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Z发电厂营销环境分析案例

目录

TOC\o1-3\h\u19856Z发电厂营销环境分析案例 1

19911.1Z发电厂概况 1

249901.1.1Z发电厂简介 1

142332.1.2Z发电厂经营情况 1

215881.2Z发电厂宏观环境分析 2

16721.3Z发电厂微观环境分析 9

269911.4Z发电厂的SWOT分析 11

1.1Z发电厂概况

1.1.1Z发电厂简介

Z发电厂是一座现代化特大型坑口火力发电厂，坐落在中国古代伟大的思想家、教育家孟子的故里—山东省邹城市。南面是水资源丰富的微山湖，北面与年产原煤四千多万吨的兖州煤田相邻，具有得天独厚的发展条件，是中国华电集团公司最大的电厂之一、华电国际电力股份有限公司的龙头企业。目前拥有4台31.5万千瓦、2台61.5万千瓦和2台100万千瓦机组，总装机容量461万千瓦，是全国唯一一家同时拥有30万、60万、100万千瓦三个容量等级，亚临界、超超临界两个技术等级的现代化特大型发电企业，是国内装机容量最大、综合节能和环保水平最高的燃煤电厂之一。

一、二期工程四台30万千瓦机组，是国家“七五”至“八五”重点建设项目。1983年10月1日正式破土动工，1985年至1989年相继建成投产，后经扩容改造，每台机组增容至31.5万千瓦。三期工程两台60万千瓦机组，是山东省第一个利用世行贷款建设的国家重点项目，1993年开工兴建，1997年全部投入商业运行。后经扩容改造，每台机组增容至61.5万千瓦。四期工程两台100万千瓦超超临界燃煤凝汽式汽轮发电机组，是国内首批百万千瓦级超超临界火电机组引进技术国产化的依托工程和国家“十一五”重点建设项目，2005年4月28日开工建设，＃7、＃8机组分別于2006年12月4日和2007年7月5日投产发电。其中，＃7机组是中国装机容量突破6亿千瓦的标志性机组。该机组投产当天，时任国务院总理温家宝作出重要批示。＃8机组荣获2008年度中国建设工程“鲁班奖”。

2.1.2Z发电厂经营情况

建厂以来，Z发电厂始终坚持“以人为本、安全第一、效益至上”的企业宗旨，大力弘扬“与最好同行”的企业核心理念和“敢为人先，永争第一”的企业精神，突出抓改革、抓发展、抓管理，企业规模和技术装备连续实现新的跨越。开展节能减排，致力于建设资源节约型、环境友好型企业，推进水、气、固废减排工程，实现了经济、环保和社会效益的协调发展。

1.Z发电厂生产能力分析

Z发电厂现拥有4台31.5万千瓦、2台61.5万千瓦和2台100万千瓦发电机组，总装机461万千瓦，设计年用电量2000小时，发电能力约100亿千瓦时。2020年，受新冠肺炎疫情影响，用电需求增长低于预期，Z发电厂发电量和上网电量同比下降，全年发电量81.19亿千瓦时，上网电量75.04亿千瓦时。由于从2015年起，煤矿企业产能，煤价大幅度上涨，受“外电入鲁”规模不断扩大、新能源装机快速增长、核电机组投产、高能耗企业关停等因素影响，省内火电利用小时持续下滑，2019年山东直调火电机组利用小时同比降低454小时，达到4439小时，Z发电厂利用小时数为1916小时，比设计利用小时降低4.2％。

2.Z发电厂生产成本分析

Z发电厂生产成本主要有3块，一是生产原料费用，例如煤炭、燃油和水。其中煤炭是生产原料中最主要的成本，约占全部成本的70％；生产用水主要指除尘、脱硫脱硝和冷却等。二是人员薪酬，主要是人员工资、奖金、五险一金、培训教育基金等；三是材料和设备折旧等损耗成本。

1.2Z发电厂宏观环境分析

1.政治法律环境

随着新电改的深入推进，电力交易市场化建设加速，电力竞争逐渐加剧。自2015年新电改政策实施以来，国家围绕全面深化新电改制定了一系列的政策和措施，包含了电价、市场开放度、交易规则等方面。

电价是电力市场建设的重点和核心。在目前经济增速放缓的环境下，国家通过减少风电、光伏发电等清洁能源的电价补贴，逐步下调火电机组交易电价，通过电价机制盘活市场活力。另外，针对当前火电电能过剩，清洁能源难以消纳等比较突出的问题，通过出台相应政策严控火电新增装机规模、采取就近清洁能源消纳措施，逐步降低火电在行业主体地位，推进行业结构性调整。

2020年为电力发展“十三五”规划的收官之年，也是电力发展“十四五”规划的启动之年，电力行业注重提升电力安全保障能力，推进电力供给侧结构性改革，注重提升电力系统整体效率，推动电力绿色转型升级。

（1）国家政策

2015年3月，国家出台了进一步深化新电改的若干意见，随后在11月26日，又陆续出台了6个相应配套措施(如表1.1所示)，构建了新电改的基本主体框架，为保证新电改方案的落地和电力交易市场化提供了一张“施工图”。就此，电力行业正