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ResearchReportonConsumptionAwarenessandBehaviorsofHigh-Net-WorthIndividuals

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????????※调研中的人群资产定义：①高净值人群定义：家庭可支配资产在600万人民币以上的人群。②中产人群定义：家庭可支配资产在200万人民币及以上、600万人民币以下的人群。③家庭可支配资产定义：本次调研人群的“家庭可支配资产”包括家庭全体持有的存款、保险、股票、债券、投资信托等金融商品、贵重金属等，但不包括现居住的不动产。同时，上述资产需减去现有负债（贷款、借贷等）。9

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※本次分享会仅呈现部分对比数据，如欲获取完整数据，请会后联系博报堂生活综研?上海11

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下一代财富继承未来10年未来20年未来30年79万亿45万亿20万亿17

?以疫情为分界点，叠加国际局势变化，全球经济充满变数?房地产行业不景气与科技革新加速等因素共同作用，进一步推高了不确定性?虽然目前较2022年的峰值期有所降低，但高净值群体总量不可忽视18

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*金色底色为疫情前或疫情后相对独有的词。46

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66长率16617%1631.67%6%3%万亿元人民币0%-2%6258494536（单位：百亿元人民币）32-8%10109.78.343.90.90.8-11%服务酒店、旅游公务机游艇总体规模豪华汽车传统奢品烟酒茶消费电子保健品67

2024营收2024净利润增幅增幅顶奢通过锁定“超高端”消费层巩固护城河；而大众品类亟待在性价比与情感价值间找到新平衡点-2%-12%+13%-17%-46%+7%?强化稀缺性?为独享感买单?对不可复制价值体验的追逐68

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生育补剂代餐水疗美中宜和自然分娩（标准间，3晚）汤臣倍健胶原蛋白液态饮口服液（365瓶，每瓶6克）宝格丽水疗Lulur双人护理（180分钟）杭州海月随园嘉树养老社区（50平米，一室一厅，长租15年，不含服务费）萌诺月子护理（总统套房，28天）60,5127,69531.5%13.0%11.3%7.8%9,680养老690,000268,00011,000298,0002,500生育3.5%健康监测抗衰鱼跃呼吸机（YH-725）1.9%免疫细胞疗程（1个疗程3次）0.0%心理安肯心理咨询（1对1，50分钟）0.0%体检慈铭体检（焕新甄享套餐）5,999-3.0%-28.6%医美碧莲盛种植发际线（毛囊数量：800单位）20,00073

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旅游美食14%11%8%7%7%6%6%5%5%4%vs.2024+2%酒庄体验购物天堂温泉7%7%SPA豪华度假村名胜古迹湖光山色11%品酒13%9%短途城市探索*派对晚宴露营vs.2024静谧古野奢6%+2%镇5%度假4%品茶阳光沙滩寻找美食文化体验滑雪冰钓家庭活动*主题展览海上邮轮12%10%8%6%3%84

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奢侈品消费健康消费旅行消费稳步升级的消费隐形区隔的策略成就锚点的迁移

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