AI赋能电商“二选一”行为下的竞争法规制研究.pdfVIP

E-CommerceLetters电子商务评论,2025,14(6),2216-2223

PublishedOnlineJune2025inHans./journal/ecl

/10.12677/ecl.2025.1461980

AI赋能电商“二选一”行为下的竞争法规制

研究

葛思成

扬州大学法学院，江苏扬州

收稿日期：2025年5月12日；录用日期：2025年5月26日；发布日期：2025年6月23日

摘要

随着人工智能技术深度赋能电商平台，AI大模型正通过数据闭环与智能决策重构平台与商家的权力关系，

催生出新型“二选一”竞争风险。现行《反不正当竞争法》《反垄断法》等法律因操作性不足、缺乏相

对优势地位的规制以及执法技术障碍，难以有效应对AI赋能下的隐蔽性垄断行为。本文以传统“二选一”

行为的运行机制为逻辑起点，剖析电商平台如何借助智能推荐、虚拟数字人等中性技术逃避法律规制，

揭示法律滞后性与监管适配的双重困境。进而论证竞争法的现实适用性，并从立法与监管层面构建协同

治理框架，助力电商竞争生态的可持续发展。

关键词

数字经济，电子商务，人工智能，平台“二选一”

StudyonCompetitionLawRegulationof

the“Either-OrChoice”Practicein

AI-PoweredE-Commerce

SichengGe

SchoolofLaw,YangzhouUniversity,YangzhouJiangsu

th,2025;accepted:May26th,2025;published:Jun.23rd,2025

Received:May12

Abstract

Withthedeepintegrationofartificialintelligenceintoe-commerceplatforms,largeAImodelsare

reshapingthepowerdynamicsbetweenplatformsandmerchantsthroughcloseddataloopsandintel-

ligentdecision-making,givingrisetoemergingcompetitiverisksassociatedwith“either-orchoice”

文章引用:葛思成.AI赋能电商“二选一”行为下的竞争法规制研究[J].电子商务评论,2025,14(6):2216-2223.

DOI:10.12677/ecl.2025.1461980

葛思成

practices.Existinglegalframeworks—suchastheAnti-UnfairCompetitionLawandtheAnti-Monopoly

Law—struggletoeffectivelyaddresssuchAI-drivenhiddenmonopolisticbehaviorsduetolimiteden-

forceability,thelackofregulationoverrelativelydominantmarketpositions,andtechnicalenforce-

mentbarriers.Startingfromtheoperationalmechanismsoftraditional“either-orchoice”practices,

thispaperexamineshowe-commerceplatformsleverageneutraltechnologies—suchasalgorithmic

recommendationsandvirtualdigi