高职生创新创业指导教程项目七教案.pdfVIP

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课程《高职生创新创业指授课

授课专业

名称导教程》班级

授课项目七授课

周次节次2学时

章节市场调研与营销学时

1．理解市场的概念及构成三要素，掌握市场细分、目标市场

选择、市场定位的核心内涵与操作逻辑。

2．熟悉市场调研的含义、核心内容及四种原始资料收集方

知识法。

3．掌握市场营销的核心概念及市场营销策略的核心维度）。

4．了解市场营销的含义、核心要素及“互联网+”背景下的

营销模式创新。

1．能运用市场细分标准对具体产品进行细分，选择合适的目

标市场并完成定位。

2．能根据创业项目需求，设计简单的市场调研方案，选择恰

教学

当的调研方法收集和分析数据。

目标能力

3．能结合项目特点构建营销渠道，制定基础的促销策略和定

价方案，形成初步的市场营销计划。

4．能识别“互联网+”营销的四种模式，并应用于创业项目

推广。

1．培养市场洞察力，学会从消费者需求和市场变化中捕捉商

业机会。

2．强化逻辑思维与实践规划能力，能将营销理论与创业实践

素质

结合。

3．提升人际交往与沟通能力，在市场调研和营销推广中能有

效对接需求、传递价值，养成务实创新的职业素养。

1．市场细分、目标市场选择与市场定位的实操流程，能结合案例完成

“细分—选择—定位”全环节。

教学2．市场调研的核心内容与原始资料收集方法的应用，能根据项目需求选

重点择合适的调研工具。

3．市场营销策略的制定，包括渠道构建、促销策略设计、定价方法选择

的实操逻辑。

1．将市场定位与目标市场需求精准匹配。

教学2．掌握不同调研方法的适用场景，设计科学可行的调研方案。

难点3．结合“互联网+”趋势，将传统营销与新型营销模式融合，制定出差

异化、可落地的营销策略。

教学

案例教学法、小组讨论法、实操演练法、讲授法。

方法

教学

用具多媒体设备、教学PPT。

教学活动设计意图

一、导入

呈现案例：①成功案例：“江小白”聚焦年轻群

体，以“青春小酒”定位和差异化营销，在茅台、五

粮液主导的市场中突围；②失败案例：某校园奶茶店

因未做市场调研，盲目跟风推出高端产品，忽视学生