营。用户画像体系包括标签建模、画像系统、画像应用三个

告投放的成本，提高了广告主的