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基于文旅融合视角的公共图书馆阅读推广路径优化研究

摘要：进入文旅融合时代，公共图书馆阅读推广在新要素的影响下呈现出新的特征和文化内涵。面对新的机遇和挑战，公共图书馆应创新阅读推广的内容与形式，打造符合文化传播与旅游体验双重要求的新模式，全面提升推广成效。文章立足我国文旅融合发展现状和需求，探讨了新环境下阅读推广的新特征和新趋势，并提出了若干优化建议。

关键词：公共图书馆；文旅融合；阅读推广；路径优化

中图分类号：G258.2文献标识码：A文章编号：1003-1588（2025）03-0030-03

文化和旅游部于2018年4月正式成立，标志着文化与旅游行业走向融合[1]。2021年6月，文化和旅游部印发《“十四五”文化和旅游发展规划》，提出将重点推进文化和旅游发展，按照“以文塑旅，以旅彰文”的基本路线不断完善文旅融合价值，打造形成包含更大范围和更高水平的文化体验新空间，营造优势叠加、互利共生的文旅新局面[2]。在文旅融合过程中，公共图书馆作为文化服务主体和智力要素存在，能够为景区景点进行文化赋能，同时也是开展阅读推广、引导全民通过多元形式开展阅读的重要手段。中国图书馆学会发布的《“十四五”发展规划纲要（2021—2025年）》明确指出，图书馆要将自身的文化资源和优质服务融入旅游，提升景区文化赋能成效，推动图书馆事业创新发展。文旅融合是开展阅读推广的新路径，公共图书馆要将如何发挥好、利用好旅游资源，实现文化赋能和阅读推广共赢作为重要的研究课题。

1文旅融合背景下公共图书馆阅读推广新特征

1.1推广环境场景化

文旅融合为公共图书馆阅读推广搭建了多元化场景，提供了更多能够供用户选择的活动工具，能够支撑实现沉浸式阅读。文旅融合的发展促进了用户对文化消费需求的提升和旅游体验的提升，基于此，公共图书馆要为阅读推广服务增加新的内涵，促进推广内容和形式的创新，实现阅读推广根据服务对象的要求而动态拆解和重构[3]。在场景的打造上，文旅融合环境下的阅读推广正在突破单一阅读场景的束缚，将阅读内容分为若干主体，并将其与休闲、社交、生活等进行紧密联系，突出推广过程中的交流与互动，打造形成兼具主题陈设、场地布置、道具支撑的多元沉浸场景，为用户提供优质的文旅体验。

1.2推广方式移动化

在文旅融合时代，更多具有时代特征的技术要素参与其中，使阅读推广逐步突破固定场所的束缚，不拘于时空限制，变得更加灵活便捷。阅读资源更多以数字化的形式存在，阅读正在向线上阅读、“碎片化”阅读转变，为用户休闲阅读提供了全新的形态[4]。同时，一些文化艺术类活动也逐步“走”出文博院馆，以“阅读+”的形式进入文旅的各个场景，使艺术表演、展览展示、文娱体验能够与适当的旅游背景相结合，不仅能够实现阅读推广的品质化提升，还能有效为旅游进行文化赋能。多样化、便捷化的推广方式能够使公共图书馆阅读接触更广泛的人群，也能够以更有亲和力的方式激发用户阅读热情，吸引更多的群体参与文旅活动，提升自身文化内涵。

1.3价值挖掘深层化

文旅融合对于地方特色文献的需求较明显，很多用户在旅游的过程中除了观赏自然风景，还对当地的风土人情和历史渊源等感兴趣，而地方特色文献能够客观全面地展现区域历史的发展风貌[5]。地方特色文献从多个维度记录和介绍景区的历史变迁，但原始文献较为珍贵，不宜直接翻阅，且多数人群对古籍文献的阅读能力也有限，因此，公共图书馆作为“翻译和加工者”，将地方特色文献的内容进行通俗转化并结合实物或模型进行深度讲解，深层次挖掘阅读资源的文旅价值，使用户能够从文化的维度立体了解文旅区域，提升文旅体验感。

2文旅融合背景下公共图书馆阅读推广发展趋势

2.1拓展阅读推广融合广度

未来，阅读推广将朝着开放、包容和边界模糊化的方向发展，因此，公共图书馆应在“能融则融，宜融尽融”的原则下，逐步推进融合多元化，提升文化的内外感知能力[6]。具体而言，公共图书馆可从两个维度入手，一是逐步拓展合作范围，二是增加资源渠道。当前，公共图书馆的合作范围有限，应在现有基础上根据文旅融合的具体需求，强化与当地行政部门、行业协会、社会力量的合作，尤其是对于政策解读、文旅需求、技术前沿的了解与掌握，挖掘自身阅读推广的潜力，同时探索与旅游企业、景区景点等共同探索建立融合机制，使服务更加标准化、顺畅化。对于文旅融合而言，公共图书馆掌握的资源数量和加工形式较有限，需要以文旅融合实际需求为指导，提升推广资源的多源性，强化与当地美术馆、档案馆等的合作，搜集更多地方特色文献。旅游资源也是阅读推广的良好载体，公共图书馆可与旅游部门、景区合作，寻找更多可供文化赋能的景点，打造更具场景感的阅读推广活动。

2.2拓展阅读推广融合深度

文旅融合是文化强国战略的重要组成部分，做好文旅融合是一项系统、长期、复杂的工程。公共图书