2026年传媒行业投资策略报告：AI+IP双轮共振，重构内容产业新生态.pdfVIP

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证券研究报告|传媒

行

业[Table_Title][Table_IndustryRank]

研AI+IP双轮共振，重构内容产业新生态强于大市(维持)

究

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——2026年传媒行业投资策略报告2026年01月28日

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行业核心观点：[Table_Chart]

行业相对沪深300指数表现

传媒行业2025年行情表现亮眼，2025年全年申万传媒行业上涨27.17%，

在申万各一级行业中排名第九，跑赢沪深300指数。行业估值PE-TTM震荡传媒沪深300

60%

行调整，高于近七年均值水平。2025Q1-Q3营收稳健增长，归母净利润有所回50%

40%

业升，2025Q3营收、归母净利润同比上涨，环比均呈现周期性变化态势。在30%

2026年传媒行业的发展趋势中，IP、AI仍为行业双主线，随着消费观念从20%

投10%

资“功能性”向“情绪价值”转变，悦己型、体验型与社交驱动型消费动因0%

-10%

策持续释放，为IP内容的延展性与衍生品的商业化提供了更宽广的转化空-20%

略间；与此同时，在当今数字化时代，AI已经是最具变革性的技术力量之一，

报成为全球科技竞争的焦点、未来产业的关键赛道以及经济发展的新动力，数据来源：聚源，

告展现出巨大的发展潜力和广阔的应用前景，在传媒各子行业均有应用落地，

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