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餐饮VI设计标准项目清单及餐饮vi设计清单(含导视系统)

基础系统设计

标志设计

标志原型设计：深入理解餐饮品牌的文化、定位、目标受众等要素，进行创意构思，设计出多个不同风格和表现形式的标志原型。例如针对一家主打传统中式美食的餐厅，会从传统的中式元素如中国结、篆体字、青花瓷图案等获取灵感，设计出具有中国风特色的标志；对于现代时尚的西餐厅，则会运用简洁的线条、几何图形等设计出富有现代感的标志。

标志色彩规范：确定标志的标准色彩，包括主色、辅助色等。明确色彩的名称、色号（如潘通色号），并规定其在不同介质（如纸张、布料、电子屏幕）上的准确呈现。例如，一家以绿色为主色调来体现健康、自然理念的餐饮品牌，会精确规定绿色的具体色号，在后续的宣传物料和店铺装饰中统一使用，确保色彩的一致性和准确性。

标志尺寸比例：设定标志在不同使用场景下的最小、最大尺寸，以及标准尺寸，同时规定标志各部分之间的比例关系。比如在小型的名片上，标志可以缩小到一定尺寸但仍要保持清晰可辨；在大型的户外招牌上，标志可以放大到合适的尺寸，且各部分的比例要严格按照标准执行，以保证标志的视觉效果。

标志变体设计：根据不同的使用需求和场景，设计标志的变体形式，如黑白稿、反白稿、线稿等。黑白稿适用于一些只能使用黑白印刷的场景，如传真文件、早期的宣传画等；反白稿则用于背景颜色与标志主色相近或需要突出标志的场合；线稿可用于一些需要体现简约风格或进行特殊创意表现的地方。

标准字体设计

品牌中文标准字体：基于餐饮品牌的定位和风格，设计独特的中文标准字体。若餐饮品牌走复古路线，可借鉴宋体、楷体等传统字体的特点进行设计，增加字体的韵味和历史感；对于年轻时尚的餐饮品牌，则可以设计出活泼、新颖的字体，如卡通风格、手写风格的字体等。

品牌英文标准字体：当餐饮品牌有英文名称时，设计与之相匹配的英文标准字体。英文标准字体的风格要与中文标准字体和标志整体协调统一。例如，中文标准字体是圆润可爱的风格，英文标准字体也应采用类似的圆润、柔和的设计，避免出现风格冲突。

字体组合规范：明确中文和英文标准字体在不同排列组合方式下的间距、行距等参数，以及与标志的相对位置关系等。比如在店铺的招牌上，标志与品牌名称的字体如何搭配摆放，是左右排列、上下排列还是有一定的错落感，都要制定详细的规范，以达到最佳的视觉效果。

标准色彩系统

基础色彩：确定餐饮品牌的基础色彩体系，一般包含主色和12种辅助色。主色通常要能够体现品牌的核心价值和个性特点，如红色代表热情、活力，适合一些主打烧烤、火锅等热情美食的餐厅；蓝色代表宁静、优雅，适合西餐厅、咖啡馆等营造舒适氛围的场所。辅助色则用于丰富色彩层次和在特定场景下进行搭配使用。

色彩使用规范：制定色彩在不同应用场景中的使用范围和搭配原则。例如，在店内装饰中，主色可以大面积使用在墙面、桌椅等主要元素上，辅助色则可以用于一些细节装饰，如装饰品、摆件等。在宣传海报上，也要根据色彩搭配原则合理安排色彩的比例和位置，以吸引消费者的注意力。

色彩对比与协调：明确色彩之间的对比和协调关系，确保在各种环境和应用中色彩的视觉效果和谐统一。例如，在选择色彩时要考虑色彩的明度、纯度对比，避免出现色彩过于单调或过于刺眼的情况。同时，要保证不同颜色之间的搭配符合品牌的风格和定位。

辅助图形设计

图形元素创作：根据餐饮品牌的文化内涵、主打菜品、目标受众等因素，创作具有代表性的辅助图形元素。例如，一家以海鲜为特色的餐厅，可以设计各种海洋生物的图形，如鱼、虾、贝类等；对于一家儿童主题餐厅，可以设计卡通形象、玩具等图形元素。

图形应用规范：规定辅助图形在不同场景下的使用方式，包括与标志、标准字体的组合形式，大小、位置、颜色等要求。辅助图形可以与标志、标准字体一起出现在宣传物料、店内装饰等地方，起到增强品牌辨识度和丰富视觉效果的作用。比如在宣传海报上，辅助图形可以作为背景元素，或者与标志、文字进行巧妙组合。

图形变体设计：设计辅助图形的不同变体形式，以适应不同的使用需求和创意表现。可以通过改变图形的颜色、形状、线条等方式来创造变体，增加图形的灵活性和多样性。例如，将原本彩色的辅助图形设计成黑白线条的变体，用于一些简约风格的宣传物料中。

应用系统设计

办公用品设计

名片设计：包括员工名片、管理层名片等。名片的设计要体现品牌的风格和特色，将标志、标准字体、标准色彩等元素合理运用。名片上除了基本的个人信息外，还可以适当添加一些辅助图形或品牌宣传语，以增强品牌印象。例如，名片的材质可以选择具有质感的纸张，如特种纸，印刷工艺可以采用烫金、凹凸等，提升名片的品质感。

便签纸设计：设计不同规格和用途的便签纸，如方形、圆形、长条形等。便签纸的设计要简洁明了，以品牌标志、标准字体和色彩为主要设计元素，可以在便签纸的一角或边缘添加辅助图形，