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第36卷第5期农村经济与科技Vol.36No.5

2025年3月RuralEconomyandScience-TechnologyMar.,2025

农村直播带货存在的问题及对策

樊洪，陈金莲，覃会芳

（贵州中医药大学时珍学院，贵州贵阳550000）

摘要：直播带货作为一种新兴电商模式，以其低成本、广泛受众和强互动性，为农村经济发展提供了新机遇，

正逐渐成为推动农村发展的重要力量。运用文献分析、调查研究等研究方法，梳理探讨农村直播带货的现实意义，

归纳总结农村直播带货中普遍面临的问题与挑战。研究认为，未来在推进农村直播带货发展的过程中，要建立健全

行业标准和规范、加强对农产品质量的监管、增强技术支持与基础设施建设、强化对农户的培训与参与意识，挖掘

农村直播带货在促进农村经济发展方面的潜力，实现传统农户向新农人的转型，为实现农村农业现代化提供支撑。

关键词：直播带货；农户就业；农村经济；农村电商

中图分类号：F323.7文献标识码：A

在数字化浪潮的推动下，直播带货作为一种新经济利益，促进农户增收。通过直播带货增加农

兴的电子商务模式在全球范围内迅速崛起，尤其是产品产业链上下游的就业机会，其涉及农产品的选

在中国，这一模式的发展势头尤为强劲。截止2023品、包装、运输等多个环节，这些环节都需要大量

年，我国直播带货交易额已达到49168亿元，职业网劳动力，可以为农户提供更多就业岗位。此外，直

络主播数量已达1508万人，电商直播用户规模已增播带货通过展示农作物种植和地方文化，增强观众

长到5.97亿人[1]。它不仅改变了传统的购物方式，也对乡村特色的认知，提升当地农户的文化自信，进

为乡村发展开辟了新路径。农村直播带货推动传统而吸引游客，推进乡村旅游和农产品销售，带动民

农户向新农人的转型[2]，注重其作为“乡村生产者”宿、手工艺等相关产业发展，构建乡村经济的良性

或“创造者”的主体地位[3]，需要注意的是，在此过循环框架，为农户就业拓展了平台与多元选择。

程中必须坚守“以农民为中心”的原则[4]。它通过连1.2直播电商协同发展，注入农村发展新活力

接消费者和生产者，缩短了农产品的销售链条，提直播带货作为数字时代助农发展的有效手段，

高了农产品的市场竞争力。此外，农村直播带货还是乡村振兴和网络兴农深度融合发展的新兴产物，

能够提升农村地区的品牌知名度，吸引更多的游客引领农村电商模式不断创新[6]。农村直播带货与农

和投资，从而促进乡村旅游和相关产业的发展。然村电商的协同发展，不仅能为农村经济注入新的活

而，农村直播带货的促进机制尚未得到充分的研究力，也可以为乡村振兴战略的实施提供有力支持。因

和探讨。因此，探讨农村直播带货如何作为一种有此，国家和地方政府出台了一系列政策，支持农村

效的工具助力农村经济发展，显得尤为重要。研究电商和直播带货的发展。通过政策引导、技术赋能

将通过深入分析农村直播带货的现实意义，探析其和市场拓展，深化电子商务进农村综合示范，打造

存在的问题，并结合实际提出具有针对性的对策建县域电商直播基地，培育“土特产”电商品牌，并鼓

议，以期为农村发展提供新的视角和实践指导。励农村电商创业就业，从而进一步推动农业产业升

级和农村经济发展。农村直播带货通过直接连接生

1农村直播带货的现实意义