2025年大学（数字营销实训）推广实操试题及答案.docVIP

2025年大学（数字营销实训）推广实操试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题共40分）

答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。

1.以下哪种数字营销渠道能够精准定位特定兴趣群体进行广告投放？

A.搜索引擎广告

B.社交媒体广告

C.电子邮件营销

D.内容营销

2.数字营销中，用于衡量网站流量来源的工具是？

A.谷歌分析

B.百度统计

C.友盟

D.以上都是

3.以下关于搜索引擎优化（SEO）的说法，错误的是？

A.关键词研究是SEO的基础

B.高质量内容对SEO很重要

C.外部链接对SEO没有影响

D.网站结构优化有助于SEO

4.以下哪种社交媒体平台更适合进行品牌形象塑造和长期内容传播？

A.微信

B.微博

C.抖音

D.小红书

5.数字营销中，A/B测试主要用于？

A.测试广告效果

B.优化网站设计

C.评估用户体验

D.以上都是

6.电子邮件营销中，提高邮件打开率的关键因素不包括？

A.邮件主题吸引人

B.发送时间合适

C.邮件内容简洁明了

D.大量发送邮件

7.以下哪种数字营销方式属于口碑营销范畴？

A.网红直播带货

B.搜索引擎优化

C.社交媒体广告

D.电子邮件营销

8.数字营销中，衡量广告投放效果的指标不包括？

A.点击率

B.转化率

C.曝光量

D.网站访问速度

9.以下关于短视频营销的说法，正确的是？

A.短视频时长越长越好

B.内容要有创意和吸引力

C.不需要考虑目标受众

D.只发在一个平台即可

10.数字营销中，用于创建和管理在线广告活动的平台是？

A.百度推广

B.腾讯广告

C.巨量引擎

D.以上都是

11.以下哪种数字营销渠道适合推广高价值、专业性较强的产品？

A.社交媒体广告

B.内容营销

C.搜索引擎广告

D.电子邮件营销

12.数字营销中，用户画像主要基于哪些数据构建？

A.人口统计学数据

B.行为数据

C.兴趣数据

D.以上都是

13.以下关于搜索引擎广告的出价策略，说法错误的是？

A.最高出价不一定能获得最高排名

B.可以根据关键词竞争程度调整出价

C.出价越低越好

D.可以设置出价上限

14.数字营销中，以下哪种内容形式更容易在社交媒体上传播？

A.文字

B.图片

C.视频

D.以上都有可能

15.电子邮件营销中，以下哪种方式可以提高邮件送达率？

A.购买高质量邮件列表

B.避免使用敏感词汇

C.频繁发送邮件

D.不进行邮件列表清洗

16.以下关于数字营销效果评估的说法，正确的是？

A.只看短期数据即可

B.要综合考虑多个指标

C.不需要对比不同渠道效果差异

D.评估一次就够了

17.数字营销中，以下哪种工具可以用于监测竞争对手的营销活动？

A.第三方数据监测平台

B.搜索引擎

C.社交媒体平台

D.以上都是

18.以下关于社交媒体营销的说法，错误的是？

A.要与用户积极互动

B.可以发布相同内容到所有平台

C.了解平台规则很重要

D.注重用户反馈

19.数字营销中，以下哪种策略可以提高用户忠诚度？

A.提供优质产品和服务

B.定期举办促销活动

C.建立会员制度

D.以上都是

20.以下关于数字营销未来发展趋势的说法，错误的是？

A.人工智能会更多应用

B.隐私保护会更受重视

C.线上线下融合会减弱

D.视频营销会持续增长

第II卷（非选择题共60分）

答题要求：请根据题目要求，在相应位置作答，要求字迹清晰，逻辑连贯。

简答题（共20分）

1.简述数字营销的主要特点。（8分）

2.请说明搜索引擎优化（SEO）的主要步骤。（6分）

3.数字营销中，如何制定有效的内容营销策略？（6分）

案例分析题（共15分）

阅读以下案例，回答问题。

某品牌推出一款新手机，在数字营销方面采取了以下措施：在社交媒体平台上发布了一系列手机功能介绍的短视频，邀请了多位知名网红进行直播带货，同时在搜索引擎上投放了关键词广告。经过一段时间后发现，短视频的播放量很高，但转化率较低；直播带货的销售额不错，但粉丝增长不明显；搜索引擎广告的点击率较高，但成本也较高。

1.请分析该品牌数字营销存在的问题。（8分）

2.针对这些问题，提出改进建议。（7分）

论述题（共15分）

论述数字营销对企业品牌建设的重要性及如何通过数字营销提升品牌知名度和美誉度。

实操题（共10分）

假设你要为一款新的运动手表制定数字营销推广方案，请简要阐述你的推广思路，包括目标受众分析、选择的数字营销