2025年大学（数字营销实训）管理实操试题及答案.docVIP

2025年大学（数字营销实训）管理实操试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题共30分）

答题要求：每题只有一个正确答案，请将正确答案的序号填在括号内。（总共6题，每题5分）

1.以下哪种数字营销渠道能够精准定位特定兴趣群体进行广告投放？（）

A.搜索引擎营销

B.社交媒体营销

C.电子邮件营销

D.展示广告营销

2.在数字营销中，用于衡量广告展示次数的指标是（）。

A.CPC

B.CPM

C.CPA

D.ROI

3.以下哪项不属于数字营销中的内容营销形式？（）

A.撰写博客文章

B.制作短视频

C.发送促销短信

D.发布电子书

4.利用大数据分析消费者行为，数字营销可以实现（）。

A.个性化推荐

B.提高广告价格

C.减少营销预算

D.降低用户体验

5.数字营销中，社交媒体平台上的互动指标不包括（）。

A.点赞数

B.评论数

C.转发数

D.页面浏览量

6.以下哪种数字营销工具可以帮助企业进行客户关系管理？（）

A.搜索引擎优化工具

B.电子邮件营销软件

C.社交媒体管理工具

D.在线客服系统

第II卷（非选择题共70分）

7.简答题（15分）

请简要阐述数字营销中搜索引擎优化（SEO）的主要策略。

8.案例分析题（20分）

某电商企业通过数字营销活动，在某一时间段内销售额增长了30%。以下是该企业采取的部分数字营销举措：

-在社交媒体平台上发布了一系列产品推广海报和短视频，吸引了大量用户关注。

-开展了电子邮件营销活动，向老客户发送了新品推荐邮件。

-优化了网站的搜索引擎排名，提高了网站在搜索结果中的可见性。

请分析以上哪些举措可能对销售额增长起到了关键作用，并说明理由。

9.论述题（15分）

论述数字营销对企业品牌建设的重要意义及具体作用。

10.操作题（20分）

假设你负责一家小型餐饮企业的数字营销工作，请制定一份为期一个月的数字营销推广计划，包括目标、主要渠道、具体活动内容等。

答案：

1.B

2.B

3.C

4.A

5.D

6.D

7.搜索引擎优化（SEO）的主要策略包括：关键词研究与选择，确定与业务相关且有搜索量潜力的关键词；优化网站结构，确保页面布局合理、易于搜索引擎抓取；高质量内容创作，提供有价值、原创且富含关键词的内容；建立外部链接，通过与其他优质网站建立链接提高权重；优化页面元素，如图文标签、标题等，提高页面相关性和可读性。

8.社交媒体平台上的推广海报和短视频吸引大量用户关注，能增加品牌曝光度和产品知名度，吸引潜在客户，可能对销售额增长有重要作用；电子邮件营销向老客户发送新品推荐邮件，可激活老客户，促进重复购买，也有助于销售额提升；优化网站搜索引擎排名，提高网站可见性，能让更多潜在客户找到网站，增加流量从而推动销售额增长。这三项举措都可能对销售额增长起到关键作用，它们从不同方面吸引客户、促进购买。

9.数字营销对企业品牌建设具有重要意义及多方面作用。它能扩大品牌传播范围，通过各种数字渠道将品牌信息传递给更广泛受众。可精准定位目标客户，使品牌信息更有针对性地触达潜在消费者，提升品牌影响力。能增强与消费者互动，及时了解需求和反馈，塑造良好品牌形象。还可利用数据分析优化品牌传播策略，提高品牌建设的效率和效果，提升品牌在市场中的竞争力。

10.目标：在一个月内提高餐厅知名度，吸引更多新客户，增加线上订单量。主要渠道：社交媒体平台（如微信、微博）、美食推荐平台。具体活动内容：在社交媒体平台上定期发布餐厅特色菜品图片、视频，举办互动活动，如美食摄影比赛，吸引用户参与并分享。在美食推荐平台上购买广告位，展示餐厅招牌菜和优惠活动。与本地美食博主合作，邀请他们到店体验并发布推荐内容。