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2025年大学（数字营销）策略制定试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题共40分）

答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。

1.以下哪种数字营销渠道能够精准定位特定兴趣群体？（）

A.搜索引擎营销

B.社交媒体营销

C.电子邮件营销

D.内容营销

2.大数据在数字营销中的核心作用是（）

A.存储数据

B.分析数据以洞察消费者行为

C.展示数据可视化

D.备份数据

3.数字营销中，AIDA模型的D代表（）

A.注意

B.兴趣

C.欲望

D.行动

4.以下哪项不属于数字营销的特点？（）

A.精准性

B.互动性

C.高成本

D.可衡量性

5.搜索引擎优化（SEO）的主要目的是（）

A.提高网站在搜索引擎中的排名

B.增加网站流量

C.提升品牌知名度

D.以上都是

6.社交媒体平台上的口碑营销主要基于（）

A.广告投放

B.用户之间的信任和推荐

C.平台算法推荐

D.明星代言

7.数字营销活动中，转化率是指（）

A.访问量与点击量的比率

B.点击量与购买量的比率

C.购买量与访问量的比率

D.注册量与访问量的比率

8.以下哪种数字营销工具常用于电子邮件营销？（）

A.Hootsuite

B.Mailchimp

C.GoogleAnalytics

D.SEMrush

9.数字营销中的用户画像构建主要依据（）

A.用户的基本信息

B.用户的行为数据

C.用户的社交关系

D.以上都是

10.短视频营销的优势不包括（）

A.传播速度快

B.内容丰富

C.制作成本低

D.互动性强

11.数字营销中，品牌故事的作用是（）

A.增加品牌知名度

B.建立品牌情感连接

C.提高产品销量

D.优化网站设计

12.以下哪项是数字营销中内容营销的关键要素？（）

A.高质量的内容

B.大量的广告投放

C.频繁的促销活动

D.复杂的技术手段

13.搜索引擎广告的收费模式通常是（）

A.CPC

B.CPM

C.CPA

D.以上都有可能

14.数字营销中，社交媒体广告的目标受众定位可以基于（）

A.年龄、性别、地域

B.兴趣爱好、行为习惯

C.职业、收入水平

D.以上都是

15.以下哪种数字营销方式适合提高品牌美誉度？（）

A.搜索引擎营销

B.公益营销

C.电子邮件营销

D.短信营销

16.数字营销活动效果评估的常用指标不包括（）

A.粉丝数量

B.销售额

C.客户满意度

D.员工满意度

17.以下哪项是数字营销中移动营销的重点关注领域？（）

A.移动应用开发

B.短信营销

C.移动网站优化

D.以上都是

18.数字营销中，网红营销的核心是（）

A.网红的知名度

B.网红与品牌的匹配度

C.网红的粉丝数量

D.网红的收入水平

19.以下哪种数字营销渠道更适合推广新产品？（）

A.搜索引擎营销

B.社交媒体营销

C.内容营销

D.以上都可以

20.数字营销中，数据安全与隐私保护的重要性在于（）

A.遵守法律法规

B.保护用户信任

C.避免数据泄露风险

D.以上都是

第II卷（非选择题共60分）

（一）简答题（共20分）

答题要求：请简要回答以下问题，每题10分。

1.简述数字营销中常用的数据分析方法及其作用。

2.举例说明如何制定一个有效的社交媒体营销策略。

（二）案例分析题（共20分）

答题要求：阅读以下案例，回答问题。每题10分。

案例：某化妆品品牌通过数字营销成功提升了销售额。该品牌首先进行了市场调研，了解到目标客户主要是年轻女性，且对天然成分和个性化产品有较高需求。然后，品牌在社交媒体平台上发布了大量关于天然成分和个性化定制的内容，吸引了大量粉丝关注。同时，利用搜索引擎广告精准定位目标客户，引导他们进入品牌官网。此外，还通过电子邮件营销定期向客户推送新品信息和优惠活动。经过一段时间的努力，品牌销售额大幅增长。

1.请分析该品牌数字营销成功的原因。

2.该品牌的数字营销模式对其他品牌有哪些启示？

（三）论述题（共20分）

答题要求：请论述数字营销对企业营销战略的影响，字数不少于300字。

（四）材料分析题（共20分）

答题要求：阅读以下材料，回答问题。每题10分。

材料：随着移动互联网的普及，数字营销在企业中的应用越来越广泛。某企业在数字营销方面采取了一系列措施，如建立了自己的移动应用，通过社交媒体平台进行品