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广告创意团队广告创意创新与传播效果绩效评定表

员工姓名：输入姓名 直接上级：输入姓名

所在部门：输入部门 岗位编制：全职编制

员工职位：输入职位 考核周期：输入部门

考核维度

指标名称

权重

目标值

评分标准

得分

创意创新度

创意独特性

35%

在行业范围内具有显著差异化

根据创意方案与市场同类广告的差异化程度，由评审团进行评分，满分为100分，超过80分视为达标，超过90分为优秀，超过95分为卓越

创意概念新颖性

提出至少3个具有突破性创意概念

根据创意概念的原创性和创新性进行评分，每个概念满分为20分，达标为60分，优秀为80分，卓越为100分

创意执行可行性

创意方案在实际执行中具备较高可行性

根据创意方案的技术实现难度、成本控制以及市场适应性进行评分，满分为100分，超过70分视为达标，超过85分为优秀，超过90分为卓越

创意市场接受度

创意作品获得目标受众的高度认可

根据市场调研数据（如社交媒体讨论量、用户反馈等）进行评分，满分为100分，超过60分视为达标，超过80分为优秀，超过90分为卓越

创意获奖情况

获得至少1个行业级创意奖项

根据获得的奖项等级进行评分，国际级奖项满分为100分，国家级奖项满分为80分，省级奖项满分为60分，无奖项为0分

传播效果

广告曝光量

30%

单条广告曝光量达到100万次

根据广告投放后的实际曝光次数进行评分，每10万次曝光加20分，满分为100分

互动率

广告互动率（点赞、评论、分享等）达到5%

根据广告投放后的互动总量与曝光量的比值进行评分，每0.5%加20分，满分为100分

转化率

广告转化率达到2%

根据广告带来的实际转化量（如购买、注册等）与点击量的比值进行评分，每0.2%加25分，满分为100分

媒体覆盖广度

广告在至少5个主流媒体平台发布

根据广告发布的媒体平台数量进行评分，每个平台加20分，满分为100分

品牌声量提升

广告投放后品牌相关话题在社交媒体的讨论量提升30%

根据广告投放前后品牌相关话题的讨论量变化进行评分，每10%加20分，满分为100分

团队协作效率

项目按时交付率

20%

项目按时交付率达到95%

根据项目计划完成时间与实际完成时间的偏差进行评分，每1%偏差扣5分，最低为0分，满分为100分

跨部门沟通顺畅度

与市场、销售等部门沟通无重大障碍

根据跨部门沟通的次数、效率以及问题解决情况进行评分，每次有效沟通加10分，每次重大障碍扣20分，满分为100分

团队内部协作评分

团队成员互评平均分达到85分

根据团队成员之间的互评分数进行评分，平均分每低1分扣5分，最低为0分，满分为100分

创意资源复用率

创意资源（如图片、文案等）复用率达到40%

根据创意资源在不同项目中的复用次数进行评分，每1%复用率加5分，满分为100分

团队学习成长

团队每年至少完成10次创意培训或分享

根据团队参与培训或分享的次数进行评分，每次加10分，满分为100分

客户满意度

客户反馈评分

15%

客户满意度调查平均分达到85分

根据客户满意度调查的分数进行评分，每1分加1.25分，满分为100分

客户续约率

客户续约率达到80%

根据客户续约的数量与总客户数的比值进行评分，每1%加10分，满分为100分

客户投诉率

客户投诉率低于5%

根据客户投诉的数量与总客户数的比值进行评分，每1%扣10分，最低为0分，满分为100分

客户建议采纳率

客户建议采纳率达到60%

根据客户建议的采纳数量与总建议数的比值进行评分，每1%加2分，满分为100分

客户关系维护

每年至少与客户进行3次深度沟通

根据与客户进行深度沟通的次数进行评分，每次加20分，满分为100分

本考核表旨在全面评估广告创意团队在创意创新与传播效果方面的绩效表现。请根据各维度及指标的具体要求进行评分，确保评分客观、公正。各维度权重已明确，请严格按照评分标准执行。

评分（分）

维度一

维度二

维度三

维度四

维度五

员工评分合计

上级评分

合计

最终得分

奖金系数

=(员工评分合计*30%)+(上级评分合计*70%)=

绩效面谈

直接主管签名：被考核者签名：

日期：

人力

审核

意见

上级主管

核定意见