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“网红现象”对大学生价值观的影响及对策

[摘要]随着互联网的快速发展，“网红”这一群体应运而生。作为一种新兴的社会热潮，“网红现象”给大学生带来积极影响的同时也带来了负面的影响。为应对“网红现象”带来的负面影响，需通过高校强化对大学生思想政治教育、政府发挥监管职能、媒体发挥正面“网红”导向作用、大学生自觉提升网络素养等方式，消除“网红现象”带来的负面影响。

[关键词]“网红现象”；大学生；价值观

“网红现象”是互联网快速发展产生的一种新型的网络现象。依托便捷的平台，通过直播短视频等形式积极与粉丝互动是“网红”显著的特征。“网红现象”的不断盛行，在开拓大学生视野、拓展大学生就业渠道、缓解大学生精神压力的同时，也对大学生的消费观念、道德意识，以及审美观念产生了一定负面影响。因此，如何应对“网红现象”对大学生的负面影响，是一个亟待解决的问题。

一、“网红现象”兴起的原因

（一）自媒体平台技术的发展

互联网的广泛运用，推动了自媒体平台技术的发展。自媒体平台是人民群众通过媒体平台沟通交流、展示自我、输出价值观念的一种行为方式。在自媒体时代“每个人都是信息的接受者、制作者和传播者”[1]。这种新型的信息传播方式打破了传统媒体单向的传播模式，使信息的交流变得更加便捷，为“网红”这一群体的发展提供了契机。

（二）人民大众对精神文化的需求

随着物质生活水平的提高，人民群众对精神文化的需求也日益增长。而“网红现象”的出现，有效地满足了人民大众对精神文化的需求，如李子柒对非遗漆器的传承、九月的打铁花、嘉了个玲对《山海经》的展示等，这些“网红视频”的出现，不仅展示了文化的多样性，而且还丰富了人们的精神世界，也满足了人们对精神文化多样性的需求。

（三）经济利益的驱动

互联网技术的快速发展，人们足不出户便可以通过各种电商平台购买商品。许多品牌为了增加营业额，会邀请一些网络红人为其直播带货。这些“网红”凭借自身的粉丝基础和影响力，迅速吸引大量消费者关注，从而带动商品销售。“网红”给品牌带来销量的同时，也会获得一笔不菲的经济收入。因此，在经济利益的驱动下，“网红”这一群体应运而生。

二、“网红现象”对大学生价值观的影响

（一）积极影响

1.更新大学生就业观念

“网红现象作为新媒体时代下的产物，其本身具有自媒体的属性和功能，能催生网红经济的发展”[2]。许多“网红”便是抓住这一机遇，通过互联网平台成功就业，从而获得了经济上的收入。受到这一现象的影响，部分大学生也开始利用互联网平台的优势，开启自己的创业或就业之路。这种互联网新型就业方式，打破了大学生传统的就业观念，给大学生提供了新的就业选择，在一定程度上缓解了大学生群体的就业压力。

2.拓宽大学生思维视野

“网红现象”作为当代社会流行的传播趋势，传播的内容涵盖了历史、文学、科学技术、生活技能等内容。这些内容的出现，为大学生提供了一个广阔的学习平台。对于大学生而言，“网红”分享的内容，语言通俗易懂，案例形象生动，更容易引起他们的情感共鸣和兴趣。大学生由于缺少社会实践锻炼，通过关注不同类型的“网红”，可以接触到来自不同领域、不同背景的人和事，从多元的角度拓展其视野。

3.缓解大学生心理压力

在当今社会中，大学生面临着激烈的社会竞争，而大学生的抗压能力相对较弱，长此以往，他们的心理会出现一些问题。浏览“网红”发布的一些幽默风趣视频，是大学生减轻自身心理焦虑的有效方式之一。这些“网红”发布的视频，用接地气的方式介绍大学生应该如何应对压力，能有效帮助大学生解决心理上的困惑。这类具有正能量的“网红”，不仅能疏导大学生的心理压力，还能促进社会和谐发展。

（二）负面影响

1.模糊大学生消费观

随着“网红”的兴起，“网红”成为商品代言的新载体。“网红”在淘宝、抖音等自媒体展示商品时，会使用各种心理暗示的小技巧。这种心理暗示会在无形之中增加消费者对商品的信任。在“网红”宣传的鼓动下，大学生极易冲动消费。除此之外，网络中还充斥着各种拜金主义、享乐主义的奢靡生活。部分“网红”会在各平台显摆高档美食、大牌美妆、高端奢侈品等，并把这些营销变成炫富的符号，刺激许多思想不成熟的大学生产生不理智的消费行为。

2.扭曲大学生审美观

在开放的网络环境中，许多“网红”为了增加知名度，通过整容、化妆、美颜等方式打造自己的颜值。在颜值即流量的影响下，许多“网红”开始盲目追求外表，如“微笑唇”“A4腰”“冷白皮”“白幼瘦”等。千篇一律的审美标准不仅会导致人们审美疲劳，还会让“网红”失去自身的辨识度。

3.弱化大学生道德观

“网红现象在传播正能量的同时，也存在着挑战社会主流价值取向、传播负能量的一面”。由于“网红”的门槛较低，导致许多“网红”的素质参差不齐，部分“网红”为了流量，毫无底线地炒作，如：“网红”猫一杯为了博取流量，编造跨国剧本，引起了无数人的关