商业广告色彩课件.pptVIP

9-3·色彩的共性與個性色彩在廣告表現中顯然是個很敏感的因素，關於色彩學的論述已有很多著作，所以這裏無須詳細研究了。這裏只就廣告的視覺表現中色彩處理的共性與個性問題作幾點簡單實際的討論。從整個視覺設計的廣泛角度來看，色彩處理的共性與個性·一般地講，應從表現的實際需要出發確定總色調，進而推敲色相、色度、純度三個基本要素，同時考慮面積、排列、和諧、對比、過渡等因素。但是在商業美術設計中，特別是商品包裝和廣告設計，這種一般性的概念還不夠，必須根據商業日的的需要來把握色彩表現的共性與個性。在廣告設計的視覺表現中，色彩的共性與個性既有備自獨立的內涵，又是相互照應，相互結合的。削弱色彩格調的個性表現無異於削弱設計的競爭力，但是，色彩表現如果脫離大多數人共同認識的基礎，或者不能喚起人們產生合乎一定商業目的的感受，這種完全脫離共性要求的個性即使再獨特也是不成功的。既要有一定的共性典型性，又要有獨特的個性典型性，這是設計師所面臨的諸多矛盾之一。9-4·廣告設計中色彩處理一般要注意以下幾點:1商品性這是與一般繪畫用色最大不同的一點。各類商品都具有一定的共同屬性。醫藥用品與娛樂用品;食品與五金;化妝品和家用電器等都有備自的屬性區別。而同一類商品也可以分化，例如藥品類中有西藥和中藥，治療藥和滋補藥，名貴藥與一般常用藥等等，都各有自己的個性特點，（1）色彩的感情效果色彩作為一一種刺激物，能使人產生不同的感情反應。這些心理狀態有的是本能反應，有的是由於長期經驗的積存，有的則是對自然、環境、事物的聯想。這些色彩的感情方式，由於人的性別、年齡、喜好和生活環境的差異，各不相同。但是對大多數人來說，是存在著共同的色彩感情的。在這種色彩感情中，由個人主觀意識產生的感情，如色彩的好惡感，叫做表現情感·在這方面，不同的人差異是很大的。而把作為對象的色彩性質產生的客觀感情，如色彩的冷暖、輕重感，叫做固有感情，凡是能見到色彩的人都會產生的共同感情。在進行色彩設計時，必須考慮這些能引起觀眾感情的色彩效果，或利用這點達到設計的目的。這種共同感情，主要表現在以下幾點:a·色彩的興奮與沉靜感暖色系中明亮而鮮豔的顏色呈興奮感，冷色系中深沉而渾濁的顏色呈沉靜感。b·色彩的冷暖感高明度、高純度的色一般具有暖感，低明度、低純度的色具有冷感。c·色彩的輕重感明度越高的色使人感覺越輕，明度越低使人感到色彩越重。d·色彩的前進與後退感。一般而言，明度高的色有前進感，而明度低的暗色有後退感。e·華麗的色感與樸素的色感鮮豔明亮的色具有華麗感，渾濁深沉的色具有樸素感，有彩色系具有華麗感，無彩色系具有樸素感。f·色彩的軟硬感明度越高越軟，明度越低越硬;中純度色具有軟感，高純度色及低純度色則具有硬感;暖色系較軟，冷色系較硬。g.色彩的明快與憂鬱感明度越高越具有明快感，明度越低越具有憂鬱感;純度越高越具有明快感，純度越低越具有憂鬱感，強對比色調具有明快感，弱對比色調具有憂鬱感。（2）色彩的聯想面對色彩時，常常聯想起我們生活環境或生活經驗約有關事物，稱之為色彩的聯想。它因性別、年齡等不同有所不同，就一般情況來說，多數人在幼年時易聯想到具體的事物，成年以後，置身於社會生活之中，較容易將色彩與抽象的觀念聯想在一起。(見表)具體的聯想色彩抽象的聯想紅:火、血、太陽、蘋果,熱情、溫暖、革命、危險,橙:桔子、燈火、秋陽、磚,妒嫉、溫和、快樂、活力黃:香蕉、黃金、月亮、陽光,光明、希望、明快、活潑綠:草地、森林、山峰,春天、和平、新鮮、青春藍:水、海洋、天空、湖泊，理智、沉靜、清爽、冷淡色彩的聯想色彩的聯想紫：葡萄、茄子、紫藤，優雅、高貴、不安、神秘白：冰雪、白雲、白兔、白紙，明快、潔淨、純真、空虛灰：陰天、水泥、老鼠、砂土，溫和、消極、中庸、失望黑：夜晚、煤炭、黑夜中的狂風，嚴肅、沉默、恐怖、死亡注:以上色彩聯想，有時候是全世界共同的，但也有時候會因地域、民族有所不同，經過時日的積累，形成一種傳統意識，代表某一民族的象徵意義。（3）色彩的語言色彩的聯想是有共同性的。某種顏色意味著某一特定的語言，這就是色彩的象徵意義。它是具有世界性的，不同的民族差異不大。在進行色彩設計時，把握和運用色彩的象徵意義，是十分重要和有意義的。通過色彩象徵性的運用，能史好地表現設計師的設計構想，表達特定的設計主題。色彩的象徵性，即色彩語言的一般意義如下:紅色:最引人注目的色彩，具有強烈的感染力，象徵熱情、喜慶、幸福、革命;另一方面又象徵警覺、危險與災難。黃色:是陽光的色彩，象徵光明、希望、高貴、愉快;另一、方面又象徵病態、輕薄。藍色:是天空的色彩，象徵和平與安靜、純潔、理智;另一方面又有消極、冷淡、保守等意味。綠色:是植物生