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2025年广告师职业水平考试（广告专业综合能力与法律法规）冲刺模拟试题卷四

注意事项：

1.本试卷满分为140分，考试时间为180分钟。

2.请用黑色墨水笔在答题卡指定位置作答，在试卷上作答无效。

3.考试结束后，请将试卷和答题卡一并交回。

一、单项选择题（共30题，每题1分，共30分。每题的备选项中，只有1个最符合题意）

1.根据《中华人民共和国广告法》第三条，广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合（）的要求。

A.社会主义精神文明建设和弘扬中华民族传统文化

B.提高企业经济效益和市场竞争力

C.快速提升品牌知名度和美誉度

D.满足消费者日益增长的物质文化需求

2.在广告策划过程中，SWOT分析法中的“O”代表（）。

A.优势

B.劣势

C.机会

D.威胁

3.以下哪项不属于广告创意的基本原则？（）

A.独创性

B.震撼性

C.盈利性

D.关联性

4.根据《广告法》规定，医疗、药品、医疗器械广告不得含有下列哪项内容？（）

A.表示功效、安全性的断言或者保证

B.说明治愈率或者有效率

C.与其他药品、医疗器械的功效和安全性比较

D.以上全部

5.在整合营销传播（IMC）中，核心理念是（）。

A.以产品为中心

B.以消费者为中心

C.以渠道为中心

D.以价格为中心

6.以下哪种媒介最适合进行深度、详尽的产品信息传达？（）

A.电视广告

B.广播广告

C.报纸/杂志广告

D.户外广告

7.广告效果评估中，用于衡量广告被看到或听到的次数的指标是（）。

A.到达率

B.毛评点

C.频率

D.记忆度

8.根据《反不正当竞争法》，经营者不得对其商品的（）作虚假或者引人误解的商业宣传。

A.性能、功能、质量

B.销售状况、用户评价

C.曾获荣誉

D.以上全部

9.在品牌形象理论（BrandImageTheory）中，提出者大卫·奥格威认为品牌是一种（）。

A.符号

B.关系

C.感知的总和

D.销售的工具

10.以下哪项属于程序化广告购买的主要优势？（）

A.提升广告投放的精准度和效率

B.降低对数据分析能力的要求

C.减少对广告创意的需求

D.完全取代人工媒介策划

11.广告预算的制定方法中，根据企业的销售目标或利润目标来确定广告费用的方法是（）。

A.竞争对等法

B.量入为出法

C.销售百分比法

D.目标任务法

12.在消费者行为学中，AIDA模型的四个阶段依次是（）。

A.注意、兴趣、欲望、行动

B.兴趣、注意、欲望、行动

C.欲望、兴趣、注意、行动

D.行动、欲望、兴趣、注意

13.以下哪种广告形式属于原生广告（NativeAdvertising）？（）

A.搜索引擎关键词广告

B.视频贴片广告

C.社交媒体信息流广告

D.传统横幅广告

14.根据《广告法》，广告中对商品的性能、产地、用途、质量、价格、生产者、有效期限、允诺有表示的，应当（）。

A.清楚、明白

B.夸张、吸引眼球

C.模糊处理，留有余地

D.仅需口头说明

15.广告代理公司与广告主签订的合同中，通常不包括以下哪项内容？（）

A.服务内容与范围

B.费用与支付方式

C.广告主的全部商业机密

D.双方的权利与义务

16.在广告创意表现中，使用幽默手法的主要目的是（）。

A.增强广告的记忆度和好感度

B.严肃地阐述产品功能

C.压低竞争对手

D.强制消费者购买

17.以下哪项不属于数字营销中的“私域流量”范畴？（）

A.品牌官方APP

B.微信公众号

C.淘宝平台店铺

D.第三方电商平台首页推荐位

18.广告审查的主要内容不包括（）。

A.广告主主体资格

B.广告内容的真实性与合法性

C.广告创意的艺术性高低

D.相关证明文件的有效性

19.在广告媒介策略中，选择“集中型媒介策略”通常是为了（）。

A.在特定区域或特定人群中实现高频率覆盖

B.覆盖尽可能广泛的受众

C.降低媒介购买的复杂性

D.尝试所有可能的媒介渠道

20.根据《消费者权益保护法》，消费者因经营者利用虚假广告或者其他虚假宣传方式提供商品或者服务，其合法权益受到损害的，可以向（）要求赔偿。

A.广告主

B.广告经营者

C.广告发布者

D.以上全部

21.以下哪项是广告文案写作中“标题”的主要作用？（）

A.详细解释产品技术参数

B.吸引注意力并传达核心信息

C.列出所有购买渠道

D.仅作为装饰性元素

22.在广告设计中，色彩心理学认为红色通常代表（）。

A.宁静、信任

B.热情、活力、紧迫感

C.环保、成长

D.高贵、奢华

23.以下哪种情况可能构成广