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2025年学校宣传专员工作总结及2026年工作计划

2025年，在学校党委宣传部的统筹指导下，作为宣传专员，我始终围绕“立德树人”根本任务，以服务学校中心工作、提升品牌影响力为核心，聚焦“内容质量、传播效能、品牌塑造”三大主线，全年完成新闻采写127篇、新媒体推文制作286条、短视频创作43部，主导策划“奋进2025”“师者之光”“青春答卷”等7个主题宣传矩阵，推动学校官方微信公众号年度阅读量突破120万次，视频号累计播放量达850万次，抖音平台粉丝量从5.2万增长至12.8万，百度搜索指数同比提升41%，多项作品被省级教育平台、行业媒体转发，为学校高质量发展营造了良好的舆论氛围。现将全年工作情况总结如下，并结合现存问题提出2026年工作计划。

一、2025年工作总结：以“内容+传播”双轮驱动，实现品牌声量与内涵价值双提升

（一）深耕内容创作，构建“有温度、有深度、有力度”的宣传体系

1.聚焦育人主责，讲好“成长故事”。全年围绕“三全育人”成果，重点挖掘学生成长典型。春季推出“考研上岸系列”，走访12个考研寝室、23名学生，通过“日常学习vlog+导师寄语+家长访谈”的组合式报道，单条推文阅读量超8万次，评论区“看到了自己的影子”“想给奋斗的自己加油”等互动留言占比73%；秋季策划“新生第一课”专题，以“00后新生的24小时”纪实短视频呈现军训、课堂、社团招新等场景，抖音平台播放量突破50万次，被“中国青年报”抖音号转发，带动新生咨询量环比增长28%。针对教师群体，推出“师者·匠心”专栏，深度采访15位一线教师，通过“教学笔记展”“实验课堂跟拍”“学生匿名说”等形式，还原“三尺讲台”背后的育人细节，其中《王老师的108本备课本》被省级教育电视台专题报道，相关话题原来老师备课这么拼登上微博教育榜热搜第12位。

2.服务发展大局，强化“成果传播”。紧密配合学校“双一流”建设、产教融合等重点工作，建立“提前介入、全程跟踪、多维度呈现”的宣传机制。在“智能装备制造重点实验室”通过验收关键节点，联合科研处、实验室团队，历时2个月制作《从图纸到落地：实验室背后的1000天》纪录片，包含专家访谈、实验场景实拍、成果应用案例等内容，在学校官网、视频号、行业协会平台同步发布，累计播放量42万次，吸引3家企业主动对接合作；针对“乡村振兴学院”成立一周年，策划“校地联动”系列报道，选取3个典型帮扶项目（如“山区茶叶数字化种植”“非遗手作工坊孵化”），通过“学生实践日记+农户采访+经济效益数据”的形式，形成图文、短视频、数据海报三类产品，被“学习强国”地方平台采纳3篇，相关话题阅读量超200万次。

3.挖掘文化内涵，打造“特色IP”。以建校70周年为契机，系统梳理校史资源，推出“70年·70个故事”专栏，每周发布1篇校史人物、1段老物件背后的记忆、1个校园地标变迁。其中《老图书馆的那盏灯》通过退休教师口述、现存老照片对比、当代学生打卡等形式，引发校友共鸣，3天内收到校友投稿回忆文章47篇，学校官方微博“我的校园记忆”话题阅读量突破100万；同步开发“校史盲盒”“70周年限定徽章”等文创产品，结合线下校史展、线上“云观展”活动，实现文化传播从“单向输出”到“互动参与”的转变，文创产品首批500套上线即售罄，线上观展参与人数达2.3万人次。

（二）优化传播策略，构建“全平台覆盖、分众化运营、精准化触达”的矩阵生态

1.平台差异化运营，提升传播效率。基于各平台用户属性调整内容策略：微信公众号侧重深度长文，设置“热点解读”“人物专访”“政策问答”固定栏目，全年原创率92%，单篇平均阅读量4200次，较2024年提升18%；视频号聚焦“知识科普+情感共鸣”，推出“教授开讲”（每周1期学科科普短视频）、“校园暖闻”（捕捉师生日常暖心瞬间），平均完播率38%，高于平台均值12个百分点；抖音号强化“短平快”属性，以“校园vlog”“技能展示”“趣味挑战”为主，如“食堂师傅的108种早餐”系列视频，单条最高播放量27万次，带动食堂线上点评好评率提升至96%；B站开设“学术前沿”子账号，发布教师科研成果科普视频，吸引2.1万新粉丝，互动率达15%。

2.联动外部资源，扩大辐射圈层。建立“媒体+校友+师生”三级传播网络：与省级教育报、地方电视台签订年度合作协议，全年推送学校重点新闻23篇，其中《校企共建产业学院：培养“下得去、留得住”的技术骨干》被《中国教育报》转载；激活校友传播力，通过“校友故事征集”活动，邀请200余名校友在朋友圈、LinkedIn等平台转发学校动态，相关内容触达人群超50万；发动师生成为“兼职通讯员”，建立30人通讯员队伍，全年投稿112篇，采纳率65%，其中学生投稿的《凌晨5点的实验室：他们在为竞赛冲