2025年大学（市场营销）品牌策划模块测试试题及答案.docVIP

2025年大学（市场营销）品牌策划模块测试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题共30分）

答题要求：本卷共6题，每题5分。在每题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。

1.品牌定位的核心是（）

A.满足消费者需求B.塑造品牌形象C.区别于竞争对手D.提升品牌价值

2.品牌传播的主要目的是（）

A.提高品牌知名度B.增加品牌美誉度C.促进产品销售D.以上都是

3.品牌延伸的优点不包括（）

A.降低新产品推广成本B.丰富品牌形象C.提高品牌忠诚度D.减少品牌风险

4.品牌资产的构成要素不包括（）

A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌忠诚度D.品牌价格

5.品牌策划的第一步是（）

A.市场调研B.品牌定位C.品牌设计D.品牌传播

6.以下哪种品牌策略适合企业推出新产品时使用（）

A.单一品牌策略B.多品牌策略C.品牌延伸策略D.副品牌策略

第II卷（非选择题共70分）

7.（共15分）简述品牌定位的步骤。

8.（共15分）品牌传播的渠道有哪些？请举例说明。

9.（共20分）材料：某企业一直以来主打中低端市场，品牌形象较为亲民。现打算推出一款高端产品，以提升企业的整体竞争力。

问题：请你为该企业设计一个品牌策划方案，包括品牌定位、品牌传播等方面。

10.（共20分）材料：随着市场竞争的加剧，越来越多的企业开始注重品牌建设。A企业通过多年的努力，已经在消费者心中树立了良好的品牌形象。但最近B企业推出了一款类似产品，且在品牌宣传上投入巨大，对A企业的市场份额造成了一定影响。

问题：A企业应如何应对B企业的竞争？请从品牌策划的角度提出建议。

答案：

1.C

2.D

3.D

4.D

5.A

6.C

7.品牌定位的步骤包括：市场细分，根据消费者的需求、购买行为等因素将市场划分为不同的细分市场；目标市场选择，确定企业要进入的细分市场；品牌定位确定，根据目标市场消费者的需求和竞争对手的情况，确定品牌的独特定位。

8.品牌传播的渠道有：广告，如电视广告、报纸广告等；公关活动，如新闻发布会、公益活动等；社交媒体，如微信、微博等；口碑传播，通过消费者之间的口碑相传。例如可口可乐通过电视广告宣传产品，同时利用社交媒体举办各种互动活动，扩大品牌影响力。

9.品牌定位：将高端产品定位为高品质生活的象征，针对追求品质和独特体验的高消费群体。品牌传播：利用高端杂志、高端社交活动进行精准传播，邀请明星、意见领袖体验产品并进行推荐，举办高端品鉴会等活动。

10.A企业可强化品牌形象，突出自身品牌优势和独特价值，加大在品牌宣传上的投入，通过多种渠道传播品牌理念。优化产品，提升产品质量和性能，以更好地满足消费者需求。加强与消费者的互动，收集反馈意见，及时改进产品和服务，增强消费者忠诚度。