知行数据观察：化妆水 爽肤水品类.pdfVIP

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知行数据观察

化妆水/爽肤水品类

经营使命核心价值观企业精神经营理念

以数为据，不让企业走弯路尊重专业，凡是彻底对标找差距，复盘取机会客户的生意就是知行人的命

行业宏观市场调研

化妆水/爽肤水行业定义及分类

化妆水/爽肤水，是美妆护肤流程中二次清洁与基础调理的核心产品，通常为透明或半透明液体，以水为基底，添加保湿剂、舒缓

成分、活性提取物等功能性原料，质地轻薄易吸收。

特性保湿型（柔肤水）控油型（爽肤水）舒缓型（修护水）美白型（亮肤水）清洁型（收敛水）

透明质酸、甘油、丁二金缕梅提取物、绿茶精积雪草提取物、洋甘菊烟酰胺、维生素C衍生果酸、水杨酸、酵素成

核心成分醇、神经酰胺、尿囊素、华、果酸、水杨酸、烟提取物、马齿苋提取物、物、光甘草定、熊果苷、分、无患子提取物、酒

泛醇、植物油萃取物酰胺、维生素B族泛醇、神经酰胺传明酸、鞣花酸精、葡聚糖酶

深层补水锁水，软化角二次清洁，清除洁面残镇静抗炎，缓解泛红敏抑制黑色素生成；提亮深层清洁，去除老废角

质层；舒缓干燥紧绷感，留；调节油脂分泌，清感；修复受损肌肤屏障；肤色，淡化痘印、色斑，质；清除毛孔污垢，改

核心作用

提升肌肤柔软度，预防爽控油；收缩毛孔，提增强肌肤耐受力，预防均匀肤色；抗氧化，预善黑头、闭口；平衡肌

水分流失亮肤色敏感复发防肌肤老化肤pH值

干性肌肤、中性肌肤、油性肌肤、混合性肌肤敏感肌、泛红肌、医美暗沉肌、黄褐斑、痘印所有肤质(敏感肌慎用

适合肤质换季敏感肌、秋冬季节(T区)、夏季使用、毛术后、换季敏感、屏障肌肤、熬夜脸、追求美高浓度)、油性肌肤、

适用孔粗大、易长痘肌肤受损肌肤白提亮人群角质偏厚

Fresh红茶酵母酵萃净

科颜氏高保湿精华水、城野医生毛孔收敛水、可复美焕能舒润柔肤水、谷雨光感水、

代表产品透水、莱珀妮二次清洁

雅漾恒润保湿水科颜氏金盏花水理肤泉舒缓修复水倩碧302美白水

水

面部护肤市场持续扩容，抖音突破千亿

面部护肤品类作为美妆护肤的第一梯队，24年电商市场规模同比增长19.4%。天猫销售额逐年下滑，市占率在2024年降至30.5%。

京东三年间一直在240亿～250亿上下起伏，市占率下滑至10.9%。抖音销售额增长迅速，2023年就成为市占第一平台，到2024

年突破千亿体量，销售额达到1340.39亿。

面部护肤-近3年电商销售额面部护肤-近3年电商平台份额占比

2500.00亿