2025年大学（市场营销）市场调研与预测测试题及答案.docVIP

2025年大学（市场营销）市场调研与预测测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题共40分）

答题要求：每题只有一个正确答案，请将正确答案的序号填在括号内。(总共20题，每题2分)

1.市场调研的核心是（）

A.收集信息B.分析信息C.确定问题D.得出结论

2.以下哪种调研方法不属于定性调研（）

A.焦点小组B.深度访谈C.问卷调查D.观察法

3.抽样调查中，总体是指（）

A.被抽取的部分对象B.调查对象的全部单位C.样本D.调查对象

4.市场预测的第一步是（）

A.确定预测目标B.收集数据C.选择预测方法D.建立模型

5.德尔菲法的特点不包括（）

A.匿名性B.反馈性C.集中性D.统计性

6.以下属于市场调研的宏观环境因素的是（）

A.消费者B.竞争者C.政治法律D.企业自身

7.观察法的优点不包括（）

A.直观性B.可靠性C.简便易行D.灵活性强

8.市场调研方案设计的首要原则是（）

A.可行性原则B.经济性原则C.科学性原则D.系统性原则

9.以下哪种市场预测方法属于时间序列分析（）

A.回归分析B.指数平滑法C.德尔菲法D.投入产出法

10.以下不属于市场调研的微观环境因素的是（）

A.供应商B.营销中介C.社会文化D.顾客

11.问卷调查中，开放式问题的优点是（）

A.便于统计分析B.答案标准化C.能获得丰富信息D.回收率高

12.市场调研的最终目的是（）

A.满足企业需求B.提供决策依据C.了解市场情况D.提高企业竞争力

13.以下哪种市场调研方法适用于探索性调研（）

A.二手资料调研B.实地调研C.实验法D.问卷调查

14.市场预测的准确性取决于（）

A.预测方法的选择B.数据的质量C.预测人员的素质D.以上都是

15.以下属于市场调研的内部报告系统的是（）

A.销售报告B.市场调研报告C.竞争对手分析报告D.宏观环境分析报告

16.以下哪种市场调研方法可以控制变量（）

A.观察法B.实验法C.问卷调查D.深度访谈

17.市场调研的信息来源不包括（）

A.内部数据B.外部数据C.一手资料D.二手资料

18.以下属于市场调研的数据分析方法的是（）

A.描述性统计分析B.相关性分析C.回归分析D.以上都是

19.市场预测的结果通常以（）形式呈现

A.文字报告B.数据图表C.口头汇报D.以上都是

20.以下哪种市场调研方法适用于因果性调研（）

A.实验法B.问卷调查C.观察法D.深度访谈

第II卷（非选择题共60分）

（一）简答题（每题10分，共20分）

答题要求：简要回答问题，条理清晰。

1.简述市场调研的流程。

2.简述市场预测的主要方法。

（二）案例分析题（每题20分，共20分）

答题要求：阅读案例，运用所学知识分析问题，回答问题要有理有据。

案例：某公司计划推出一款新型智能手机，为了了解市场需求和竞争情况，进行了市场调研。通过问卷调查、焦点小组等方法收集了大量数据，发现消费者对手机的拍照功能、续航能力和外观设计非常关注，而竞争对手的产品在这些方面也有各自的优势。

问题：

1.该公司进行市场调研的目的是什么？

2.分析该公司市场调研所采用的方法及其优缺点。

3.根据调研结果，该公司在推出新产品时应注意哪些方面？

（三）论述题（每题20分，共20分）

答题要求：论述全面，结合实际，分析合理。

论述市场调研与市场预测的关系。

（四）材料分析题（每题20分，共20分）

答题要求：阅读材料，结合所学知识分析问题，在空白处作答。

材料：近年来，随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，健身市场迅速发展。某健身俱乐部为了扩大市场份额，计划进行市场调研。通过对周边居民的走访和问卷调查，发现周边居民对健身的需求较高，但对该俱乐部的了解较少。同时，竞争对手的俱乐部在价格、课程种类和服务质量等方面也有一定优势。

问题：

1.该健身俱乐部进行市场调研的必要性是什么？分析周边居民对健身需求较高，但对该俱乐部了解较少的原因。

2.针对调研结果，该健身俱乐部应采取哪些营销策略来提高市场份额？

（五）方案设计题（每题20分，共20分）